愛玩資訊 2011年月11月9日消息，成立于2010年2月的愛玩廣告是專注于智能手機(jī)的手機(jī)廣告交易平臺。在愛玩擔(dān)任運(yùn)營總監(jiān)的丁蘭濤對本刊表示，在智能手機(jī)到來之前的移動互聯(lián)廣告，其展現(xiàn)形式和PC互聯(lián)廣告高度一致——一方面通過鏈接互換來流量變現(xiàn)，另一方面則通過基于Cookie抓取的關(guān)鍵詞廣告營銷。
但這樣的廣告效果顯然不盡如人意。在廣告量化泛濫的背景下，廣告商既不能吸引按照CPM模式(每千人印象費(fèi)用)付費(fèi)的品牌廣告主，也不能將廣告和手機(jī)用戶需求相匹配，實(shí)際上是向用戶推送了大量騷擾性質(zhì)的廣告。“何況，運(yùn)營商還會把手機(jī)用戶的很多信息屏蔽掉。”丁蘭濤說。
但智能手機(jī)時代到來之后，移動互聯(lián)廣告進(jìn)入了丁蘭濤所稱的“用戶信息”時代——在Cookie之外，手機(jī)型號識別、運(yùn)營商識別、地理位置等，都能成為幫助廣告商為廣告主提供精準(zhǔn)營銷的有力信息。而app的普及，更能把用戶偏好與廣告精準(zhǔn)投放緊密地鏈接起來，app內(nèi)置廣告市場份額正在迅速膨脹。　
愛玩、多盟、有米等這些廣告公司的相同抉擇表明了一個事實(shí)——在智能手機(jī)構(gòu)筑的移動互聯(lián)網(wǎng)新世界里面，技術(shù)和傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，各自都不再能獨(dú)立成為廣告商的生存法門。將這些取而代之的是平臺。這是2010年后移動互聯(lián)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的顯著特點(diǎn)。
因為開發(fā)者創(chuàng)造內(nèi)容的時代已經(jīng)到來，這股大潮將廣告產(chǎn)業(yè)也一并席卷。
愛玩移動廣告平臺有著自己面向Android系統(tǒng)的獨(dú)立SDK，并計劃開發(fā)iOS系統(tǒng)。廣告平臺一手聚攏廣告主，一手征集開發(fā)者，之后將兩方的資源優(yōu)化配置。
愛玩張征林如此形容廣告平臺所發(fā)揮的作用：“只要有流量的都是媒體。而并不存在不好的廣告，也不存在不好的媒體，在這個平臺之上只有與媒體不匹配的廣告和與廣告不匹配的媒體。”
當(dāng)然，這些平臺并不能使廣告公司一勞永逸，張征林向本刊透露，愛玩現(xiàn)在通過平臺渠道將廣告嵌入了300余個小型(按照應(yīng)用下載數(shù)量劃分)app，而像高德地圖這樣的擁有較大影響力的app，則需要專門的團(tuán)隊去談。
另一方面，張征林和丁蘭濤都認(rèn)為，品牌廣告商對Wap廣告免疫，而智能手機(jī)廣告尚處于教育市場階段，雖然目前爭取到的品牌廣告并不多，但已經(jīng)有了好的開始。
記者看到，在愛玩平臺的《星球爭霸》廣告中，用戶點(diǎn)擊廣告之后并不會感到反感，而會被吸引著按照提示進(jìn)行諸如建造導(dǎo)彈攔擊系統(tǒng)以及宇宙艦隊等等的互動操作。
“帶有趣味互動性質(zhì)的廣告，可以看作是移動互聯(lián)網(wǎng)誕生以來的廣告模式3.0，這是吸引品牌廣告主的有力賣點(diǎn)。”丁蘭濤對本刊說。
移動廣告業(yè)現(xiàn)在的領(lǐng)跑者，是總部位于美國巴爾的摩的Millennial Media公司，它是目前美國市場份額最大的獨(dú)立移動互聯(lián)廣告平臺服務(wù)商，其客戶包括全世界頂尖的25家廣告主。Millennial Media同時還是移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司，其自2009年3月開始每個月發(fā)布名為S.M.A.R.T的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)系列報道，在業(yè)界頗有影響。盡管面臨Google和蘋果的競爭，其業(yè)務(wù)去年仍占據(jù)了美國移動廣告市場的6.8%份額。
不久前，業(yè)界傳出Millennial Media正籌備在年底上市的消息。如果屆時上市成功，則將是移動互聯(lián)廣告產(chǎn)業(yè)里程碑式的事件。也將為包括中國公司的移動互聯(lián)廣告公司注入強(qiáng)心劑，同時也必將證明這一產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海價值。

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本文標(biāo)題：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告前景廣闊

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