【艾瑞網(wǎng)消息】移動設(shè)備帶來的搜索點(diǎn)擊次數(shù)所占比例越來越大。根據(jù)廣告管理公司馬林軟件的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，有10%的搜索廣告點(diǎn)擊來自手機(jī)和平板設(shè)備。

　　根據(jù)該公司的這份“美國報告”顯示，2011年第三季度移動搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)占總點(diǎn)擊次數(shù)的5％。

　　而2011年第四季度，6％的搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)來自智能手機(jī)，4％的搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)來自平板電腦。此外，這些設(shè)備較臺式機(jī)能帶來更多的點(diǎn)擊率。該報告顯示，來自平板設(shè)備和智能手機(jī)的搜索廣告點(diǎn)擊率分別較桌面搜索廣告的點(diǎn)擊率高出37％和31％。

　　另外，據(jù)數(shù)字營銷公司IgnitionOne的一份報告顯示，移動搜索活動和廣告支出也有快速增長。該報告發(fā)現(xiàn)，在2010年第四季度和2011年第四季度期間，移動搜索廣告展示次數(shù)增長了317％，而廣告支出也增長了269％。其中，零售商用于移動搜索廣告的支出占總付費(fèi)搜索廣告預(yù)算的14.2％。

　　在過去的一年里，馬林公司的客戶提高了投放雅虎和必應(yīng)的廣告支出。2011年第四季度，該網(wǎng)站的搜索廣告展示次數(shù)較去年同期增長了43％。該公司表示，來自雅虎和必應(yīng)搜索廣告的點(diǎn)擊量上升了44％，而每次點(diǎn)擊成本也增長了9％。點(diǎn)擊次數(shù)上升了1%。

　　相比之下，2011年第四季度搜索廣告所帶來的點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率都增長了48％，但廣告展示次數(shù)并沒有增加。相反，廣告成本倒是下降了：谷歌搜索廣告的每次點(diǎn)擊成本下降了7％。

　　如果將三個搜索平臺都包括在內(nèi)，那么每次點(diǎn)擊的平均成本較去年下降了14％，而點(diǎn)擊率卻增長了23％。用于谷歌、必應(yīng)和雅虎的付費(fèi)搜索總支出較去年增長了35％。

　　馬林公司的這份報告是根據(jù)該公司1000多個廣告商和代理商客戶分析得出。這些客戶每年合計約支出27億美元廣告費(fèi)用。

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