日前，亞馬遜宣布推出一系列Kindle產品，特別是新推出的Kindle Fire平板，倍受人們關注。人們關注于亞馬遜新產品的推出對競爭對手構成的威脅，比如，在平板市場，其對蘋果iPad的挑戰，在流媒體市場，其對Netflix的威脅。而對于我來說，我認為人們對亞馬遜新產品的推出還有些價值低估，特別是其對電子圖書市場的影響。我認為，新版Kindle的推出，將會在電子圖書市場引發一場井噴。
據皮尤研究機構的統計數據顯示，在去年11月至今年5月期間，美國擁有電子閱讀器的用戶人數增長了一倍，由占總人口的6%的上升到12%，這主要得益于其價格的不斷下降。 新推出的Kindle價格更低，我們已進入100美元以下的價格市場。這意味著，會有更多的用戶購買，會有更多的購買送禮活動。
還有一點需要指出的是，由于價格優勢，許多用戶愿意購買電子圖書，因為這樣可以存儲大量的圖書，而不必支付費用去圖書館借閱圖書。為了適應亞馬遜，一些圖書館在一周前推出了在線圖書借閱服務，這難道是一種巧合？
毫無疑問，越多的用戶購買電子閱讀器，就會有更多的電子圖書售出。現在有12%的用戶使用電子閱讀器，當然，他們并不都在使用亞馬遜的產品。但是，盡管如此，亞馬遜售出的電子圖書遠多于售出的打印版本。據哈里斯研究顯示，與不使用電子閱讀器的用戶相比，使用電子閱讀器的用戶會購買更多的圖書。如果你購買了電子閱讀器，你自然而然地就會購買更多的電子圖書。哈里斯研究還顯示，與過去相比，使用電子閱讀器的用戶不再閱讀更多的圖書。電子閱讀器用戶購買更多的圖書，但不會閱讀更多的東西。
電子閱讀的興起對傳統出版業來說意味著什么？我認為，這是一個潛力巨大的富礦。拿英國出版商Bloomsbury為例，其已將圖書目錄以電子圖書形式放在了書架上，為什么不？如果把圖書做成電子版本，其成本就大大降低了。這認為，這預示著非打印時代的到來。
那么，出版商還可以發揮什么作用？我認為，電子圖書市場將會迎來自我出版的新高潮。而出版商可以在這個市場有所作為，學會如何營銷圖書。當然，出版商大可不必期望所有的圖書都成熱賣圖書。對于電子圖書來說，打印成本是零。過去，出版商不敢投資出版高質量的圖書，現在，就可以找到新的營銷機會。
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本文標題：福布斯：亞馬遜新Kindle引發電子圖書市場之井噴
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