今年上半年，中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)看似波瀾不驚，游戲產(chǎn)品依然保持穩(wěn)步推陳出新的狀態(tài)，然而，在這看似平靜的市場狀態(tài)下，一場源自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的巨大變革正在孕育。為了應(yīng)對(duì)即將到來的玩家審美疲勞，網(wǎng)游行業(yè)正在告別單純的虛擬數(shù)字財(cái)富游戲，試圖讓玩家重新找回友情這一游戲的本源，并借助洶涌而至的平板電腦大潮，將網(wǎng)絡(luò)游戲從單純的PC平臺(tái)上解放出來，走向更為多元化發(fā)展的新疆域。

　　社交化成網(wǎng)游新特色

　　今年6月初，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗宣布，盛大游戲?qū)⑷�面�?shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲社交化”戰(zhàn)略，建立一個(gè)向第三方平臺(tái)以及應(yīng)用開放的盛大游戲統(tǒng)一社區(qū)。此外，還計(jì)劃使PC終端和移動(dòng)手持終端設(shè)備的游戲社區(qū)合成更大的社區(qū)。而其剛剛推出的《星辰變》將成為“網(wǎng)絡(luò)游戲社交化”戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品。

　　這一舉措被業(yè)內(nèi)視為在Facebook掀起社交網(wǎng)絡(luò)熱潮之后，國內(nèi)網(wǎng)游廠商第一次在網(wǎng)游產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)社交化的全面接軌。在此之前的一兩年，開發(fā)社交網(wǎng)站站點(diǎn)中的游戲插件，對(duì)于網(wǎng)游大佬們來說不值一提，這也因此給了開發(fā)《開心農(nóng)場》的五分鐘公司等小游戲公司發(fā)展空間。而兩年之后，面對(duì)玩家的“審美疲勞”，通過友情交互這一網(wǎng)游原本就具備的特征，來讓玩家重新找到游戲樂趣，成為了網(wǎng)游大佬們新的發(fā)展路徑。

　　無獨(dú)有偶，網(wǎng)易也開始了類似的嘗試，不同于盛大所走的社交化路線，網(wǎng)易選擇的是10年前中國網(wǎng)游剛剛興起之時(shí)的常見推廣方式——線下活動(dòng)。以旗下網(wǎng)游老品牌《夢幻西游》作為試驗(yàn)田，舉辦了全國玩家交流會(huì)、萬人婚禮盛典等一系列玩家社交性質(zhì)的線下聚會(huì)，這種早已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)忘卻的活動(dòng)形式卻給《夢幻西游》帶來了意想不到的新人氣。

　　社交化的另一個(gè)發(fā)展方向是借助平板電腦等便攜式移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，開辟全新的游戲藍(lán)海。要知道，在幾年前，移動(dòng)網(wǎng)游原本也不過是知名網(wǎng)游廠商不愿意去啃的硬骨頭和雞肋。

　　平板電腦為網(wǎng)游開新途

　　去年因?yàn)樾∮螒颉稇嵟�的小鳥》出人意料的成功，大量的小游戲公司開始進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游研發(fā)行列，但很快敗下陣來。問題就在于，手機(jī)游戲同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重，某款游戲一走紅，馬上就會(huì)冒出一大批類似的游戲，但下載量卻不理想。研究顯示，在2010年全年新上線的60余款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品中，產(chǎn)品月度營收過百萬元的寥寥無幾，近半產(chǎn)品在短短數(shù)月時(shí)間甚至開發(fā)中途即夭折。今年開始，很多手機(jī)游戲廠商開始轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)終端上的游戲產(chǎn)品，也有一部分開始轉(zhuǎn)做PC游戲。奇怪的是，就在小游戲公司集體退市之時(shí)，老牌網(wǎng)游廠商卻開始了大舉進(jìn)軍。

　　去年3月，盛大斥資500萬美元收購國內(nèi)最大的iPhone手機(jī)論壇威鋒網(wǎng)，這成為盛大涉足iPhone手機(jī)內(nèi)容渠道的重要一步。而今年，在盛大游戲社交化的布局中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為重點(diǎn)。除了《星辰變》最終將與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站、智能手機(jī)、非智能手機(jī)等實(shí)現(xiàn)全面的開放與合作，其另一款游戲《龍之谷》，也將開發(fā)出應(yīng)用于智能和非智能手機(jī)的版本。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是7月初，九城以品牌店形式進(jìn)駐“移動(dòng)MM”，向移動(dòng)終端用戶提供海內(nèi)外精品正版手機(jī)游戲。九城在發(fā)力移動(dòng)市場之前，做了精密的布局，在渠道方面，與聯(lián)想、HTC、華為、機(jī)鋒市場、安卓市場等30余個(gè)手機(jī)終端商及第三方應(yīng)用渠道完成鋪設(shè)工作;在內(nèi)容方面，與GLU Mobile、 THQ、Handygames等頂級(jí)手機(jī)游戲開發(fā)商及發(fā)行商建立起了資源渠道，很顯然，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，九城是有備而來的。

　　顯然，大的網(wǎng)游廠商在今年集體發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲，這與平板電腦大潮的洶涌而至密不可分。眾所周知，過去手機(jī)網(wǎng)游之所以一直難以形成規(guī)模的關(guān)鍵在于，作為終端的手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品太復(fù)雜，品牌多、型號(hào)多，一個(gè)游戲，要針對(duì)不同的手機(jī)型號(hào)和系統(tǒng)要求進(jìn)行不同的配置，給游戲企業(yè)的制作成本造成了很大的負(fù)擔(dān)。

　　平板電腦的興起，讓這一難題得以很大程度上的化解。由于蘋果、安卓等系統(tǒng)上少數(shù)的平板電腦和智能手機(jī)聚集了大多數(shù)優(yōu)質(zhì)用戶資源，這部分用戶無論是消費(fèi)能力還是潮流影響力，都是游戲廠商最急需的消費(fèi)對(duì)象，并且由于終端數(shù)量因平臺(tái)關(guān)系高度集約化，也讓游戲廠商的研發(fā)難度相對(duì)降低。于是，產(chǎn)生了游戲廠商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的集體來襲。

　　多元化令網(wǎng)游煥發(fā)新生命

　　前不久，某知名投資銀行發(fā)布的一份名為《2011年全球視頻游戲投資報(bào)告》預(yù)測，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)游戲的普及和發(fā)展，中國在全球游戲行業(yè)所占份額也將從12%增長至25%，美國則從26%下降至22%。屆時(shí)，中國將超越美國成為全球最大的“游戲王國”。

　　事實(shí)上，這一數(shù)據(jù)也從另一方面預(yù)測了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——社交化和移動(dòng)化。就在今年，國內(nèi)知名游戲廠商都開始在這兩方面做了不同程度的布局，尋找多元化的發(fā)展方向，以期在新的產(chǎn)業(yè)潮到來之時(shí)，搶占先機(jī)。

　　其中，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)頁游戲成為網(wǎng)游企業(yè)轉(zhuǎn)移盈利壓力的首選。今年以來，騰訊游戲以每月一款的速度陸續(xù)推出網(wǎng)頁游戲，顯示出其在這一領(lǐng)域加速擴(kuò)張的意圖。巨人網(wǎng)絡(luò)則成立了一家名為浩基網(wǎng)絡(luò)的全新子公司，主攻網(wǎng)頁游戲市場。該公司還被上海文廣集團(tuán)注資，首款面向國內(nèi)市場的Q版寵物休閑競技網(wǎng)頁游戲《絨絨大戰(zhàn)》已進(jìn)入深度研發(fā)階段，準(zhǔn)備在近期推向市場。

　　開放平臺(tái)則是網(wǎng)游企業(yè)另一個(gè)全新的嘗試。騰訊Q+平臺(tái)是其中最風(fēng)光的一個(gè)，目前在其內(nèi)測系統(tǒng)中，已經(jīng)有10余個(gè)游戲進(jìn)駐，其中不乏其他游戲公司的產(chǎn)品，在分享騰訊人氣資源的同時(shí)，騰訊也獲得了大量的盈利收益。而盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)早已在此前通過“18計(jì)劃”“贏在巨人”等方式扶持中小游戲廠商分享其固有的平臺(tái)資源，也有了不少的斬獲。

　　此外，進(jìn)軍海外市場也有了新的進(jìn)展。盛大游戲今年第一季度海外營收達(dá)到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%;老牌的出口型網(wǎng)游公司完美時(shí)空走得更遠(yuǎn)，其第一季度總收入1.1億美元，海外總收入(含授權(quán)收入和子公司自營收入)約占25%，值得注意的是，今年以來，完美時(shí)空已經(jīng)不再將游戲交給國外公司代理，而是進(jìn)入了全新的海外自運(yùn)營階段，海外運(yùn)營模式的生命力逐步增強(qiáng)。

　　不難看出，多元化的發(fā)展模式正在為中國網(wǎng)游公司實(shí)現(xiàn)更深層次的社交化和平板化鋪平道路。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)游新趨勢：社交化 平板化 多元化

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