北京時間3月16消息，里昂證券發布報告稱，日本地震、海嘯對于中國的和在線游戲產業來說影響不大。

　　在廣告領域，里昂證券估計日本和消費電子品牌企業貢獻了中國廣告營收的5%。由于汽車主要是通過合資企業生產的，因此影響比較小。而消費電子大多是中國本土生產的，因此廣告預算是獨立的。

　　至于在線游戲，中國的游戲運營商在日本份額不大，僅完美世界（它在日本有一家游戲平臺公司）和盛大（旗下《龍之谷》已經進入日本）在日本推出產品，對于這兩家企業來說風險都相對較小。

　　中國廣告

　　按照里昂證券的估計地震對中國廣告業影響不大，只涉及5%的營收，影響的范圍主要有兩類：汽車和消費電子。

　　在中國，日本擁有大約15%的汽車市場份額，而汽車占整個中國市場營銷總開支的16%.如果以市場份額為依據來測算廣告開支，那么日本汽車廣告在中國廣告市場只占2%（16%乘以15%）。

　　不過要注意的是大多日本在華銷售的汽車由合資企業生產，因此廣告預算是獨立于母公司的。

　　至于消費電子領域，在中國它也是廣告大類，占據10%的份額。

　　根據中國市場監控的數據顯示，截止去年11月，日本消費電子在華的市場份額為25%，包括等離子電視、LCD電視、洗衣機、空調等，日本消費電子在中國廣告開支中占的總額約為3%.另外，大多的日本品牌產品都是中國制造（除了比較高端的產品從日本進口，如索尼Vaio筆記本和佳能高端攝像機），因此中國廣告預算也是獨立的。

　　中國在線游戲

　　中國在線游戲運營商輸出到日本的游戲很少。

　　完美世界直接進入日本市場，它擁有日本在線游戲平臺運營商 C&C.2010年四季度， C&C為公司貢獻了大約8%的營收。從短期來看，由于連接受損、消費者熱情減退，它可能會對C&C的業績造成負面影響。

　　參考2008年的四川地震，里昂證券認為在線游戲營收之所以下滑主要是因為政府干預、網絡破壞、使用率降低，但在隨后的一個季度里流量又恢復正常。

　　分眾傳媒（買入，目標價28.63美元）：在日本廣告市場上鮮有業務

　　在分眾傳媒的營收中15%來自汽車業。假設日本汽車在華市場份額15%，里昂估計它對分眾營收的影響范圍約為2%.消費電子廣告占分眾傳媒營收的3%，如果假設日本消費電子擁有中國25%的市場，那么影響的營收占總營收的份額將低于1%.正如上面提到的，不論是汽車業還是消費電子業，日本在華品牌的廣告預算都是獨立于母公司的。

　　航美傳媒（目標價5.17美元）：比同行受影響大些，但并不重要

　　在航美傳媒的營收中30-35%來自汽車業。假設日本汽車在華擁有15%的市場份額，估計會影響航美傳媒5%的營收。消費電子產業占據航美傳媒3-5%的營收，如果假設日本擁有中國該市場的25%，將影響其1%的營收。

　　華視傳媒（賣出，目標價3.90美元）：汽車廣告只占營收小部分

　　在華視傳媒的營收中汽車業只貢獻了不到5%，估計受地震影響的營收份額不到1%。消費電子為華視傳媒貢獻的營收份額為3-6%，受影響的營收份額約1%。

　　完美世界（目標價22.66美元）：擁有日本子公司C&C

　　完美世界日本C&C員工安全，日本的網絡連接也基本恢復正常。與2008年四川地震相比，主要的不同是本次地震沒有政府監管。不過完美世界預期流量會下滑20%-30%，主要是因為消費者對游戲的熱情下降。由于C&C為完美世界貢獻了8%的營收，里昂證券預期完美世界受影響的營收占總營收2%左右。對于完美世界來說，中國的核心業務利潤更高，因此日本地震對利潤的影響將更小。除此之外，完美世界已決定推遲《完美世界》在日本的上市時間，它原定于4月登陸日本。

　　盛大游戲（目標價7.04美元）：日本份額很小

　　盡管日本《龍之谷》在日本營收在盛大游戲總營收中所占份額不詳，但到2010年四季度時，授權營收只占總營收的2%。

　　網易（買入，目標價45.69美元）：沒有進入日本。

　　巨人網絡（目標價7.66美元）：沒有進入日本。

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本文標題：報告：日本地震對中國廣告與游戲業影響不大_日本地震,中國廣告,

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