近日，編劇石康在微博上爆料，自己的微博是付費微博，2元/字，且稱大部分名人微博也都如此，某女明星能日進萬金。此消息一出，名博這塊利益的大蛋糕再次引起各方注意。名博背后的利益鏈條如何？網友如何看待日漸激烈的名博利益之爭？

　　一條微博“五千到五萬”名博成商家新陣地

　　“這年月，專屬于男人的事已經不多了，剃須算一個。(某某刮胡刀)鋒隱，5層刀片，號稱史上最牛的手動剃須刀，刮起來非常順滑、干凈、舒服。本條后留言的前十名每人可獲得一套剃須產品禮包，男士優先。”這條廣告既有產品介紹又有促銷活動，是一條典型的植入微博的廣告語，出現在去年底黃健翔的微博中。

　　而此前，“西單女孩”任月麗的微博中就多次出現某知名網絡游戲的廣告推介，從而引起不少網友的反感。在不少名人微博中，網友也能看到有些名人多次提到某個品牌的商品，并告知商品上市推介日等信息。

　　記者了解到，像新浪、騰訊和搜狐等網站的名人微博，憑借稀缺的名人資源，積累了龐大的粉絲數量，姚晨和趙薇的粉絲數量多達六七百萬人。借助強大的web3.0技術，名人可將個人所發信息直投到幾百萬粉絲的頁面上。就是這種強大的直投廣告能力，讓名博植入廣告成為企業品牌推廣的新陣地。

　　記者聯系到北京一家專業博客營銷服務商了解到，現在微博廣告營銷超過博客已經成為他們的主要業務，微博營銷服務主要給企業做品牌推廣，幫助建立企業官方微博，并做一些有獎活動。在企業有需要的時候，會請一些知名的博主做轉發、推廣。

　　“如果產品廣告投放追求名人效應，則會由博客營銷服務商替代企業私下找明星的經紀人洽談，讓明星在微博中轉發和植入隱性廣告。現在已經成功的案例，一條微博的支付費用在五千元至五萬元不等，但只是一種嘗試。”一位業內人士告訴記者。

　　“睜一只眼閉一只眼”網站正摸索盈利模式

　　微博廣告投放已經有成功的案例，網站持什么態度？記者采訪多家門戶網站了解到，對于名博通過廣告來掙錢他們既不反對也不提倡，采取“睜一只眼閉一只眼的態度”，談得更多的是要保護微博這個新生事物健康成長。也有網站坦言，現在保護微博，就是要積累資源，并摸索一個成功的盈利模式。

　　騰訊微博方面回應稱，不管是否加V，騰訊從未付費給任何明星，的確有明星靠微博收費的情況，但是大多數明星都是把微博當做與粉絲直接溝通的平臺，而不是掙錢的渠道。

　　新浪則稱，微博上的一些說法真是匪夷所思。誰收誰的錢？社區類產品(即博客、SNS、微博、論壇等新媒體)是完全兩廂情愿的。新浪和姚晨的合作不包含一分錢。

　　而對于明星通過微博盈利一事，新浪給出的解釋是，他們只負責將網友舉報的不真實的或垃圾信息刪除、封掉，而對于明星微博植入廣告并沒有明確的限制。只要廣告內容不違法，新浪就不會進行干涉，暫時也沒有考慮與博主分成的問題。

　　對于微博這個新媒體，新浪直言，雖然現在的用戶達到1億多，但是這個新事物還非常脆弱，現在要做的就是保護它健康成長。等到微博用戶發展到規模較大的時候，再尋求合理的商業盈利模式。“現在談網站盈利還太早，微博與博客是兩種截然不同的發展模式，學習博客廣告分成的可能性不大。”新浪微博相關負責人稱。

　　勝天互聯CEO趙江告訴記者，按他做博客營銷的經驗來分析，微博運營方的盈利，應該是靠收取企業年費、定向投放來獲得。企業年費的基礎是運營方開發企業微博管理客戶端，實現更多的數據分析、統計等功能。另外定向投放分兩種：一種是全網的，另一種是按企業本身自己粉絲的，這時有明星效應的名博就會特別搶手。

　　“鄙視你，竟然打廣告”粉絲成“賺錢工具”

　　記者發現，當得知明星通過微博盈利之后，不少網友都紛紛直呼“傷不起”。有網友稱，原本以為愿意開微博的明星都很“親民”，沒想到卻是因為收了錢。“傷不起啊，傷不起！每天起早摸黑地刷屏，每條都跟蹤回復，原來成了人家明星掙錢的工具。如果石康說的是真的，那以后真的不用浪費那么多時間去追了。”

　　也有網友稱，微博商業味濃圍追已經無意義。記者看到，當黃健翔打出某品牌刮胡刀的廣告后，有粉絲在其后留言中，就用“鄙視你，竟然打廣告”等“厭惡”的口氣進行反對。更有網友拿出“鐵證”，認為明星與網站之間有著千絲萬縷的利益關系。有網友“舉報”王菲是新浪微博的代言人，因為新浪剛推出的語音微博她第一個嘗試，并且立刻被新浪推到頭條。“既然微博商業味這么濃，那粉絲們每天花幾個小時圍追名博干啥？”這是不少網友的留言。

　　趙江一語道破天機，他稱，微博現階段就像是一個名利場，大家為加V認證、粉絲數量、轉發數量、話題參與度等等各顯神通，以提高自己的影響力。部分知名博主甚至與廣告公司、公關公司合作，將其影響力通過話題參與、粉絲轉發進一步擴大，從而使品牌代言越來越多，將微博影響力實打實地變現，雖然目前這種行為模式僅為少部分，但是，確實是存在的。本報記者 師文靜