日前，知名調研機構艾瑞發布了i User Tracker視頻行業數據，據數據報告顯示，截至2011年7月，優酷月度用戶整體規模（UV）已突破3億（家庭辦公及網吧用戶規模）。全流量監測數據顯示，優酷日均用戶訪問量達4000萬，日視頻播放量（VV）為2.4億。而截至2011年3月底，中國互聯網網民達到4.77億。因此，視頻領域的新媒體營銷和自制內容的發展備受業界矚目。日前在深圳舉行的“視頻問道——植入營銷與優酷出品鑒賞沙龍”，匯聚了來自廣告門、寶潔、中國平安、安利等數十位業界翹楚，針對新媒體營銷模式進行的深入的探討，并針對優酷出品和行業中極具代表性的自制視頻營銷案例進行了實例分析。
嘉賓們認為，新媒體視頻領域自制內容漸成規模，而作為中國最大的視頻網站優酷在出品領域的發力，極具代表性。從嘻哈四重奏到11度青春，再到今年熱播的“贏家、”“泡芙小姐”、“幸福59厘米”、“一起旅行吧”等網絡影視綜藝領域的佳作，凸顯了行業優勢，植入營銷手段的運用備受業界推崇。
而植入營銷領域中，種子視頻尤為顯眼，短小精悍的內容制作和極具創意的視頻形態常常在業界造成不小的轟動。“其實作為一個金融公司來說，我們之前推廣相對比較穩健、比較嚴肅的風格，那么這次針對高校的學生做了網絡化的嘗試，我們覺得是一個很良好的開始。與優酷合作一部短片獲得400多萬的播放量，我們覺得這個投入產出比是非常超出預期的。”中國平安劉曉女士表示，“以前的傳統媒體時代，強大的演員陣容可能是一支廣告質量品質的保證，那么現在已經進入了社會化的媒體時代，我們認為良好的傳播效果可能跟演員的實力關系不是那么的大了。網民更希望的是得到共鳴，而不僅僅是仰望。”
更多的廣告界人士認為，種子視頻固然重要，如何讓種子開花結果是網絡視頻營銷中的一大要點，讓廣告品牌在植入營銷中傳遞價值的同時，更通過多維度的營銷手段和平臺讓品牌傳播升級。“作為一個普通受眾，生活習慣發生了改變，現在每天回到家里不是先打開電視，而是先打開IPAD，然后會非常熟悉優酷的圖標，會有很多的視頻可以選擇。這是人們生活習慣的改變。”廣告門CEO勞博認為，不論是傳統的電影還是現如今火熱的“微電影”，都是植入營銷的傳奇，“目前階段來說，新媒體電影是非常好的形式。我認為，也是目前廣告植入里面最溫柔、最貼心的形式之一。為什么呢？如果傳統廣告的話，我是被動的看；植入的話，最起碼是我想看，通過視頻內容而接受品牌信息，從而深入的去找到話題。”
從2008年至今，新媒體視頻領域的營銷方式業界推崇的互動和網友的共鳴獲得廣泛肯定，優酷歷經近3年的探索后，于2010年立足平臺優勢，在互聯網首次發布優酷出品戰略計劃，開創網絡視頻進軍內容整合制造和產出的新時代。業內人士分析，視頻網站上產業鏈中上游發力是大趨勢，這將使視頻網站減少對中上游資源的依賴，并能培養起自己的自制隊伍。更有利于視頻網站的差異化競爭，凸顯出各自的行業優勢。
從內容為王到話題為王，傳統的影視內容到新媒體影視綜藝領域的探索，用戶的參與度越來越高。優酷出品基于對網絡用戶行為的深入洞察，運用影視產業鏈上游優質資源，為3億網絡用戶打造喜聞樂見的新媒體影視綜藝內容，熟練運用了品牌理念植入、人物角色植入、劇情植入、對白植入、道具植入等多元化植入形式和話題傳播手段。業內人士指出，傳統廣告業發展已百年時間，而新媒體視頻營銷不過數年光景，未來發展空間和營銷形式前景巨大。
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本文標題：網絡視頻自制內容成趨勢 廣告品牌植入升級
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