各類網(wǎng)站廣告價格的上漲早在去年底已經(jīng)被預(yù)測到，但廣告主的反應(yīng)如此激烈還是有些出乎人們的意料。昨日，作為廣告主的京東商城作出決定，砍掉50%的廣告費用。
昨日，京東商城CEO劉強東在其微博上宣布，“又作出了一個簡單的決定：將2011年度廣告費用砍掉50%，原計劃占銷售額超過一個點的市場費用減為僅占零點幾個點”。劉強東表示，自己砍掉廣告費用的理由很簡單，“因為廣告費用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價比”，他也表示將把節(jié)省下來的這筆錢用于新開100個城市配送站和10條城際運輸線。
新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量熱錢進(jìn)入該領(lǐng)域，雖然不是唯一原因，但新增的廣告投放計劃無疑是幫助推高網(wǎng)絡(luò)廣告價格的原因之一。實際上，從去年年底開始，就有不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體漲價，“和當(dāng)時的預(yù)測差不多，現(xiàn)在門戶網(wǎng)站還算穩(wěn)定，大概漲了30%至40%的樣子，導(dǎo)航站就比較瘋狂了，業(yè)內(nèi)感覺普遍是翻倍，最高漲到10倍的也有，比如去年同期每月20萬元的，今年最高出現(xiàn)過每月205萬元。”一位電子商務(wù)從業(yè)者告訴記者。他也表示，說偏離性價比，主要是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)得比較明顯，相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告價格還算是正常上調(diào)。
和劉強東觀點相似，他的老對手、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也宣布將于4月份停止在百度的廣告和搜索投放，“省這幾千萬元用于讓利和改善服務(wù)。請大家直接登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索商品”。李國慶表示，停止投放百度的決定在3個月前就已經(jīng)過認(rèn)真評估，他認(rèn)為直接登錄當(dāng)當(dāng)購物的顧客已經(jīng)很多，有自信離開百度。“廣告價格狂飆，迫使我們所有的電子商務(wù)網(wǎng)站都要尋找更多創(chuàng)新營銷的方式。”樂淘網(wǎng)副總裁陳虎昨日評論說。
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本文標(biāo)題：京東PK當(dāng)當(dāng)巨額廣告費的幕后
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