導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客Cult of Mac周末刊文稱，F(xiàn)acebook上周在F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出了一系列新產(chǎn)品和服務(wù)，這不僅使Facebook成為蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也使該網(wǎng)站聚合了蘋(píng)果其他多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。
以下為文章全文：
Facebook上周宣布推出多款產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)此《紐約時(shí)報(bào)》表示，F(xiàn)acebook已成為“重要的娛樂(lè)樞紐”。通過(guò)Facebook發(fā)布的新產(chǎn)品，F(xiàn)acebook的8億用戶將可以在個(gè)人頁(yè)面和“動(dòng)態(tài)匯總”中播放來(lái)自Spotify、MOG、Rdio、Rhapsody、Turntable.fm、VEVO、Slacker、Songza、TuneIn、iheartradio、Deezer、Earbits、Jelli和mixcloud等服務(wù)的音樂(lè)。
此外Facebook將幫助用戶發(fā)現(xiàn)、分享、購(gòu)買(mǎi)及租賃來(lái)自Netflix、Hulu、Blockbuster、IMDB、Dailymotion和Flixter等服務(wù)的電影和電視劇。而Facebook還宣布與《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《Slate》、美聯(lián)社、路透社和雅虎新聞等新聞媒體合作，希望使Facebook成為用戶眼中的互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶。
相對(duì)于微軟、谷歌和索尼，F(xiàn)acebook已經(jīng)更加直接地威脅到蘋(píng)果的業(yè)務(wù)模式。
蘋(píng)果和Facebook將是媒體業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
蘋(píng)果目前更像是一個(gè)媒體平臺(tái)，而不是消費(fèi)電子公司。過(guò)去10年中，蘋(píng)果的成功改變了用戶創(chuàng)造和消費(fèi)媒體內(nèi)容的方式。在這10年中，蘋(píng)果通過(guò)iPod、iTunes、iPhone、App Store、零售商店和iPad等產(chǎn)品和服務(wù)取得了成功。盡管Apple TV機(jī)頂盒尚未取得同樣的成功，但這也是一款很酷的產(chǎn)品。
蘋(píng)果的這些成功有著共同的主題，即蘋(píng)果希望通過(guò)這些產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)用戶在消費(fèi)媒體內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)。蘋(píng)果創(chuàng)造了這樣一種模式：用戶通過(guò)iTunes發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買(mǎi)、享受音樂(lè)、電影、電視劇、電子書(shū)、有聲圖書(shū)、雜志和報(bào)紙，隨后在喜歡的蘋(píng)果產(chǎn)品上播放這些內(nèi)容。如果用戶在iPad上看了一部電影的前一半，那么還可以在電視上看完后一半，這種整合的模式給用戶帶來(lái)了樂(lè)趣。
目前，F(xiàn)acebook正采用類(lèi)似的模式積極打入蘋(píng)果的市場(chǎng)。在Facebook的模式中，用戶并不通過(guò)iTunes，而是通過(guò)動(dòng)態(tài)匯總來(lái)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。Facebook的動(dòng)態(tài)匯總會(huì)幫助用戶了解親朋好友正在做什么。如果用戶看見(jiàn)好友正收聽(tīng)一首歌曲，那么Facebook將幫助用戶收聽(tīng)同樣的歌曲。此外，好友也將在用戶購(gòu)買(mǎi)或租賃電視劇和電影時(shí)產(chǎn)生影響。
Facebook的模式遭到了一些批評(píng)，但Facebook毫無(wú)疑問(wèn)已成為蘋(píng)果的威脅。新版Facebook利用了社交網(wǎng)絡(luò)廣泛的覆蓋來(lái)吸引用戶關(guān)注，從而成為iTunes的替代產(chǎn)品。Facebook有可能成為“重要的娛樂(lè)樞紐”，但也有可能失敗。如果Facebook最終失敗，那么蘋(píng)果無(wú)需擔(dān)心任何問(wèn)題。但如果Facebook獲得成功，那么蘋(píng)果的整個(gè)業(yè)務(wù)都將受到威脅，未來(lái)的增長(zhǎng)也將受到影響。
更重要的是，如果Facebook取得成功，那么將是社交網(wǎng)絡(luò)模式的成功。如果通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)媒體內(nèi)容是未來(lái)的趨勢(shì)，那么蘋(píng)果必須進(jìn)入這一領(lǐng)域。蘋(píng)果已推出了針對(duì)iTunes的音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)Ping，但目前無(wú)法看到這一社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)。
蘋(píng)果未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
Facebook希望成為社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶所有的互聯(lián)網(wǎng)社交活動(dòng)都將在這一平臺(tái)上完成，而用戶也將通過(guò)這一平臺(tái)分享所有的媒體內(nèi)容。用戶希望的是一個(gè)“大型公共廣場(chǎng)”，而不是“不知名的唱片商店”。
蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于以清爽、簡(jiǎn)單、優(yōu)雅的內(nèi)容消費(fèi)方式替代以往復(fù)雜、丑陋的方式。蘋(píng)果通過(guò)iPod、iPhone、Apple TV和iPad做到了這一點(diǎn)。而“復(fù)雜、丑陋”正是Facebook一度留給外界的印象。
目前，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域唯一能挑戰(zhàn)Facebook的是谷歌。谷歌社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+已經(jīng)取得一定的成功。Google+可以成為蘋(píng)果效仿的對(duì)象。對(duì)入門(mén)用戶來(lái)說(shuō)，Google+幫助他們通過(guò)電子郵件地址將社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容與特定好友分享，而對(duì)另一些好友不可見(jiàn)。這可以成為蘋(píng)果社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要功能。
此外，谷歌社交網(wǎng)絡(luò)整合了多種現(xiàn)有服務(wù)，包括個(gè)人頁(yè)面、Gmail、Picasa、GTalk、谷歌語(yǔ)音和聯(lián)系人列表等。用戶可以通過(guò)這些組件來(lái)打造自己的Google+社交圈。谷歌還對(duì)用戶界面進(jìn)行了良好的設(shè)計(jì)，尤其是Google+的圈子編輯器。Google+的這一功能正是在一名前Macintosh設(shè)計(jì)主管的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)的。
蘋(píng)果也可以開(kāi)發(fā)出同樣的產(chǎn)品。蘋(píng)果可以整合Ping、MobileMe/iCloud、聯(lián)系人、iTunes，以及經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的FaceTime等。實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)擁有了一款成功的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的最關(guān)鍵部分。
此外，谷歌也可能成為蘋(píng)果的一大威脅。谷歌的Android系統(tǒng)已獲得普及，而谷歌近期還宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。Facebook和谷歌正努力加強(qiáng)移動(dòng)、媒體分享和社交網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，并成為能夠?qū)μO(píng)果核心業(yè)務(wù)形成強(qiáng)力挑戰(zhàn)的兩家最大的公司。
因此蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)做出回?fù)簦⒃谏缃痪W(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域采取適當(dāng)?shù)呐e措。蘋(píng)果的用戶數(shù)不及Facebook和谷歌，但蘋(píng)果的用戶忠誠(chéng)度遠(yuǎn)勝于其他公司。蘋(píng)果的iCloud服務(wù)可以用于在線存儲(chǔ)照片、音樂(lè)、電影、電子書(shū)和其他內(nèi)容，也可以被當(dāng)作一個(gè)電子郵件平臺(tái)。實(shí)際上，iCloud將成為蘋(píng)果對(duì)抗Facebook的重要武器。目前，F(xiàn)acebook的大部分成本都源于帶寬和內(nèi)容存儲(chǔ)服務(wù)。
Facebook和谷歌未來(lái)將試圖獲得用戶的信用卡號(hào)碼。所有公司都希望成為亞馬遜，因?yàn)樵趤嗰R遜網(wǎng)站上，用戶只需一次點(diǎn)擊就可以進(jìn)行購(gòu)物。Facebook和谷歌此前已利用集成的社交網(wǎng)絡(luò)功能推動(dòng)用戶在社交網(wǎng)站上保存信用卡信息，以便一鍵式購(gòu)物。
蘋(píng)果已經(jīng)擁有用戶的信用卡信息。因此，相對(duì)于Facebook和谷歌，蘋(píng)果可以在更廣的范圍內(nèi)在社交網(wǎng)絡(luò)中集成音樂(lè)、電影和電視劇購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。蘋(píng)果還可以集成并利用位置數(shù)據(jù)，將用戶的在線活動(dòng)和線下社交活動(dòng)整合在一起。
蘋(píng)果已計(jì)劃這么做。數(shù)周前，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，iCloud的代碼中提到了一個(gè)名為“找到我的朋友”的功能。這表明，蘋(píng)果至少將在iOS聯(lián)系人服務(wù)中推出一個(gè)類(lèi)似谷歌縱橫的功能，蘋(píng)果甚至有可能推出一款移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
Facebook本周推出的服務(wù)已開(kāi)始沖擊蘋(píng)果，并將在未來(lái)的媒體消費(fèi)領(lǐng)域?qū)μO(píng)果形成挑戰(zhàn)。蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)做出回?fù)簦们逅⒑?jiǎn)單、優(yōu)雅的方式替代了復(fù)雜、丑陋的方式。
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本文標(biāo)題：Facebook大舉進(jìn)軍媒體業(yè)務(wù)沖擊蘋(píng)果
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