幾經(jīng)嘗試，Facebook還是沒有找到一家可以為其獲得中國(guó)牌照的合作伙伴
一度看上去與中國(guó)非常接近的美國(guó)知名社交網(wǎng)站Facebook，入華之路轉(zhuǎn)又變得遙遠(yuǎn)。迄今為止，F(xiàn)acebook的中文服務(wù)還只能在一個(gè)很小的中國(guó)人群體中使用。
11月7日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格接受了美國(guó)電視節(jié)目主持人查理·羅斯的采訪，問題涉及與Google的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)于喬布斯的評(píng)價(jià)，以及關(guān)于Facebook何時(shí)進(jìn)入中國(guó)的問題。
在進(jìn)入中國(guó)事項(xiàng)上，桑德伯格一直不甚積極。現(xiàn)在，她更明確否認(rèn)了Facebook正在試圖進(jìn)入中國(guó)，而且認(rèn)為這也不是Facebook的重點(diǎn)，“因?yàn)樗皇俏覀儽仨氉鞒龅囊粋�(gè)決定”。
此前，態(tài)度積極的扎克伯格也突然變得現(xiàn)實(shí)起來，他說：“當(dāng)下，(在中國(guó))我們不能使用，并且我們不能立刻找到變得可以使用的路徑，這不是我們要做的策略選擇。”
關(guān)于Facebook何時(shí)、何種方式進(jìn)入中國(guó)的討論由來已久。去年底，扎克伯格來到中國(guó)，拜會(huì)了王建宙、馬云、曹國(guó)偉、李開復(fù)、李彥宏等一干中國(guó)資深電信、互聯(lián)網(wǎng)人士。
就在扎克伯格的這次訪問之后，關(guān)于Facebook進(jìn)入中國(guó)的討論一直不斷。4月9日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平在自己的微博中透露，F(xiàn)acebook即將進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站將會(huì)是“落地合作方”。
傳聞之中，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國(guó)的路徑并無新意：與一家中國(guó)公司合作，成立合資公司，以獲得中國(guó)運(yùn)營(yíng)的資質(zhì)。多數(shù)渠道的消息將這一“互聯(lián)網(wǎng)公司”鎖定為百度。
資深互聯(lián)網(wǎng)人士曾向《財(cái)經(jīng)》記者透露，F(xiàn)acebook相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)向他承認(rèn)，F(xiàn)acebook確實(shí)已經(jīng)與一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司簽署了合作協(xié)議，雙方將成立合資公司，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
Facebook公司內(nèi)曾經(jīng)具體牽頭這一合作的是商業(yè)發(fā)展經(jīng)理邁克爾·布朗，他曾經(jīng)留學(xué)于中國(guó)東北的某一所大學(xué)。而在數(shù)月之前，邁克爾·布朗離開Facebook，加盟了另外一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司Twitter。
邁克爾·布朗的接任者是原微軟互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部的一位負(fù)責(zé)人，對(duì)于中國(guó)，此人一點(diǎn)都不陌生，過去兩年，微軟一直在為其MSN中國(guó)的業(yè)務(wù)尋找一位新的合作伙伴。
扎克伯格和謝麗爾的表態(tài)預(yù)示著，F(xiàn)acebook的中國(guó)合作伙伴尋找并不順利，這家最受關(guān)注的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的中國(guó)的路徑仍不清晰。
進(jìn)或不進(jìn)
不像汽車以及其他消費(fèi)品市場(chǎng)，所有美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的高管們一定會(huì)很容易地得出結(jié)論，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)沒有那么美妙。
雖然中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)規(guī)模巨大，但是，在網(wǎng)絡(luò)廣告以及其他收入方面，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總量仍遠(yuǎn)不及美國(guó)本土，而且，進(jìn)入中國(guó)還要在美國(guó)國(guó)內(nèi)承受一定的輿論壓力，雅虎、谷歌以及微軟都曾經(jīng)受累于此。
Facebook究竟要不要進(jìn)入中國(guó)？
桑德伯格毫不掩飾自己在這個(gè)問題上與扎克伯格之間的分歧，她曾經(jīng)明確表達(dá)過自己的猶豫——不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所損失，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有損失。扎克伯格希望進(jìn)，桑德伯格不想進(jìn)。
熟悉桑德伯格的人士認(rèn)為，作為原谷歌高管，親眼見到谷歌在中國(guó)市場(chǎng)投入了那么多資源卻收獲無幾，麻煩纏身，桑德伯格的保留態(tài)度很容易理解。
“不是不重視中國(guó)，而是要不要現(xiàn)在就投入那么多資源在中國(guó)市場(chǎng)上。”該人士分析認(rèn)為。
不僅僅是桑德伯格，在Facebook，有多位熟悉谷歌中國(guó)的谷歌高管們現(xiàn)在加入了Facebook，比如Elliot Schrage。了解谷歌中國(guó)歷程的人一定都還記得他，他曾經(jīng)代表Google出席關(guān)于中國(guó)問題的國(guó)會(huì)聽證，想必他也不愿輕言中國(guó)。
Facebook是不是可以不進(jìn)入中國(guó)？時(shí)至今日，沒有中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，絲毫沒有影響到Facebook的成功，無論是業(yè)績(jī)還是在資本市場(chǎng)，F(xiàn)acebook均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
截至今年9月，其活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了5億。據(jù)外界猜測(cè)其2010年收入超過20億美元，與之對(duì)比，百度的年收入為12.42億美元，而新浪的年收入也不過4.02億美元。有數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè)，2011年Facebook的年收入可能會(huì)達(dá)到30億美元，超過雅虎和谷歌成為最大的顯示廣告企業(yè)。
進(jìn)入中國(guó)更多與扎克伯格本人對(duì)于Facebook的期望有關(guān)，他希望能建立一個(gè)聯(lián)系全球用戶的虛擬世界。而長(zhǎng)期游離于中國(guó)市場(chǎng)之外，缺失了多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民的參與，扎克伯格所設(shè)想的搭建超越國(guó)界區(qū)隔的互聯(lián)網(wǎng)世界的目標(biāo)就無法實(shí)現(xiàn)。
此外，他還一直憧憬有一天Facebook的用戶數(shù)可以達(dá)到10億，缺少中國(guó)用戶會(huì)讓這一數(shù)字目標(biāo)晚實(shí)現(xiàn)一段時(shí)間。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的預(yù)測(cè)，到2011年底，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)將會(huì)達(dá)到5億。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的得失賬目，F(xiàn)acebook需要盡快明晰。對(duì)此，扎克伯格顯然要比桑德伯格積極樂觀得多。
與谷歌一樣，F(xiàn)acebook很早就推出了中文服務(wù)。另外，F(xiàn)acebook很早就開始從谷歌、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司搜尋中國(guó)的工程師，其中也包括當(dāng)初李開復(fù)為谷歌中國(guó)所積累的最早一批工程師。未經(jīng)證實(shí)的消息稱，一個(gè)數(shù)人的Facebook小組團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在北京建立。
“在誰是中國(guó)的Facebook這一問題上，仍然沒有答案。”點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍說，他曾經(jīng)是人人網(wǎng)的負(fù)責(zé)人。無論是騰訊、開心網(wǎng)、51.com還是人人網(wǎng)，都沒有取得Facebook在美國(guó)市場(chǎng)類似的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。
單單以時(shí)機(jī)而言，現(xiàn)在Facebook進(jìn)入中國(guó)并未遲到太多，F(xiàn)acebook仍然擁有一群高端、忠誠(chéng)的用戶。如果Facebook能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其面臨的問題也將是如何取悅于中國(guó)最大草根網(wǎng)民群體，一如當(dāng)年的谷歌。
俗議之中，中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為資本市場(chǎng)所關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，在IPO時(shí)如果無法講清楚自己的中國(guó)戰(zhàn)略，其IPO之旅會(huì)遭遇一定的折扣。當(dāng)初，在谷歌上市之前，谷歌曾經(jīng)希望收購(gòu)百度未果，退而選擇小額投資于百度，以此開始了谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和存在。
外界普遍預(yù)期，F(xiàn)acebook將會(huì)在明年上市，扎克伯格能在這個(gè)時(shí)間線前完成進(jìn)入中國(guó)的任務(wù)嗎？
以投資的形式開始Facebook的中國(guó)之路，也曾成為Facebook的備選項(xiàng)。此前曾經(jīng)有傳言稱，F(xiàn)acebook曾經(jīng)希望投資于開心網(wǎng)。但是，開心網(wǎng)高管否認(rèn)了這一傳言，“只是部分投資人的想法而已，并未進(jìn)入實(shí)質(zhì)操作”。
現(xiàn)在唯一可見的，是扎克伯格公開表露的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望。《商業(yè)周刊》援引扎克伯格的話稱，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“已經(jīng)有非常長(zhǎng)期的計(jì)劃”，并堅(jiān)信“成功的幾率非常大”。
這樣的表述異常眼熟。就在谷歌中國(guó)剛剛成立時(shí)，時(shí)任谷歌CEO施密特曾經(jīng)說過，他對(duì)中國(guó)有著數(shù)千年的耐心，轉(zhuǎn)眼已成笑柄。
“難度太大了吧？”當(dāng)被問及Facebook進(jìn)入中國(guó)的前景，一位資深社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人反問說，“很難理解為什么會(huì)讓一家現(xiàn)在還不能訪問的網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)。”
如果能夠以合資的方式進(jìn)入中國(guó)會(huì)怎么樣？
“那就不是原來的Facebook了。”該人士斷言。
中國(guó)之旅
“你有沒有想過可能會(huì)受到中國(guó)政府監(jiān)管的情況？如果不合作，你就進(jìn)不來，如果你選擇遵守中國(guó)的法律法規(guī)，你有沒有想過由此而在美國(guó)國(guó)內(nèi)受到的壓力？”創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)異常直接地問。
扎克伯格自信地點(diǎn)頭。他說，自己進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的決定是認(rèn)真的，這些問題自己都已有考慮。
多個(gè)渠道的信息證實(shí)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，扎克伯格給出了足夠的誠(chéng)意：愿意以合資公司的形式進(jìn)入，以便遵循中國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)管規(guī)則，同意將Facebook中國(guó)網(wǎng)站與Facebook全球網(wǎng)站做必要的切割。
所有與扎克伯格會(huì)面的人士，均對(duì)其對(duì)中國(guó)問題的理性、成熟留下了深刻印象。
扎克伯格的第一次中國(guó)旅行中，他充分向與他會(huì)面的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬們展示了自己的親和力。與多數(shù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人的傲慢甚至是略帶輕蔑的態(tài)度不同，扎克伯格更加親和、隨意，甚至帶有一絲謙遜。
扎克伯格努力希望讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界認(rèn)可并且接受他。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管規(guī)定，F(xiàn)acebook要想進(jìn)入中國(guó)，只能通過尋找一家中國(guó)本土的合作伙伴一起運(yùn)營(yíng)中國(guó)業(yè)務(wù)，他此次旅程的會(huì)晤對(duì)象是最有可能性的幾位。
此前，谷歌通過與默默無聞的趕集網(wǎng)成立合資公司，以此獲得了中國(guó)運(yùn)營(yíng)的牌照。現(xiàn)在，與一個(gè)不知名的中國(guó)公司合資已經(jīng)很難走得通了，F(xiàn)acebook在選擇中國(guó)合作伙伴時(shí)必須“門當(dāng)戶對(duì)”。
在谷歌退出中國(guó)事件之后，扎克伯格必須要用更多的實(shí)際表現(xiàn)來說明，自己與谷歌的兩位創(chuàng)始人不一樣。現(xiàn)在，他部分地做到了這一點(diǎn)。
去年12月21日下午，扎克伯格原定與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在3點(diǎn)半會(huì)面，但是，扎克伯格與自己的女朋友兩點(diǎn)半就趕到了中國(guó)移動(dòng)金融街總部的辦公室。很顯然，扎氏已經(jīng)在點(diǎn)滴地積累自己對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況的認(rèn)知，他已經(jīng)聽說了北京的交通狀況。
提前到場(chǎng)的扎克伯格并未聲張，與女友拿出隨身帶的書籍翻看著，安靜地等到約定時(shí)間。
“人很隨和，一點(diǎn)都不像電影里那樣。”王建宙對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。以扎克伯格為原型的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》在今年在中國(guó)上演，主人公在面對(duì)自己的對(duì)手時(shí)表現(xiàn)得極為強(qiáng)勢(shì)，甚至略顯乖張。
李開復(fù)也給予扎克伯格很高的評(píng)價(jià)，他認(rèn)為扎克伯格與谷歌兩位創(chuàng)始人的飛俠性格截然不同，扎克伯格“非常成熟，值得信任”，是一個(gè)“天生的CEO”。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，多數(shù)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司往往會(huì)在蔑視之中制定一個(gè)草率的投資，不成功之后即抽身而去。時(shí)至今日，雅虎、ebay包括谷歌莫不如此。除了雅虎對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的投資獲得了巨大收益之外，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中均沒有取得及格成績(jī)。
扎克伯格看上去希望在更多地了解中國(guó)之后再作決策。在與王建宙會(huì)面時(shí)，扎克伯格已經(jīng)可以使用整段的中文來作表述。這是數(shù)月訓(xùn)練的結(jié)果，在2010年4月計(jì)劃好自己的中國(guó)之旅后，他開始抓緊學(xué)習(xí)中文。
今年5月，桑德伯格透露了扎克伯格可能會(huì)在年底前再訪中國(guó)。但目前，并未有其他人士證實(shí)扎克伯格的訪問計(jì)劃，F(xiàn)acebook公關(guān)負(fù)責(zé)人也拒絕對(duì)此予以證實(shí)。此前曾與之會(huì)面的部分主角也表示，不了解扎克伯格何時(shí)來中國(guó)。
“或許訪問的范圍已經(jīng)縮小了，或許只是與潛在合作者單獨(dú)的會(huì)談？”去年底曾與扎克伯格有過會(huì)面的人士猜測(cè)。
和誰合作
不樂觀的是，在谷歌退出中國(guó)事件之后，中國(guó)監(jiān)管層對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司原本脆弱的信任更受打擊。當(dāng)下，微博等新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)影響力日漸顯現(xiàn)之時(shí)，一家來自美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)公司要想獲得中國(guó)監(jiān)管層的祝福，難度空前之大。
“誰能幫Facebook拿到牌照，誰就將成為Facebook的中國(guó)伙伴。”一位在上海的資深投資人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者分析。不久前，他曾經(jīng)接觸過幾路Facebook的顧問團(tuán)隊(duì)，包括Facebook的財(cái)務(wù)顧問高盛。
除了王建宙、李開復(fù)之外，扎克伯格的會(huì)晤對(duì)象包括新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉、阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云以及百度CEO李彥宏，后兩位被認(rèn)為最有可能成為扎克伯格通往中國(guó)的橋梁。
因?yàn)槭艿搅烁裢獾年P(guān)注，扎克伯格第一次中國(guó)之旅被曝光于微博等平臺(tái)，但是，扎克伯格與他們之間的會(huì)談內(nèi)容，卻被幾位當(dāng)事人嚴(yán)格保密。可以確知的是，此次訪問絕對(duì)不是走馬觀花式的禮節(jié)拜訪，內(nèi)容緊緊地圍繞著Facebook的中國(guó)路徑展開。
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