進入穩(wěn)定期的團購行業(yè)市場集中度進一步趨同。最新數(shù)據(jù)顯示，8月團購市場銷售總額達到12.5億元，7.31萬期的開團數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。而中國團購市場的競爭格局趨向明顯，當(dāng)月銷售額過億的第一陣營團購網(wǎng)站增至7家，而地方小網(wǎng)站倒閉數(shù)量超過300家。
團購項目暴增五成
據(jù)團800最新團購行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，8月份全國團購新增168家網(wǎng)站，共計5039家，總銷量3497.4萬份，總銷售額突破12.5億元，其中窩窩團、拉手網(wǎng)、美團等13家主流團購網(wǎng)站發(fā)揮了控場實力，在204個城市共計推出了7.31萬期團購活動，相較于7月份的4.75萬期增長了近54%。
值得一提的是，8月份億元俱樂部成員增至7席，分別為拉手網(wǎng)、美團、滿座網(wǎng)、窩窩團、大眾點評團、24券和糯米網(wǎng)。與此同時，團800在8月網(wǎng)站運營狀態(tài)定期檢測中發(fā)現(xiàn)，約12%的地方團購網(wǎng)站超過一個月以上沒有更新，另有4%的網(wǎng)站以系統(tǒng)維護或其他理由暫時停止了營業(yè)，其中大多以作坊式的地方小型網(wǎng)站居多，倒閉的地方小網(wǎng)站超過300家。
但團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為，整體盤口爆炸式增長和大網(wǎng)站的穩(wěn)定發(fā)揮，不僅收復(fù)了因大批小型團購網(wǎng)站淪為僵尸站所帶來的市場空白，也推動了全行業(yè)向縱深發(fā)展邁出一大步，對目前出現(xiàn)的唱衰團購行業(yè)的氛圍起到了明顯的控場作用。
折扣上漲謀求利潤
過去一年，國內(nèi)團購網(wǎng)站普遍不到10%的毛利一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸，然而團購平均單價及平均折扣的持續(xù)走高，似乎暗示這一局面的悄然改觀。8月份單筆團購成交均價為133.6元，平均折扣由7月份的3.7折繼續(xù)上浮至3.8折，這意味著8月份的團購網(wǎng)站自留了更大的利潤空間，相較于以往以燒錢為代價搶占市場份額的發(fā)展方式也更顯務(wù)實及健康。
而單筆團購均價的升高與用戶的消費習(xí)慣也有著密不可分的關(guān)系。據(jù)報告統(tǒng)計，從今年5月份開始，40個主要城市的團購參與人次便穩(wěn)定在了2000萬以上，銷售額也從7.62億元增長到了9.83億元。各大團購網(wǎng)站在與商家合作的過程中也漸漸意識到，低廉的價格已經(jīng)不是吸引眼球的惟一籌碼，更多的消費者希望買到性價比高的服務(wù)和商品。商家們也試圖利用“團購”平臺賺眼球，甚至直接帶來大額訂單，本月汽車整車團購或購車抵用券團購共20期，其中兩單位列8月團購大單前50名，如糯米網(wǎng)發(fā)起的雷克薩斯整車團購，以35萬元的團購價創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)團購有史以來最高的成交單價，最終成交4筆。
北京1.5億元重奪第一
8月份團購市場的城市排名中，北京地區(qū)以1.5億元銷售額險勝1.4億元的上海，重新奪回城市銷售冠軍的寶座。京、滬兩個城市的銷售額之和占到全國團購市場的23.2%。同時，各大團購網(wǎng)站在紛紛收縮三四線城市的陣地后，集中火力在一二線城市猛攻。據(jù)統(tǒng)計，每日開團超過30次的城市從7月份的10個上升至26個，這也使得月銷售額千萬級的城市激增至29個，新上榜的長沙、哈爾濱、石家莊等7個城市均表現(xiàn)不俗。這些不斷增加的千萬級城市也從另一個側(cè)面說明了團購已在主要城市逐漸形成了核心用戶群，消費者對團購的接受度顯著提高。
胡琛分析認為，這個夏天的千團大戰(zhàn)，國內(nèi)團購市場已從渾濁動蕩走向?qū)哟畏置鞯?ldquo;雞尾酒組合”：大站們盤踞一二線城市，吸金實力進一步增加；地方站和垂直站則繼續(xù)下沉，大部分小型團購站點已經(jīng)關(guān)閉或者轉(zhuǎn)型。而在行業(yè)發(fā)展被公眾集體質(zhì)疑的同時，也要看到行業(yè)洗牌的正向作用，大型團購網(wǎng)站之間的持續(xù)PK有助于確保對消費者服務(wù)品質(zhì)的逐步提高，團購行業(yè)將在競爭中愈加凈化和規(guī)范。
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本文標題：億元級團購網(wǎng)站增至7家 300家小團購成炮灰
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