美國時間7月24日，攜程旅行網發布截至6月30日的二季報。財報顯示，公司當季凈利潤只有1.2億元，同比大幅下滑55%。
這意味著，2011年底明確開展促銷活動的攜程，為保證市場份額而傷到了自己。但攜程并未放慢促銷腳步，7月初其又宣布了“5億美元授權、初定長達一年”的大規模促銷計劃。
根據財報，二季度，攜程總體營收10億元，同比增長17%。酒店及機票預訂業務仍是攜程的最大收入來源，當季兩項業務各帶來4億元收入；旅游度假業務和商旅管理業務分別收入1.3億元和4900萬元。上述四項業務同比分別增長12%、16%、24%和25%。
這些看上去“樣樣都在增長”的收入，并沒有生成好看的凈利潤，問題在于營銷費用漲勢更甚。攜程官方解釋，營銷費用增長的主要原因，與“近期大規模的營銷活動及向休閑旅游市場擴張相關的市場營銷活動的增加和人員的增加”有關。
財報顯示，2011年二季度至今，營銷費用的季度同比增長率依次為33%、39%、45%、47%、54%，從1.41億元漲至當前的2.17億元。
24日財報發布后，攜程總裁兼首席執行長范敏表示，“我們相信我們今天的投入將會鞏固并提升攜程更長遠的市場領導地位。”
20天前的7月5日，范敏振臂一呼、發出“堅壁清野”的戰斗令。該公司當日宣稱，已獲得董事會5億美元授權，將自2012年7月份開始，進行為期一年的低價促銷。5億美元的預算較攜程往年的年度營銷經費躍升近10倍，這也被稱為攜程成立12年以來的首次大規模促銷。消息發出后，范敏在微博上即時宣布戰役啟動，“旅游電商如果是一個尚未被堅壁清野的領域，那就讓暴風雨來！”
范敏所指的旅游電商領域，事實上幾乎已為紅海。在標準化較高的機票領域，航空公司直銷及一些低價平臺對攜程影響較大。市場格局已發生變化，前有藝龍網、去哪兒、芒果網、同程網等“老朋友”的競爭，后有京東商城、淘寶等互聯網以及今夜特價酒店等后起新秀左奔右突。
攜程無法再淡定，這位在線旅游領域的“老大哥”終于忍受不了行業一眾競爭者的“挑釁”。攜程預言，此輪價格戰會在“6個月之后，不超過一年時間內見分曉，大亂之后必有大治，到時會發現在線旅游的進入門檻更高了”。
25日，美股開盤后，攜程股票大跌超8%。過去一年，攜程股價跌幅超過七成。在上周公布的納斯達克100指數調整變化中，攜程網被剔除出該指數。
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本文標題：攜程網二季度財報 凈利潤同比大幅下滑
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