【艾瑞網消息】移動設備帶來的搜索點擊次數所占比例越來越大。根據廣告管理公司馬林軟件的數據顯示，2011年第四季度，有10%的搜索廣告點擊來自手機和平板設備。
根據該公司的這份“美國報告”顯示，2011年第三季度移動搜索廣告點擊次數占總點擊次數的5％。
而2011年第四季度，6％的搜索廣告點擊次數來自智能手機，4％的搜索廣告點擊次數來自平板電腦。此外，這些設備較臺式機能帶來更多的點擊率。該報告顯示，來自平板設備和智能手機的搜索廣告點擊率分別較桌面搜索廣告的點擊率高出37％和31％。
另外，據數字營銷公司IgnitionOne的一份報告顯示，移動搜索活動和廣告支出也有快速增長。該報告發現，在2010年第四季度和2011年第四季度期間，移動搜索廣告展示次數增長了317％，而廣告支出也增長了269％。其中，零售商用于移動搜索廣告的支出占總付費搜索廣告預算的14.2％。
在過去的一年里，馬林公司的客戶提高了投放雅虎和必應的廣告支出。2011年第四季度，該網站的搜索廣告展示次數較去年同期增長了43％。該公司表示，來自雅虎和必應搜索廣告的點擊量上升了44％，而每次點擊成本也增長了9％。點擊次數上升了1%。
相比之下，2011年第四季度搜索廣告所帶來的點擊次數和點擊率都增長了48％，但廣告展示次數并沒有增加。相反，廣告成本倒是下降了：谷歌搜索廣告的每次點擊成本下降了7％。
如果將三個搜索平臺都包括在內，那么每次點擊的平均成本較去年下降了14％，而點擊率卻增長了23％。用于谷歌、必應和雅虎的付費搜索總支出較去年增長了35％。
馬林公司的這份報告是根據該公司1000多個廣告商和代理商客戶分析得出。這些客戶每年合計約支出27億美元廣告費用。
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本文標題：2011年Q4美10%搜索廣告點擊來自手機和平板設備【獨家】
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