【艾瑞網(wǎng)消息】移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不同于。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)知道用戶是誰，也知道用戶在哪。這并不是險(xiǎn)惡的事情，而是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行所必備的要素。
隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和容量不斷增加，具有Wi-Fi功能的智能手機(jī)的出現(xiàn)也令功能手機(jī)成為過去式，手機(jī)已成為內(nèi)容出版商的另一個(gè)強(qiáng)大的分銷渠道。事實(shí)上，由于手機(jī)看上去和感覺上都很類似于網(wǎng)站，內(nèi)容出版商很自然地就會(huì)認(rèn)為，手機(jī)能夠容納與網(wǎng)站類似的模式。
然而，高端品牌對(duì)移動(dòng)廣告的需求并沒有跟上移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序的使用率。因此，許多出版商正試圖將他們的廣告庫存轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。
忠告：在急于投向移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之前，一定要記住互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
任何一個(gè)擁有直接銷售團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站，都可以證明在線廣告網(wǎng)絡(luò)的破壞力量。在線出版商早期對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)的廣泛利用也將中介機(jī)構(gòu)插入了在線廣告系統(tǒng)中。這些不透明的第三方對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行交易，在市場(chǎng)上橫行，需要進(jìn)行自我規(guī)管制度。
這是至關(guān)重要的，我們不能讓歷史在移動(dòng)平臺(tái)重演。至少，我們必須爭取在一開始就將自我規(guī)管架構(gòu)納入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體系。此外，出版商應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，對(duì)公司采取更完善的措施，試圖將它們推向我們的客戶群和移動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容。如果我們明確地允許廣告中介機(jī)構(gòu)參與業(yè)務(wù)的廣告支持工作，那么在早期就應(yīng)該利用這一事實(shí)，占據(jù)上風(fēng)并要求一定的價(jià)值回報(bào)。
人們很容易就認(rèn)為，移動(dòng)廣告模型將會(huì)模擬互聯(lián)網(wǎng)的廣告模型。但在默認(rèn)這個(gè)觀點(diǎn)之前，充分考慮兩者的不同，并有不一樣的想法，會(huì)不會(huì)是更明智的做法呢？
我們可以設(shè)想一種新的模式，在這種模式中，手機(jī)并不是一個(gè)孤立的渠道。它是連接消息者和物理世界的連接點(diǎn)，是各跨平臺(tái)活動(dòng)的中心樞紐。雖然目前移動(dòng)廣告仍處于起步階段，但我們可以繞過所有的中介機(jī)構(gòu)，與消費(fèi)者、媒體和廣告客戶進(jìn)行直接的溝通，在發(fā)現(xiàn)之前填補(bǔ)所有的數(shù)據(jù)。
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本文標(biāo)題：在線出版商應(yīng)如何謹(jǐn)慎走進(jìn)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)【獨(dú)家】
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