在網(wǎng)絡(luò)營銷中，很多商家投入了大量的人力物力，卻始終難以達(dá)到預(yù)期成效。究其原因，排除資金、市場等外在原因，本文從項目的內(nèi)部的“四維“組成部分方面對此深入剖析。

 

　　一、四維網(wǎng)絡(luò)營銷是什么？

 

　　網(wǎng)絡(luò)營銷項目，我們追本溯源可以把項目的基本組成部分劃分四個方面：平臺、推廣、工具和人員。上海安則網(wǎng)絡(luò)營銷公司把這“四維”概括為：網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)推廣、推廣工具和網(wǎng)絡(luò)人員，這四者在邏輯上緊密相連，只有處理好四維的相互作用關(guān)系，才能在營銷的項目策劃或項目診斷中事半功倍。

 

 

　　例如，一個運營良好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或電子商務(wù)站的四維構(gòu)成：

 

　　第1維-網(wǎng)絡(luò)平臺：

 

　　項目必不可少的是擁有一個網(wǎng)絡(luò)平臺，自建或借助使用第三方的平臺，用以展銷產(chǎn)品或服務(wù)；

 

　　第2維-網(wǎng)絡(luò)推廣：

 

　　有效的網(wǎng)絡(luò)推廣也是項目不可或缺的一環(huán)，這里的網(wǎng)絡(luò)推廣是指網(wǎng)絡(luò)策劃和網(wǎng)絡(luò)推廣實施及管理；

 

　　第3維-推廣工具：

 

　　購買或自行開發(fā)一些推廣用營銷工具對項目而言也必不可少，市面上各類付費或免費的推廣服務(wù)或軟件，都可統(tǒng)視作網(wǎng)絡(luò)推廣工具；

 

　　第4維-網(wǎng)絡(luò)人員：

 

　　有創(chuàng)造力、有執(zhí)行力的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊對于一個成功的項目，也是至關(guān)重要的一環(huán)。

 

　　這種網(wǎng)絡(luò)營銷項目的分析方法，通常稱之為“四維網(wǎng)絡(luò)營銷”策略。自09年提出后，成為安則網(wǎng)絡(luò)營銷公司在做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃或網(wǎng)絡(luò)項目診斷時常用的戰(zhàn)略工具。從四維角度去透視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)項目，不論是在前期進(jìn)行項目策劃還是進(jìn)行后期效果復(fù)查或診斷，都做到策略完整，并一針見血直擊問題所在。

 

　　二、四維網(wǎng)絡(luò)營銷怎么應(yīng)用？

 

　　企業(yè)項目的網(wǎng)絡(luò)營銷是一個四維有機(jī)整體，在四維組成上完整無缺，項目成功的概率才有堅實基礎(chǔ)，而任何一維的薄弱或缺失都會直接削弱網(wǎng)絡(luò)營銷效果。很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷項目中，就是因為資金或認(rèn)識的不足而不能在四維整體上進(jìn)行投入，最終發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)差強(qiáng)人意。打個夸張點的比方：四維就像是四條腿的動物，一般而言四條腿的跑起來比兩條腿快，三條腿的一般被叫做“三腳貓“，功夫不到家。

 

　　我們以工作服行業(yè)某客戶的案例進(jìn)行實例說明，看“四條腿“怎么個”跑法“：

 

　　第1維-網(wǎng)絡(luò)平臺-源頭活水：

 

　　自建企業(yè)產(chǎn)品展示站，突出時尚感、突出工作服、制服的商業(yè)風(fēng)格；每月?lián)Q圖，保持內(nèi)容和網(wǎng)站形象的更新。每1~2個季度更換產(chǎn)品。同時開通圍繞網(wǎng)站的系列平臺業(yè)務(wù)。

 

　　第2維-網(wǎng)絡(luò)推廣-精細(xì)管理：

 

　　采用百度、谷歌競價、搜索優(yōu)化（SEO）及CRM等組合式網(wǎng)絡(luò)推廣策略。每日控制競價額度和上線時間，對投入做到精細(xì)管理；每日對分析關(guān)鍵詞、流量來源等數(shù)據(jù)，對推廣效果進(jìn)行精細(xì)管理控制。SEO和CRM則對網(wǎng)站推廣起到長期效果。

 

　　第3維-推廣工具-組合招式：

 

　　購買的部分推廣軟件、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測工具以及百度競價、谷歌競價等付費服務(wù)或軟件都屬于網(wǎng)絡(luò)推廣工具。選好網(wǎng)絡(luò)推廣的工具組合，能起到事半功倍之效，也就是所謂工欲善其事必先利其器。

 

　　第4維-網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊-專業(yè)團(tuán)隊：

 

　　網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊可以由企業(yè)自己組建，也可以由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司提供外包。安則在此項目中就是作為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)全程外包團(tuán)隊，提供網(wǎng)絡(luò)項目專業(yè)支持。同時對客戶的網(wǎng)絡(luò)客服團(tuán)隊的培訓(xùn)，也對網(wǎng)絡(luò)項目的效果起到直接促進(jìn)作用。

 

　　最終，網(wǎng)絡(luò)營銷的四個維度都考慮周全并實施到位，項目的成效顯著。

 

　　三、結(jié)語

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)營銷的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)營銷以其獨有的互動信息交流性，一舉突破了傳統(tǒng)營銷的單向性，成為眾商家競相角逐的營銷領(lǐng)地。誠如上述文章所提及，四維網(wǎng)絡(luò)營銷中任何維度的缺失都會直接影響到業(yè)務(wù)，在激烈的競爭中，當(dāng)大多數(shù)企業(yè)正運用著三維甚至二維的網(wǎng)絡(luò)營銷模式舉步維艱時，學(xué)會運用四維網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必將超越眾多競爭對手，走向行業(yè)的前端。

 

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本文標(biāo)題：四維網(wǎng)絡(luò)營銷究竟是什么！

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