近期，網(wǎng)絡廣告市場異常火爆。際通寶消息，經(jīng)過傳統(tǒng)淡季第一季度，中國網(wǎng)絡廣告（www.sdlzkt.com）市場在第二季度迅速活躍起來，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到110.2億，比上一季度增長28.38%，較去年同期增長39.4%，呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。

　　在二季度中，搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等增速都明顯要快于市場整體的增速。其中，搜索廣告依舊保持了其較高的增長率，整體市場份額達到39.4%，首次超過圖形廣告成為市場份額最大的形式，成為該季度的一大突出點。圖形廣告市場規(guī)模增長則表現(xiàn)得相對較緩慢，市場份額下跌至34.5%。而視頻廣告增長也是相當強勁，市場份額達到5.1%。

　　記者從多個渠道獲悉，媒體資源搶占日趨吃緊，網(wǎng)絡廣告市場全線告急。門戶媒體大約實際會漲10%以上，而垂直媒體漲幅則達15%以上，網(wǎng)絡廣告市場前景喜人。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，當前網(wǎng)絡廣告的價格之高令人咋舌，一個導航站廣告位的單月價格竟高達200萬，創(chuàng)下歷史最高價。

　　際通寶（www.gtobal.com分析認為，當前，品牌推廣的重要性已是不爭的事實。在新的媒體形式下，過分追求網(wǎng)絡廣告的點擊量是舍本逐末的做法，品牌上的營銷推廣在企業(yè)的電子商務進程中具有相當大的優(yōu)勢。如蘇寧易購、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等，就很受益于其在品牌上的知名度。隨著二季度網(wǎng)絡流量的季節(jié)性上漲，企業(yè)加大了在網(wǎng)絡上的廣告投放量，而廣告數(shù)量和廣告單價的上漲，也牽動著網(wǎng)絡廣告市場的整體規(guī)模隨之迅速增長。

　　然而面對網(wǎng)絡廣告的大好形勢，許多企業(yè)都表示很無奈，“每天接到很多廣告公司的電話，如果說不做網(wǎng)絡廣告的話，人家張口就是哪個哪個網(wǎng)站在他們那里做廣告了，你們不做就沒競爭優(yōu)勢了。如果做的話費用又實在是太高，像我們這種中小型的企業(yè)實在是難負重荷。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，投放廣告對于品牌推廣有很大作用。盡管看上去網(wǎng)絡媒體資源存量巨大，但實際上優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源沒有無明顯增長，導致最終的供需失衡。這就像河水上漲，除了筑堤防洪之外，還要有效的疏通措施。隨著網(wǎng)絡廣告的持續(xù)走高，有著營銷剛性需求的企業(yè)正面臨左右為難的尷尬，而微博、SNS、行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟等運作模式的興起，不僅豐富了廣告的營銷模式，在性價比上也讓企業(yè)有了更多的考量標準。

　　據(jù)搜狐網(wǎng)連續(xù)跟蹤報道，際通寶正以“行業(yè)天下”（www.gtobal.com/hangye/index.html）為核心，通過與百度、google等各大媒體達成戰(zhàn)略合作，為企業(yè)量身打造了“企業(yè)推廣的免費午餐”。屆時，際通寶總部將集中一切資源力量進行品牌的推廣，而作為加盟商的企業(yè)不僅不需要再在網(wǎng)絡上投入廣告費用，還能坐收網(wǎng)絡運營商所享有的多種方式的營收以及品牌推廣的效果，以最精簡的成本取得最大的收效。目前，不少企業(yè)都在躍躍欲試這種網(wǎng)絡上的創(chuàng)新模式，希冀品牌盈利雙豐收。

　　艾瑞認為，根據(jù)目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計，三季度網(wǎng)絡廣告市場將會繼續(xù)保持快速增長勢頭。其中，搜索廣告投放量會保持增長的勢頭，廣告規(guī)模的增長將使得其市場份額繼續(xù)增加。視頻廣告的市場規(guī)模和市場份額隨著視頻瀏覽量和貼片廣告數(shù)量的增加也會進一步擴大。際通寶預計，網(wǎng)絡廣告市場的高走勢很可能會延至第四季度，屆時將還將覆蓋廣告代理商，企業(yè)倚靠投放網(wǎng)絡廣告的推廣征途將會更為艱難。

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本文標題：網(wǎng)絡廣告市場異常火爆 企業(yè)推廣另辟蹊徑

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