近期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)異常火爆。際通寶消息，經(jīng)過傳統(tǒng)淡季第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告（www.sdlzkt.com）市場(chǎng)在第二季度迅速活躍起來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到110.2億，比上一季度增長(zhǎng)28.38%，較去年同期增長(zhǎng)39.4%，呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在二季度中，搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等增速都明顯要快于市場(chǎng)整體的增速。其中，搜索廣告依舊保持了其較高的增長(zhǎng)率，整體市場(chǎng)份額達(dá)到39.4%，首次超過圖形廣告成為市場(chǎng)份額最大的形式，成為該季度的一大突出點(diǎn)。圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)則表現(xiàn)得相對(duì)較緩慢，市場(chǎng)份額下跌至34.5%。而視頻廣告增長(zhǎng)也是相當(dāng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額達(dá)到5.1%。
記者從多個(gè)渠道獲悉，媒體資源搶占日趨吃緊，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全線告急。門戶媒體大約實(shí)際會(huì)漲10%以上，而垂直媒體漲幅則達(dá)15%以上，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景喜人。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格之高令人咋舌，一個(gè)導(dǎo)航站廣告位的單月價(jià)格竟高達(dá)200萬，創(chuàng)下歷史最高價(jià)。
際通寶（www.gtobal.com分析認(rèn)為，當(dāng)前，品牌推廣的重要性已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在新的媒體形式下，過分追求網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量是舍本逐末的做法，品牌上的營(yíng)銷推廣在企業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程中具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。如蘇寧易購(gòu)、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等，就很受益于其在品牌上的知名度。隨著二季度網(wǎng)絡(luò)流量的季節(jié)性上漲，企業(yè)加大了在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放量，而廣告數(shù)量和廣告單價(jià)的上漲，也牽動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模隨之迅速增長(zhǎng)。
然而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的大好形勢(shì)，許多企業(yè)都表示很無奈，“每天接到很多廣告公司的電話，如果說不做網(wǎng)絡(luò)廣告的話，人家張口就是哪個(gè)哪個(gè)網(wǎng)站在他們那里做廣告了，你們不做就沒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。如果做的話費(fèi)用又實(shí)在是太高，像我們這種中小型的企業(yè)實(shí)在是難負(fù)重荷。”
業(yè)內(nèi)人士表示，投放廣告對(duì)于品牌推廣有很大作用。盡管看上去網(wǎng)絡(luò)媒體資源存量巨大，但實(shí)際上優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源沒有無明顯增長(zhǎng)，導(dǎo)致最終的供需失衡。這就像河水上漲，除了筑堤防洪之外，還要有效的疏通措施。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)走高，有著營(yíng)銷剛性需求的企業(yè)正面臨左右為難的尷尬，而微博、SNS、行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟等運(yùn)作模式的興起，不僅豐富了廣告的營(yíng)銷模式，在性價(jià)比上也讓企業(yè)有了更多的考量標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)搜狐網(wǎng)連續(xù)跟蹤報(bào)道，際通寶正以“行業(yè)天下”（www.gtobal.com/hangye/index.html）為核心，通過與百度、google等各大媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，為企業(yè)量身打造了“企業(yè)推廣的免費(fèi)午餐”。屆時(shí)，際通寶總部將集中一切資源力量進(jìn)行品牌的推廣，而作為加盟商的企業(yè)不僅不需要再在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費(fèi)用，還能坐收網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商所享有的多種方式的營(yíng)收以及品牌推廣的效果，以最精簡(jiǎn)的成本取得最大的收效。目前，不少企業(yè)都在躍躍欲試這種網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)新模式，希冀品牌盈利雙豐收。
艾瑞認(rèn)為，根據(jù)目前市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況以及未來可能的市場(chǎng)因素估計(jì)，三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，搜索廣告投放量會(huì)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，廣告規(guī)模的增長(zhǎng)將使得其市場(chǎng)份額繼續(xù)增加。視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額隨著視頻瀏覽量和貼片廣告數(shù)量的增加也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。際通寶預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的高走勢(shì)很可能會(huì)延至第四季度，屆時(shí)將還將覆蓋廣告代理商，企業(yè)倚靠投放網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣征途將會(huì)更為艱難。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)異常火爆 企業(yè)推廣另辟蹊徑
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