昨日上午，就業內熱議的“圖書大戰”，京東商城CEO劉強東通過微博表示，這并非是京東在向當當施壓，而是正當競爭，“競爭會讓雙方都更強”。
內部戰爭
在當當網上市當天，競爭對手京東商城推出圖書大促銷，滿100元返15元購物券，滿200元返30元購物券，這相當于在現有折扣的基礎上又打了八五折。
當當網CEO李國慶在上市后曾表示，“我們不僅僅是低價，還要在服務上領先，當然在低價保證上，我們隨時應對一切價格戰，對一切價格戰的競爭者，都會采取報復性的還擊。”
短兵相接之后，12月10日下午，劉強東再次通過微博作出了更給力的舉措。“京東將調整價格比較系統，從12月14日開始，每本書都將比對手便宜20%”。
隨后，12月11日晚間，李國慶微博回應稱，“價格戰是個假命題。大家都有比價工具，都降了，誰也沒有價格優勢。”
據了解，京東商城圖書頻道于今年11月1日上線。昨日，記者瀏覽京東商城發現，圖書搜索列于所有商品搜索的最上方，位置顯眼。“由于目前京東在圖書中沒有市場地位，意在以低于市場價格吸引消費者，從而搶占市場。”東南大學法學院張馬林教授對《國際金融報》記者表示，依據《反不正當競爭法》，只要商品價格不低于成本價就不會構成惡性競爭。
一位不愿具名的互聯網分析人士對記者指出，京東進軍圖書市場，一定程度上侵占了之前以圖書銷售為主的當當、卓越的業務。而此次京東商城的大幅度降價舉措無疑將對所有的在線B2C圖書銷售網站產生一定的影響。
腹背受敵
同時，“低價”引發的戰爭也蔓延至家電銷售中。低價促銷讓京東在過去幾年維持了每年200%的增長，但如此擴張方式觸及了傳統電器銷售上的利益。與此同時，跨區域供貨的模式也被家電傳統渠道視為“竄貨”。
據了解，中國家電市場的區域間價格差不僅出現在不同城市之間，同一城市的城區與郊區也存在差異，而一些經銷商就采用跨區域供貨的方式，利用價格差來牟利。這就是所謂的“竄貨”。
而針對京東商城的“竄貨”行為，國美、蘇寧等連鎖巨頭的各地分公司與對口的供應商分公司都進行了溝通，有的甚至向供應商提出減少向京東供貨的要求。
國美、蘇寧兩巨頭私下透露，確定價格時肯定會與京東商城有所比對，“價格只能低不能高”。
“一般來說，銷售代理是限于某一區域范圍內的簽訂協議的，而這樣的‘竄貨’行為無疑間接打破了供貨商協議，損害了第三方的利益。未來供貨商可以與不同分銷商整體協商，簽訂多方協議。”張馬林指出，網絡銷售成本較低，發展速度之快，加劇了對傳統銷售商的沖擊。
不過，也有業內人士對于網上購物的價格優勢作出反駁。此前，蘇寧電器華北地區執行總裁范志軍接受媒體采訪時表示：“很多人認為網上購物比商店便宜，其實這是個誤區。”他說，雖然一些網店的運營成本可能會低于實體店，但決定商品零售價格的因素包括采購價格和運營成本。幾乎所有網店的采購規模都無法與擁有1000多家門店的全國性家電連鎖相比擬，因此采購價格也不會占優勢。
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