1.收購
中國網(wǎng)游戲行業(yè)最初走上致富道路是從代理外國游戲產(chǎn)品開始。歷經(jīng)數(shù)十載，國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品規(guī)模已逐漸壯大，市場占有率已經(jīng)超過了50%，然而，如今游戲廠商需要面臨的新問題，則是大量同質(zhì)化的產(chǎn)品和不足以與國外游戲抗衡的研發(fā)能力。近幾年，為改變這種局面，不少國內(nèi)大廠商已經(jīng)開始收購有實(shí)力的國外開發(fā)商，憑借他們強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和多年游戲開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，加速提高我們本土游戲的整體水平。因而，在如今的中國游戲行業(yè)中，收購工作室已成為行業(yè)內(nèi)并購的主要形式。
相關(guān)事件：
2月，騰訊以超過3.5億美元(約23億人民幣)的價格收購美國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商Riot Games，謀求擴(kuò)大海外發(fā)展。
3月，麒麟以2000萬的價格收購了一家業(yè)內(nèi)最知名的無線游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，未來將推出基于Android平臺的手機(jī)網(wǎng)游。
4月，暢游正式收購國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲廠商第七大道68.258%的股份。
5月，完美世界以3500萬歐元收購Atari旗下北美知名網(wǎng)游研發(fā)工作室Cryptic Studios（神秘工作室）100%股權(quán)。
2.人才戰(zhàn)略
目前我國的網(wǎng)游玩家約為3000多萬人，但國內(nèi)專業(yè)網(wǎng)游人才卻僅有3000人左右。這是一個極大的人才缺口，也說明了如今國內(nèi)的網(wǎng)游市場本土民族原創(chuàng)網(wǎng)游的數(shù)量和質(zhì)量都有待考證。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的游戲?qū)I(yè)人才缺口高達(dá)了60萬，國內(nèi)至少有50%的企業(yè)難覓專業(yè)游戲人才，其中尤以設(shè)計、開發(fā)與策劃人才急缺。中小企業(yè)人才的缺乏度相對大型企業(yè)來說，更為嚴(yán)重。
在人才培訓(xùn)方面，基于中國網(wǎng)游專業(yè)人才缺口大的現(xiàn)狀，中國網(wǎng)游企業(yè)在選人的同時，也建立起相當(dāng)健全的培訓(xùn)體系，來促進(jìn)人才的培養(yǎng)。其中尤以完美世界的表現(xiàn)最為突出。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；第二，管理培訓(xùn)；第三，辦公室禮儀等軟技能培訓(xùn)，表格制作等硬技能培訓(xùn)，以及專門為員工而設(shè)的一些生活、健康等方面的培訓(xùn)。這些培訓(xùn)既能輔助工作，也能幫助員工豐富自己。除公司內(nèi)部的人才培訓(xùn)，完美世界每年還舉辦校園招聘活動，直接從專業(yè)的教育渠道向企業(yè)輸送最對口的人才，緊縮人才缺口。
而其他大型網(wǎng)游企業(yè)，類似騰訊、網(wǎng)易等，也都紛紛推出員工安居、漲薪等福利體系，確保人才的穩(wěn)固與增長。
相關(guān)事件：
——6月27日，騰訊公司宣布“安居計劃”正式啟動
——網(wǎng)易門戶也證實(shí)為緩解員工的經(jīng)濟(jì)壓力，決定大幅增加調(diào)薪額度，綜合調(diào)薪幅度平均為25%。
3.國際化
毫無疑問，海外市場對于中國網(wǎng)游企業(yè)來說是一篇新的藍(lán)海，吸引各大企業(yè)紛紛造船出海。并且，伴隨著中國民族網(wǎng)游企業(yè)日益掌握的核心先進(jìn)技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)，中國網(wǎng)游企業(yè)已在國外打響品牌，走上了一條“中國智造”的特色道路。從2004年到2010年，短短6年時間，中國原創(chuàng)網(wǎng)游的海外應(yīng)收實(shí)現(xiàn)了從無到有的爆發(fā)性增長，2010年中國網(wǎng)游海外應(yīng)收達(dá)到將近2.3億美元，并在國際市場收獲知名度與影響力的雙重提升。
此外，中國網(wǎng)游企業(yè)的國際化戰(zhàn)略也在悄然升級中。即整合海外優(yōu)質(zhì)資源IP，強(qiáng)化為獨(dú)具中國特色的國際化網(wǎng)游素材，做真正意義上的國際化網(wǎng)游。6月22日，完美世界對外宣布：2011年，完美世界在海外發(fā)展方面將實(shí)施戰(zhàn)略升級，進(jìn)入到海外發(fā)展的第三階段，即尋求全球優(yōu)質(zhì)IP(知識產(chǎn)權(quán)授權(quán))，實(shí)現(xiàn)“版權(quán)控股”。今年，完美世界不僅獲得日本漫畫《圣斗士星矢》的網(wǎng)游改編權(quán)，并與國際知名游戲企業(yè)Atari簽署協(xié)議，以現(xiàn)金支付總額約為3500萬歐元收購Atari旗下Cryptic Studios 100%股權(quán)。
相關(guān)信息：
盛大游戲2011年第一季度財務(wù)報告顯示，盛大游戲第一季度海外營收達(dá)到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%。
完美世界2010年和2011年1季度財報顯示，2010年，完美世界海外營收已經(jīng)占到公司總營收的25%，將近1億美元，占到中國網(wǎng)游海外整體出口約40%的權(quán)重。2011年這一數(shù)字預(yù)計將有更大的增長。2011年1季度，完美世界營業(yè)收入為1.1億美元，這個季度海外整體收入近3000萬美元。
完美世界實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略升級，通過整合全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游IP，做真正意義上的國際化網(wǎng)游。舉例，完美世界將基于世嘉和集英社發(fā)行的人氣漫畫《圣斗士星矢》，推出網(wǎng)絡(luò)游戲《圣斗士星矢Online》。
4.多元化發(fā)展
近幾年來，游戲內(nèi)容同質(zhì)化也成為了阻礙網(wǎng)游發(fā)展的一大瓶頸。某些熱門題材，例如千篇一律的武俠、神話、戰(zhàn)爭，這些題材的蜂擁必定會導(dǎo)致網(wǎng)游市場的非常態(tài)發(fā)展。于是，游戲題材、類型及內(nèi)容IP的多元化成為了中國網(wǎng)游玩家最迫切的要求。網(wǎng)游界的一些新動向，讓我們看到了一些先知者們對于游戲本質(zhì)認(rèn)識的回歸，對游戲質(zhì)量的重新重視，也讓我們看到了行業(yè)重新起飛的美好前景。
游戲類型多元化：網(wǎng)頁游戲的迅速增長已經(jīng)成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)主要驅(qū)動力之一。
商業(yè)模式多元化：隨著巨人的《征途2》推出“公平游戲模式”，各大廠商重新開始了對游戲商業(yè)模式的探討。中國網(wǎng)游從最初傳統(tǒng)的時間收費(fèi)模式，到后來趨勢化的道具收費(fèi)模式，從根本上說，都沒能避免時間收費(fèi)門檻高的弱勢，也能規(guī)避道具收費(fèi)不公平的弊端，據(jù)推測，“公平性”有可能成為突破此瓶頸的一道利器，成為商業(yè)模式最為重要的新課題。
周邊產(chǎn)品多元化：網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈已日趨豐富，與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的影視、書籍、音樂、漫畫、小說等題材和內(nèi)容也越來越成為廠商豐富自己產(chǎn)品線的目標(biāo)，在推出自己新產(chǎn)品的同時，加大了對周邊產(chǎn)品的投入。
合作模式多元化：在產(chǎn)業(yè)鏈合作模式的多元化方面，網(wǎng)游也呈現(xiàn)與影視談婚論嫁的現(xiàn)象：完美時空《武林外傳》電影接力網(wǎng)游改版；網(wǎng)易《大話西游》系列老劇翻拍梅開二度；金山西山居《劍俠情緣》借道影視廣泛傳播；九城新作《神仙傳》三模式打造網(wǎng)游《青蛇》；麒麟網(wǎng)新《水滸傳》首次嘗試收入分成模式；網(wǎng)易《倩女幽魂OL》或?qū)⒀堇[“人鬼情未了”。
5.版權(quán)運(yùn)營
截止2011年上半年，中國網(wǎng)游的銷售收入已積累了超過300億元人民幣的成就，海外市場的份額也在逐年劇增中。但與此同時，中國的網(wǎng)游行業(yè)也面臨盜版嚴(yán)重、創(chuàng)新不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，增速放緩。如何打破行業(yè)發(fā)展困局的話題在網(wǎng)游圈中探討聲一片。
眾所周知，一根筷子易折，一把筷子難斷。為了加大網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)力度，改善網(wǎng)游企業(yè)各自維權(quán)的現(xiàn)狀，1月8日，“中國網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”于在北京國際版權(quán)交易中心舉行的2010CPCC中國版權(quán)服務(wù)年會上成立，國家新聞出版總署副署長孫壽山，中國版權(quán)保護(hù)中心主任段桂鑒、國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉等領(lǐng)導(dǎo)出席成立儀式，并為搜狐暢游公司、上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、網(wǎng)之易信息技術(shù)（北京）有限公司、北京聚寶科技有限公司、盛大游戲有限公司等18家聯(lián)盟發(fā)起單位授牌。
除政府扶持外，類似完美世界這樣的領(lǐng)頭網(wǎng)游企業(yè)也通過購買國外優(yōu)質(zhì)版權(quán)，以企業(yè)自身社會責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，旨在通過強(qiáng)化中國自由版權(quán)資源，突破網(wǎng)游行業(yè)同質(zhì)化瓶頸。
相關(guān)事件：
中國網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟1月8日在京成立
麻球游戲發(fā)函騰訊，要求停止侵權(quán)并公開道歉
完美世界獲得《圣斗士星矢》游戲改編授權(quán)
6.企業(yè)社會責(zé)任
歷經(jīng)十?dāng)?shù)載，中國網(wǎng)游企業(yè)已從當(dāng)初的蹣跚學(xué)步成長為如今的步履沉穩(wěn)，而中國企業(yè)的經(jīng)營觀念也已逐漸由賺快錢轉(zhuǎn)變?yōu)橐源蛟炀W(wǎng)游生態(tài)圈為終極企業(yè)社會責(zé)任。正如完美時空董事長兼CEO池宇峰所言，“對18歲以下青少年的保護(hù)是中國網(wǎng)游企業(yè)非常重要的一項(xiàng)社會責(zé)任，如果這個社會責(zé)任無法承擔(dān)起來的話，整個行業(yè)將無法獲得健康的發(fā)展。”
同時，中國新聞出版總署孫壽山副署長也呼吁中國網(wǎng)游企業(yè)，“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)的一部分，同樣肩負(fù)著反映時代精神、弘揚(yáng)主旋律、傳播和諧社會發(fā)展理念、傳承民族優(yōu)秀文化的歷史使命和社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)該跳出產(chǎn)業(yè)的局限，站在文化傳承、文化傳播的高度審視自己的角色定位，擔(dān)負(fù)起塑造民族文化精神的社會責(zé)任，努力創(chuàng)作具有民族文化內(nèi)涵、展現(xiàn)中華氣派、中國風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)游戲作品，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、提升民族文化認(rèn)同、引領(lǐng)和諧社會風(fēng)尚。”
目前，中國網(wǎng)游企業(yè)的社會責(zé)任感已上升到一定層面，主要體現(xiàn)在三大方面：1.自主創(chuàng)新的發(fā)展意識。2.打造綠色產(chǎn)業(yè)的社會意識。3.保護(hù)青少年健康成長的責(zé)任意識。使網(wǎng)絡(luò)游戲真正成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、青少年健康文化生活的新空間，各企業(yè)共建和諧綠色的網(wǎng)游生態(tài)圈。
相關(guān)信息：網(wǎng)游未成年人家長監(jiān)護(hù)工程3月1日正式實(shí)施
2011年7月12日,基于游戲吧(GAMEBAR)旗下全3D修仙網(wǎng)游——《聚仙》啟動公測,陽光保險聯(lián)合GAMEBAR推出的全球首款虛擬財產(chǎn)保險也同時上市。中國企業(yè)社會責(zé)任研究專家則認(rèn)為,這一產(chǎn)品的推廣如能有效降低網(wǎng)絡(luò)游戲糾紛案件的發(fā)生,則是一種企業(yè)社會責(zé)任的高度體現(xiàn),而不僅僅是推出了一款新產(chǎn)品。
7.裁員
中國網(wǎng)游圈的“裁員風(fēng)波”可用一浪高過一浪來形容。在繼金山、完美裁員之后，久游北京分公司100多名研發(fā)人員被轉(zhuǎn)為“待崗”，原因顯示為經(jīng)營不濟(jì)。此外，盛大旗下的主打游戲《龍之谷》、《永恒之塔》項(xiàng)目組也遭遇了同樣的不幸。40%的裁員力度是否該歸咎于凈利潤同比大降70%后集團(tuán)“迅速止血”的措施？然而網(wǎng)游大佬們有沒有想過，在網(wǎng)游這個誘惑與風(fēng)險并存的行業(yè)，雖然裁員相對于公司倒閉，游戲停運(yùn)來說，尚屬“輕緩”，但這對員工的利益來說無疑都是一種傷害。員工的利益無法得到保障，也就意味著，“以人為本”的網(wǎng)游企業(yè)，元?dú)饣蛴锌赡艽髠?/p>
網(wǎng)游的吸金法則曾一度讓網(wǎng)游廠商盲目的擴(kuò)張，導(dǎo)致人浮于事，裁員反應(yīng)的也許是行業(yè)的不景氣，增長衰退。而與此同時，網(wǎng)游行業(yè)也面臨著猖狂的挖墻角和跳槽。不得不說，人員管理問題及人才培養(yǎng)機(jī)制，尋求新盈利模式都是現(xiàn)階段網(wǎng)游企業(yè)需要慎重思考的一大問題。
8.電子競技
2003年11月，電子競技被國家體育總局列為第78項(xiàng)正式體育項(xiàng)目，目前中國的電子競技愛好者超過6000萬。但說到網(wǎng)游與電競的結(jié)合，是游戲？還是體育？至今還是爭議聲一片。
2011年7月16日，Sky、xiaot、DC 820現(xiàn)身騰訊游戲競技平臺TGA現(xiàn)場。這幾位電競天才在接受媒體訪問的時候表示，網(wǎng)游游戲的競技化可能是以后電子競技的一個趨勢，新興電子競技項(xiàng)目的加入對中國電子競技的發(fā)展有一點(diǎn)的促進(jìn)作用。也希望這些比賽能加深于對電子競技的了解，做到真正的公平公正。而中國的電子競技網(wǎng)游運(yùn)營商可以把中國式的電子競技這樣推的更好，為俱樂部和選手提供一個綠色健康的環(huán)境。
相關(guān)信息：
8月，完美世界將舉辦第二屆完美世界國際錦標(biāo)賽（PWIC），以中國最具國際化規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè)身份，創(chuàng)辦這場國際性網(wǎng)絡(luò)游戲競技盛事，這也將是國內(nèi)游戲廠商舉辦的最大規(guī)模的國際化頂級賽事。
3-7月，騰訊游戲競技平臺TGA舉辦的2011年《地下城與勇士》全國超級錦標(biāo)賽舉辦。
年中，網(wǎng)易與暴雪合作，代理了其在大陸的電子競技項(xiàng)目；暑期將至，《夢幻西游》開展了第二屆PK大賽。
4-8月，國內(nèi)體育競技類網(wǎng)游《街頭籃球》全國聯(lián)賽在線上線下同時舉辦。
9.股價
經(jīng)歷了2010年的“集體跳水”，中國網(wǎng)游概念股在今年的走勢呈現(xiàn)小有逆轉(zhuǎn)還生的局面。今年4月開始，網(wǎng)易股價上漲超過1%，而搜狐股價也出現(xiàn)小幅上漲。加之今年國內(nèi)交易所對“中國概念股”放松限制，國內(nèi)各家游戲企業(yè)也準(zhǔn)備就緒，這其中包括久游、天聯(lián)，以及盛大其他部門分拆上市，另外還包括一些新企業(yè)：藍(lán)港、麒麟、蝸牛三家公司有可能下半年上市。
而伴隨國內(nèi)各大網(wǎng)游上市公司財報的相繼出爐，也從側(cè)面佐證了資本市場已呈現(xiàn)出中國網(wǎng)游概念股回暖的現(xiàn)象：搜狐暢游第四季度營收同比增長30%，環(huán)比增長7%；網(wǎng)易游戲第四季度營收同比增長31%，環(huán)比增長13%；巨人網(wǎng)絡(luò)第四季度網(wǎng)絡(luò)游戲凈營收環(huán)比增長8.0%，同比增長29.1%。蒂姆·梅瑞爾中國公司進(jìn)一步預(yù)言，中國網(wǎng)游企業(yè)在2011年將成為全球游戲業(yè)的主要整合者。
10.社交游戲/移動互聯(lián)網(wǎng)
2011年度國內(nèi)最火的前十大網(wǎng)頁游戲得主，當(dāng)屬兒童游戲公司淘米。6月9日，中國兒童娛樂與媒體公司淘米網(wǎng)正式登陸紐交所。數(shù)據(jù)顯示，整個網(wǎng)游市場增長率放緩，其年度增長率已經(jīng)從50%以上下降到去年的30.2%；與之形成鮮明對比的是，網(wǎng)頁游戲市場卻悄悄地擴(kuò)大著規(guī)模，市場份額逐漸擴(kuò)大，今年第一季度行業(yè)數(shù)字顯示，網(wǎng)頁游戲占網(wǎng)游市場總額擴(kuò)大到7.2%，達(dá)7.2億元。無疑，社交游戲已成為游戲圈的下一口“金礦”。
此外，網(wǎng)游社交化也是趨勢之一。今年6月初，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗宣布，盛大游戲?qū)⑷鎸?shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲社交化”戰(zhàn)略，建立一個向第三方平臺以及應(yīng)用開放的盛大游戲統(tǒng)一社區(qū)。而熱門網(wǎng)游類似《劍俠３》《天下貳》《鹿鼎記》《洛奇英雄傳》等都植入了內(nèi)植語音系統(tǒng)，《鹿鼎記》更是開辟了土地供玩家買地修樓，還有種樹、上門拜訪等更多的SNS元素。
除SNS外，手機(jī)游戲也成為游戲廠商的另一個箭靶，尤其是隨著蘋果產(chǎn)品已經(jīng)風(fēng)靡全球，成為人手必備的時尚用品，iPhone等3G終端產(chǎn)品在國內(nèi)大范圍普及，手游更是有著龐大的市場空間。去年3月，盛大斥資500萬美元收購國內(nèi)最大的iPhone手機(jī)論壇威鋒網(wǎng)，這成為盛大涉足iPhone手機(jī)內(nèi)容渠道的重要一步。這也足以證明移動終端平臺受游戲廠商的重視度。此外，九城OpenFeint平臺啟動探索手游發(fā)展。7月初，九城以品牌店形式進(jìn)駐“移動MM”，向移動終端用戶提供海內(nèi)外精品正版手機(jī)游戲。
過去手機(jī)網(wǎng)游之所以一直難以形成規(guī)模的關(guān)鍵在于，作為終端的手機(jī)等移動平臺產(chǎn)品太復(fù)雜，品牌多、型號多，一個游戲，要針對不同的手機(jī)型號和系統(tǒng)要求進(jìn)行不同的配置，給游戲企業(yè)的制作成本造成了很大的負(fù)擔(dān)。今年開始，大型網(wǎng)游廠商集體發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)游戲，足以證明此渠道在未來在游戲市場的份額將越來越重。
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本文標(biāo)題：聚焦2011年上半年中國網(wǎng)游行業(yè)
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