【艾瑞網消息】對營銷人員來說，不使用移動廣告是一個壞主意。消費者目前是為智能手機而瘋狂。多虧市面上各種從高端到低端的移動設備，越來越多的美國消費者購買可上網的移動手機，而不是之前只為了打電話的功能手機。根據市場研究機構ComScore的研究顯示，到2011年底美國智能手機用戶達到9800萬。照這一增長速度發展下去，再加上運營商推出的各種數據套餐營銷活動，以及來自三星、蘋果、AT&T等新推出的智能手機，到2012年年底，幾乎大多數美國消費者將人手一部智能手機。

　　但是，如果移動平臺的覆蓋面如此之廣，那么為什么移動廣告支出相對來說還很少？

　　這個問題提得好。據市場機構eMarketer預測，考慮到美國移動平臺的使用已經開始取代傳統媒體，美國人在移動設備上花費的時間要多于傳統印刷媒體。缺乏公認的效果衡量方式是阻礙大量移動廣告支出的原因。追蹤在線廣告的工具并不適用于移動廣告。從到類似創業公司BlueCava這樣的交易群體和賣家都在尋找這樣一種衡量方式，即能讓廣告客戶相信他們可以從移動廣告中獲益的方式。盡管如此，預計這一市場將迅速發展，未來幾年的年增長率將達到50%以上。據eMarketer稱，美國今年的移動廣告支出預計將超過26億美元，并在2016年達到108億美元。這并不是小變化。

　　移動營銷是否和在線營銷相類似？

　　雖然在移動平臺的投資與上的投資看上去非常像——搜索廣告支出占移動廣告支出的很大比例，其次是顯示廣告和，但手機打開了一個全新的舞臺，因為消費者更多地是在商店中使用移動設備。通過移動顯示廣告或文本廣告將優惠券發送至用戶手機是一種相對簡單的方式，媒體機構PHD的移動總監Sal Candela說。

　　Candela表示，現在遇到的一個難點在于：如果零售商的系統無法讀出攜帶優惠信息的手機條碼，那么消費者該如何兌現這一優惠券。其實有一些快速起效的補救措施，例如用獨一無二的編號取代條碼掃描等。很快，舊的現金系統將會被新系統所代替。甚至像谷歌錢包，當交易進行時，也能使用優惠券。

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本文標題：什么原因阻礙了移動廣告的支出？【獨家】

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