8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東微博挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧，一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)瞬間爆發(fā)。三方混戰(zhàn)兩日后，17日，國(guó)美、蘇寧在線上線下發(fā)起全面反攻，國(guó)美商城更是啟動(dòng)818大規(guī)模促銷活動(dòng)，戰(zhàn)火從開始時(shí)的大家電迅速曼延到全品類產(chǎn)品，價(jià)格戰(zhàn)從局部戰(zhàn)斗發(fā)展成全面戰(zhàn)役。
針對(duì)此次突如其來(lái)的價(jià)格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)評(píng)論不一，資本說、炒作說、合作說等眾說紛紜。但不管說法如何，這次價(jià)格大戰(zhàn)的結(jié)果只有一個(gè)：中國(guó)電商行業(yè)加速洗牌，三足鼎立格局形成，國(guó)美、蘇寧、京東三巨頭已穩(wěn)列第一陣營(yíng)。
實(shí)力決定話語(yǔ)權(quán) 行業(yè)洗牌不可避免
正如各方所分析的那樣，京東突然挑起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是遲早要發(fā)生的，只不過是因?yàn)榫〇|抓住了蘇寧融資的機(jī)會(huì)而提前了一些而已。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的漸入人心，以及相關(guān)管理制度和服務(wù)的完善，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度越來(lái)越高，網(wǎng)購(gòu)物品從最早的書籍、衣物、電子產(chǎn)品，發(fā)展到直接在網(wǎng)上買大件，公眾的消費(fèi)方式正在發(fā)生根本性的改變。
京東、淘寶天貓、當(dāng)當(dāng)、凡客等都是互聯(lián)網(wǎng)催生的、專注線上業(yè)務(wù)的電商新秀，而國(guó)美、蘇寧等從傳統(tǒng)渠道起家的企業(yè)，也意識(shí)到了電子商務(wù)給家電營(yíng)銷模式帶來(lái)的變化，近兩年正在全力向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，其線上業(yè)務(wù)發(fā)展極為迅速。不過，雖然經(jīng)歷了幾次行業(yè)風(fēng)雨的洗禮，但電商市場(chǎng)格局還是處于微妙態(tài)勢(shì)，陣營(yíng)劃分仍不清晰。
在充滿變化的市場(chǎng)上，實(shí)力雄厚的商家總要通過一系列的行動(dòng)來(lái)確立自己的地位，以此獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和優(yōu)勢(shì)資源。而市場(chǎng)也是在這樣的風(fēng)雨中逐漸建立規(guī)則，走向成熟和規(guī)范。
因此，市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，洗牌就不可避免。
國(guó)美、蘇寧挺進(jìn)電商，目標(biāo)直指第一集團(tuán)
國(guó)美、蘇寧向電子商務(wù)的快速開進(jìn)，使京東感受到了前所未有的威脅。
在此次價(jià)格大戰(zhàn)中，國(guó)美商城更是直言一直要打到贏為止，必須要進(jìn)行行業(yè)洗牌，凈化市場(chǎng)。
有分析人士指出，大家電毛利高是所有電商垂涎的肥肉，但大家電業(yè)務(wù)不是所有電商都玩得起的，沒有雄厚的資本、良好的貨源資源、成熟的倉(cāng)儲(chǔ)配送體系，根本玩不轉(zhuǎn)。就算是京東，大家電份額也才占到10%左右。
分析認(rèn)為，國(guó)美、蘇寧不一樣，兩者在線下業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中迅速壯大，規(guī)模和實(shí)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于京東，尤其是在倉(cāng)儲(chǔ)物流的體系化方面，更是令京東望而興嘆。一但國(guó)美、蘇寧這兩個(gè)巨無(wú)霸級(jí)的企業(yè)攜巨額資金，以在將近30年的價(jià)格搏殺中養(yǎng)成的兇悍之氣殺入電商領(lǐng)域，對(duì)那些長(zhǎng)期虧損，掙扎在生死邊緣的新生電商們來(lái)說，無(wú)異于滅頂之災(zāi)。即便象京東這樣的電商新貴，也無(wú)法避開越來(lái)越重的殺氣。更何況，國(guó)美、蘇寧線上業(yè)務(wù)發(fā)展速度令人驚訝，實(shí)際上，他們已經(jīng)沖到了京東的眼前。
價(jià)格戰(zhàn)顯電商新格局，國(guó)美、蘇寧穩(wěn)入第一陣營(yíng)
在遭到突然襲擊后迅速應(yīng)戰(zhàn)的國(guó)美、蘇寧，在經(jīng)過兩天的蓄勢(shì)準(zhǔn)備后，在全品類領(lǐng)域發(fā)起反攻。
據(jù)了解，從17日起國(guó)美全國(guó)1700多家門市和國(guó)美商城保持線上和線下同價(jià)，全線向京東商城開戰(zhàn)。
奔若怒潮般的促銷聲勢(shì)，幅度驚人的優(yōu)惠力度，國(guó)美、蘇寧一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。
17日當(dāng)天，即有媒體宣布京東稱價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束，盡管劉強(qiáng)東隨后微博否認(rèn)了這一說法。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美全國(guó)1700多家實(shí)體店，一年1000多億元的大盤采購(gòu)5倍于京東;全國(guó)30多個(gè)物流倉(cāng)儲(chǔ)基地規(guī)模3倍于京東，線下廣告成本低于京東。在實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下同步銷售后，國(guó)美商城的優(yōu)勢(shì)將更趨明顯。
經(jīng)此一役，國(guó)美商城顯示出了雄厚的資金實(shí)力，強(qiáng)大的物流服務(wù)體系，迅速的應(yīng)變和執(zhí)行能力，全面且占優(yōu)的資源支持及及熟練的指揮調(diào)度經(jīng)驗(yàn)，其務(wù)實(shí)誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格也廣受業(yè)內(nèi)贊譽(yù)。
至此，盡管電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙還未散去，但是中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)格局已經(jīng)清晰，國(guó)美、蘇寧、京東商城位居第一陣營(yíng)，他們的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷思路、發(fā)展路徑，將成為中國(guó)電商行業(yè)的經(jīng)典“教材”，也將對(duì)電商行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
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