【艾瑞網消息】移動網絡不同于。移動網絡知道用戶是誰，也知道用戶在哪。這并不是險惡的事情，而是移動網絡運行所必備的要素。

　　隨著移動網絡的速度和容量不斷增加，具有Wi-Fi功能的智能手機的出現也令功能手機成為過去式，手機已成為內容出版商的另一個強大的分銷渠道。事實上，由于手機看上去和感覺上都很類似于網站，內容出版商很自然地就會認為，手機能夠容納與網站類似的模式。

　　然而，高端品牌對移動廣告的需求并沒有跟上移動網站和應用程序的使用率。因此，許多出版商正試圖將他們的廣告庫存轉向移動廣告網絡，實現利益最大化。

　　忠告：在急于投向移動廣告網絡之前，一定要記住互聯網給我們帶來的經驗教訓。

　　任何一個擁有直接銷售團隊的網站，都可以證明在線廣告網絡的破壞力量。在線出版商早期對廣告網絡的廣泛利用也將中介機構插入了在線廣告系統中。這些不透明的第三方對用戶數據進行交易，在市場上橫行，需要進行自我規管制度。

　　這是至關重要的，我們不能讓歷史在移動平臺重演。至少，我們必須爭取在一開始就將自我規管架構納入移動網絡體系。此外，出版商應抓住這一時機，對公司采取更完善的措施，試圖將它們推向我們的客戶群和移動平臺內容。如果我們明確地允許廣告中介機構參與業務的廣告支持工作，那么在早期就應該利用這一事實，占據上風并要求一定的價值回報。

　　人們很容易就認為，移動廣告模型將會模擬互聯網的廣告模型。但在默認這個觀點之前，充分考慮兩者的不同，并有不一樣的想法，會不會是更明智的做法呢？

　　我們可以設想一種新的模式，在這種模式中，手機并不是一個孤立的渠道。它是連接消息者和物理世界的連接點，是各跨平臺活動的中心樞紐。雖然目前移動廣告仍處于起步階段，但我們可以繞過所有的中介機構，與消費者、媒體和廣告客戶進行直接的溝通，在發現之前填補所有的數據。

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本文標題：在線出版商應如何謹慎走進移動廣告網絡【獨家】

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