7月4日，百度宣布與微軟必應(yīng)達(dá)成合作關(guān)系。今后，百度在其英文搜索結(jié)果中顯示微軟必應(yīng)搜索到的相關(guān)頁(yè)面。消息發(fā)布之后，百度的股票價(jià)格隨即上漲1%，并在接下來(lái)的幾天持續(xù)上揚(yáng)。

 

　　五年前的2006年12月4日，百度正式宣布啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，并確定將進(jìn)軍日文搜索市場(chǎng)。消息公布的第二天，百度的股價(jià)上漲了3.31%。

 

　　從股票價(jià)格看，百度國(guó)際化的野心贏得了資本市場(chǎng)的青睞。從業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r看，盡管已經(jīng)壟斷中文搜索市場(chǎng)，但百度坦誠(chéng)自己在英文搜索方面存在不足，希望借助與微軟必應(yīng)合作完善英文搜索技術(shù)，為拓展國(guó)際搜索市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。

 

　　百度的美好愿望能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？

 

　　通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)，拓展自己的產(chǎn)品線、市場(chǎng)或用戶群，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)在走向國(guó)際化的過(guò)程中常見(jiàn)的方式，百度也有這樣的想法。

 

　　今年3月，在中國(guó)2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，百度也很想收購(gòu)一些海外的小型搜索公司，通過(guò)它們進(jìn)入北美市場(chǎng)，但這些中小企業(yè)都是號(hào)稱“下一代搜索”的公司，而非通用搜索公司。現(xiàn)在，通用搜索市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，谷歌和雅虎等搜索巨頭已經(jīng)在全球范圍內(nèi)確立了絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

 

　　于是，沒(méi)有找到適合收購(gòu)對(duì)象的百度，只能退而求其次，尋找適當(dāng)?shù)暮献骰锇椤?/p>

 

　　7月4日，百度宣布與微軟必應(yīng)達(dá)成合作，并將在今年年底前推出相關(guān)產(chǎn)品。今后，用戶在百度搜索框中輸入英文進(jìn)行檢索時(shí)，百度將通過(guò)“框計(jì)算”技術(shù)智能識(shí)別用戶的英文頁(yè)面檢索需求，自動(dòng)啟動(dòng)微軟必應(yīng)搜索引擎進(jìn)行服務(wù)響應(yīng)，并將相關(guān)結(jié)果通過(guò)百度應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)的方式嵌入到百度英文搜索結(jié)果頁(yè)面。

 

　　從中國(guó)市場(chǎng)的角度看，百度和微軟必應(yīng)的合作算得上是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

 

　　目前，谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)19.2%的市場(chǎng)份額，而微軟必應(yīng)所占的份額非常微小。通過(guò)與百度合作，微軟必應(yīng)得以讓更多用戶認(rèn)識(shí)它，使用它提供的服務(wù)。正如百度總裁助理張東晨所言：“百度每天的英文檢索量在1000萬(wàn)人次左右，檢索需求大多來(lái)自一線城市的專業(yè)人士、大學(xué)生群體。”每天1000萬(wàn)人次的英文搜索量，可以幫助微軟必應(yīng)加速向中國(guó)搜索市場(chǎng)的滲透。

 

　　對(duì)百度而言，此次合作不僅可以為中國(guó)用戶提供更好的英文搜索體驗(yàn)，鞏固它在中國(guó)搜索市場(chǎng)的地位，而且可以從微軟必應(yīng)的搜索廣告中分得一杯羹。但百度的目的并不僅僅是為了賺錢。“微軟必應(yīng)在英文搜索方面擁有先進(jìn)的技術(shù)和深厚的產(chǎn)品積累。百度此次在英文搜索方面的探索，將助力拓展國(guó)際搜索市場(chǎng)。”張東晨一語(yǔ)道破百度走向國(guó)際市場(chǎng)的野心。而這正應(yīng)和了李彥宏在中國(guó)2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)上透露的內(nèi)容。

 

　　但是，一些分析師并不看好百度和微軟必應(yīng)的合作，稱其難以起到實(shí)效。香港瑞士信貸公司分析師張永遠(yuǎn)（Wallace Cheung）就認(rèn)為合作對(duì)百度的影響將非常小，“通過(guò)百度進(jìn)行英文搜索的人會(huì)很少。人們一般通過(guò)谷歌進(jìn)行英文搜索”。

 

　　百度從與微軟必應(yīng)的合作中得到的好處可能僅限于中國(guó)搜索市場(chǎng)。在美國(guó)，百度與微軟聯(lián)姻的消息發(fā)布后，美國(guó)媒體立即表示出對(duì)兩者的合作并不看好，他們認(rèn)為微軟將因此面臨中國(guó)和美國(guó)政府的雙重監(jiān)管，微軟必應(yīng)的搜索結(jié)果必定會(huì)受到影響。

 

　　百度和微軟必應(yīng)的合作還被業(yè)界看作是抱團(tuán)取暖，聯(lián)合抗衡谷歌的行為。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Experian Hitwise的數(shù)據(jù)，谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)上占有64.42%的份額，而微軟必應(yīng)只占據(jù)14.32%.百度希望借助微軟必應(yīng)的力量進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但前景并不明朗。

 

　　從全球范圍看，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Net Applications統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在全球搜索市場(chǎng)占有大約84%的份額，雅虎占據(jù)6%的市場(chǎng)份額，必應(yīng)約占4%.在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，市場(chǎng)研究公司StatCounter公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)97%.無(wú)論是微軟必應(yīng)還是百度，都難以望其項(xiàng)背。

 

　　“雙方合作的意義大于實(shí)質(zhì)，對(duì)谷歌、百度、必應(yīng)也很難產(chǎn)生重大影響。”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家謝文表示，雙方合作之后，在英文搜索上，沒(méi)有人會(huì)因?yàn)榘俣群臀④洷貞?yīng)合作，就一定會(huì)放棄谷歌而用微軟必應(yīng)；在監(jiān)管方面，谷歌和微軟必應(yīng)面臨同樣的挑戰(zhàn)；使用英文搜索的國(guó)外用戶，更不會(huì)因?yàn)榘俣群臀④洷貞?yīng)的合作就使用百度。

 

　　海外拓展艱難

 

　　在中國(guó)搜索市場(chǎng)，百度成功“戰(zhàn)勝”了搜搜等本土搜索引擎企業(yè)，以及雄踞全球搜索引擎市場(chǎng)的谷歌，憑借顯赫的戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)坐中文搜索引擎頭把交椅。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，百度在中文搜索市場(chǎng)占75.8%的市場(chǎng)份額，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

 

　　但是在國(guó)際市場(chǎng)上，從2006年12月4日百度宣布啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，到2007年3月百度日文搜索測(cè)試版上線、2008年1月23日百度日本分公司正式運(yùn)營(yíng)，再到今年7月4日宣布與微軟合作，一路走來(lái)，百度的步子邁得并不順利。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，百度在全球搜索市場(chǎng)只占4.6%的份額。

 

　　百度日文搜索上線時(shí)，雅虎占據(jù)著日本搜索市場(chǎng)大約47.4%的市場(chǎng)份額，谷歌的市場(chǎng)份額約為35%，其他十幾個(gè)品牌總共占據(jù)了大約17.6%的市場(chǎng)份額。百度只是個(gè)無(wú)名小輩。

 

　　據(jù)報(bào)道，百度日本分公司從2008年1月成立至今，已經(jīng)累計(jì)虧損7億元。到目前為止，百度并沒(méi)有從海外市場(chǎng)獲得收入。盡管李彥宏在百度日本分公司成立大會(huì)上表示，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)百度日文搜索引擎的市場(chǎng)份額和盈利能力提出要求，并且鼓勵(lì)百度日本團(tuán)隊(duì)把精力用在開(kāi)發(fā)出適合日本用戶搜索習(xí)慣的產(chǎn)品上。但是，虧損的狀況持續(xù)至今，多少讓百度有些尷尬。

 

　　現(xiàn)在，盡管百度已經(jīng)成為日本第四大獨(dú)立搜索引擎，但它的市場(chǎng)份額仍然很低。

 

　　“一定要走下去”

 

　　百度副總裁朱光近日發(fā)表微博稱：“中國(guó)企業(yè)國(guó)際化道路雖然坎坷，但一定要走下去，一定要有企業(yè)不斷去嘗試和探索，中國(guó)需要有一大批世界級(jí)的跨國(guó)企業(yè)。百度即便是在海外市場(chǎng)虧損，也會(huì)堅(jiān)定不移的去探索國(guó)際化的道路。”今年以來(lái)，在拓展海外市場(chǎng)方面，百度的言論和動(dòng)作的確很多。

 

　　今年5月，在中國(guó)高科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者及企業(yè)家峰會(huì)上，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜表示：“百度正在積極展開(kāi)更大范圍的布局，進(jìn)軍更多海外市場(chǎng)。百度正在研究下一步要進(jìn)軍哪個(gè)海外市場(chǎng)。”他還稱百度正在打造多語(yǔ)言平臺(tái)，以便能為開(kāi)拓海外市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

 

　　6月30日，百度悄然推出百度在線翻譯服務(wù)，挑戰(zhàn)已經(jīng)支持50多種語(yǔ)言翻譯的谷歌翻譯。記者看到，百度在線翻譯界面簡(jiǎn)潔，并且支持翻譯結(jié)果一鍵復(fù)制，非常實(shí)用。盡管目前只支持中文和英文的在線翻譯，但百度稱以后將推出更多語(yǔ)種。有分析師認(rèn)為，百度此舉是在為進(jìn)軍英文搜索市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。

 

　　7月8日，百度宣布與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo達(dá)成協(xié)議，將在下個(gè)月成立合資公司，其中百度持股80%，NTT DoCoMo持股20%.合資公司的業(yè)務(wù)是提供移動(dòng)增值服務(wù)和各種類別的數(shù)字內(nèi)容。

 

　　眾所周知，日本是全球最成熟的無(wú)線應(yīng)用市場(chǎng)之一，日本網(wǎng)民習(xí)慣于用手機(jī)上網(wǎng)。雅虎日本之所以能夠力壓谷歌，贏得日本搜索市場(chǎng)的第一位，最重要的原因在于它很早就與日本軟銀公司合作，進(jìn)入無(wú)線搜索領(lǐng)域，并且站穩(wěn)了腳跟。

 

　　有媒體報(bào)道稱，百度聯(lián)合日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo成立合資公司，有利于百度在日本無(wú)線搜索領(lǐng)域的拓展。百度還有可能借助增值服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容突破海外拓展無(wú)營(yíng)收的尷尬。

 

　　“我們必須走出去。如果走不出去的話，我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)遲早也會(huì)消失。”堅(jiān)定地將百度帶出了國(guó)門，但還沒(méi)有走向成功，李彥宏曾經(jīng)表示，百度希望在2012年實(shí)現(xiàn)與谷歌劃太平洋而“治”，到2025年百度70%的收入將來(lái)自海外市場(chǎng)。從目前的擴(kuò)張速度看，百度要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)非常困難。

 

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