當人們感喟瀏覽器中的互聯網帝國已經遠超昔日諾大的蒙古帝國之時，移動互聯網又以迅雷不及掩耳之勢，殺進了我們的視野。這種情況似曾相識，基礎硬件，網絡帶寬條件的不斷改善，用戶的飛速增長，都讓業界感到金礦已經就在眼前。于是乎，移動互聯網的熱度大有替代傳統互聯網之勢，吸收著各種資源，開啟著各種嘗試。一時間，那種對于互聯網上創新的原動力開始在移動互聯網領域釋放。而廣告投放與評估，也成為個中亮點。傳統互聯網廣告起飛的情形再度出現在業界面前，更大的蛋糕等待被切割……
機會誠然如此，但是在此機遇間，也會存在著一些誤區，正如同互聯網剛剛起飛之時，傳統廣告模式凌駕于互聯網之上時的水土不服，也如同web2.0大行其道之時，針對性不強的廣告難以發揮出作用一樣。移動互聯網廣告的模式與傳統互聯網廣告雖然是系出同門，但還有所差異，如若不察，很有可能會出現前述的問題與困境。
誤區一：移動互聯網就是能將廣告隨時推送給用戶的機制：
相關的廣告推送給相關的人，這是基于數據的互聯網的偉大之處。廣告對于有用的人，會認為它是信息，而對于無用的人，廣告就是垃圾。而移動互聯網隨時隨地的特點，會讓人們產生既然我們可以隨時隨地的提供服務，那么，也可以隨時隨地的加上廣告了。這種主觀且傷害用戶感情的做法最好不要去碰。在移動互聯網還沒有興起之前，短信廣告的例子就讓人們深惡痛絕。因此，切忌將移動互聯網這個隨時隨地的平臺，當作是一個隨時推送廣告的渠道。正確的做法應該是向用戶提供相關的廣告，寧缺勿濫。
誤區二：無償使用APP，那么使勁上廣告吧
曾經有人說免費就沒有理由抱怨，所以既然我們的產品是免費的，那么加上廣告，大量的廣告。用戶不要抱怨，因為是我在免費提供給的，不加廣告開發人員無法生存。聽上去符合邏輯，但這還是傷害用戶感情的事情。這是我認為在移動互聯網上最不能碰的紅線。因為移動終端太普及，也太容易傳播了。就像iphone能迅速打敗Nokia、RIM和Palm卻難以撼動PC，移動終端容易傳染一樣，對于移動終端上的產品和廣告，無論是好的情緒和不好的情緒都容易擴散，因此，讓app被廣告所包圍就是一個不智的選擇了。
如上所述，似乎移動互聯網的廣告束縛如此之多，那么該領域宜如何進行廣告機制的設計呢？當我們換一個角度來審視問題時，就會發現機會往往在于問題的解決和延展。在探索之前，我們不妨來梳理一下移動互聯網的特點，從中發現一些原則：
移動互聯網使得真實的地區屬性成為用戶的要素之一：
移動互聯網終端的特點，讓用戶的地區屬性成為要素。也讓不同區域顯示不同信息的情況成為現實。試想一下，當你走在某個街區時，顯示臨近餐館的信息，甚至是臨近人發送的公開消息，這樣的體驗無疑是會受到追捧的。更進一步說，移動終端能夠從硬件上實現與人機動性的結合，如此便使得用戶、信息和人能夠相互結合與互動變成可能。在此之下，交互不再是一維的人機對話，而是二維的人、地區、系統的溝通。
移動互聯網是消費平臺而非使用平臺：
由于移動互聯網的終端限制，在移動互聯網上偏重的是消費，而在桌面級的傳統互聯網上才是信息的創造。因為這樣的屬性，移動互聯網的信息應該偏重消費型的，比如視頻類網站應該是看視頻，而不是上傳視頻。當然不是說完全不要交互，只是限于輸入，存儲等原因，交互不是最核心的要素。既然如此，那么移動互聯網喜愛的“消費”和傳統互聯網下的“創造”就要結合起來，各種各樣的同步和私云已經不絕于耳。在PC上處理之后的東西，在手機或平板上能夠很輕易的進行同步和處理。因此，移動互聯網平臺上的廣告抑或其他應用，萬不可忽視在桌面應用中的同步。
移動互聯網與傳統互聯網不是相互取代，而是相互補充：
正是因為有同步和私云，移動互聯網與傳統互聯網應該相互補充，而不是相互取代。不會有人僅用平板上網，更不會有人永遠拒絕手機瀏覽。兩者的相互補充，體現在了應用程序上，比如即時通訊類軟件和電子雜志，當然，也可以體現在廣告能上。一支同一產品的廣告，可以分別在不同終端上顯示，但是，應該有所分別。移動互聯網與傳統互聯網會因為同步和私云而統一。這樣的統一在使用戶有完美體驗的同時，也給了廣告上一個長體系的機會。
在梳理了移動互聯網的特點之后，我們不妨來構想一下移動互聯網的廣告模式：
聰明的相關廣告：
為用戶提供相關的、對人們有用的廣告，這樣的廣告是信息而不是垃圾。如何提供為用戶有用的信息呢？首先，要了解用戶。移動互聯網的特點決定了我們能夠在用戶允許的情況下了解用戶的地區信息，基于這些信息，我們可以推送出與地點相關的廣告信息，而不是將所有的信息，在任何時刻都進行推送。配合其他的統計數據，我們能夠為用戶提供出對他們有意義，不傷害用戶情感，同時能夠精確評估廣告效果的廣告產品。何樂而不為哉！
云中的廣告：
移動終端與桌面終端的同步，是目前使用體驗的極致。試想一下，當用戶在移動終端行看到一半的視頻，在桌面終端上接著看完后，進一步進行點評，而后在外出時利用碎片時間來與這些點評同步，這樣的體驗當然不錯。問題來了，這個過程中，廣告如何投放才能不傷害用戶感情，同時能夠與這個體驗相互匹配。還記得某洋酒的連環廣告么？一共5集，讓人欲罷不能。在這種終端切換過程中，在用戶的私云中，可以設計連環的云端廣告：在移動終端上顯示一個版本，在桌面終端上顯示另外一個版本。讓用戶感興趣，從體驗的角度將廣告升級。如前面的例子：我們在用移動終端觀看視頻到一半，要切換到桌面時，比如出現了某航空公司的廣告，說飛機即將安全著落。當切換到桌面時，廣告切換為飛機順利著陸，我們已經為xxx位用戶提供了xxx次安全、舒適的航空服務。
對于移動互聯網廣告，我的認識是不能傷害用戶感情，因為移動終端用戶的選擇過多，而且選擇的成本更低。所以，廣告不宜狂轟亂炸，更不能拿免費使用當作加入廣告的理由。 移動互聯網還處于起步階段。廣告的發展和方向還有無限的想象空間。我們有理由相信蛋糕會越來越大，而廣告產品也會越來越精良。
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本文標題：云下的廣告，移動互聯網廣告探索
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