2011年11月11日，百年一遇的“世紀光棍節”強勢來襲。各大電商各種促銷活動相繼出臺，折扣很大，分析人士稱這種“流血促銷”的模式在短期內很難停止。“全場5折”、“光棍節1折起搶購”……商城、京東等大型B2C商城的頁面，諸如此類的促銷語充斥著各大網站的頁面。早在10月底，淘寶商城就啟動“雙11”光棍節大促銷，并通過“頂品牌掙紅包”等多種方式預熱。 當當、凡客等也不甘示弱，當當“12周年慶”活動還在持續，部分優惠將延續至11月12日，打折力度有國之而無不及。
在開展雙11大促銷，電商價格戰愈演愈烈。從商家來說，通過讓利獲得了更大的銷售額和知名度，提升了業績;對淘寶商城和當當網，京東網等提供商品交易的平臺來說，雖然貼本迎客，但是有利于以后綁定更多的平臺客服，換取用戶忠誠度;從顧客角度來說，優惠的價格就是最大的“福利”，何樂而不為呢?從快遞行業來說，各大快遞公司如臨大敵，就Tmall方面表示，快遞公司總共調集約4萬名快遞員，700輛快遞車專門負責配送，共計300條運送綠色通道，超過2000人的客服團隊時刻待命。
趨勢進一步顯著，吸引更多的客戶選擇的方式，引領了生活方式的變革，但是如此激烈的競爭卻存在很大的隱憂：
1、這種以企業利潤補貼消費者的行為違反商業的基本原則，一味地瘋狂買贈與打折，最終還是走進不促不銷的死胡同。長此以往使得消費者習慣低價促銷，會阻礙電商企業的轉型。相對于這些電商來說，巨大的商品走量和客服關注群體是他們追求的唯一目標，在當前階段，各大電商為了搶奪顧客，而不惜犧牲自己利潤的做法類似于網站興起之時“千團大戰”的意味。雖然電商的門檻更高，但是如果長期緊緊靠價格戰來進行競爭，造成的后果將是一場兩敗俱傷的燒錢游戲。
2、在進行電商促銷大戰的同事，各類商家卻魚龍混雜，商品品種繁多，但是對于商鋪的信用和質量服務問題，以及采用秒殺抽獎等促使是否存在暗箱操作等問題值得思考。從各大商鋪采取的秒殺手段來看，很少有商鋪會進行公證，在優惠力度如此之大的同時，參與秒殺的顧客是否公平競爭無法保證;另外諸如抽獎，有獎宣傳抽獎，前100名有精美獎品之類的活動均缺乏有效監管，存在價值盲點。在宣傳上，“全場五折”等說法也是打擦邊球，有存在欺瞞消費者的嫌疑。在此基礎上，市場競爭條件下的電子商務的監管問題在以后電商發展中意義重大。
3、各類配套設施并沒有完全跟上，比如快遞業的服務還有待加強。11月11日本不是很重大的節日，但是因為強大的促銷力度，造成了快遞行業的如臨大敵，需要各大快遞公司緊急調集人手，由此肯定會造成物品滯留，配送不到位，造成服務質量下降。隨著電子商務市場產業鏈的進一步完善，快遞行業漸漸成為其中價值鏈中重要的一環，而快遞行業的從業資格人員良莠不齊，快遞服務不到位等情況是有發生，給風風火火推動起來的電子商務行業敲響了警鐘。
4、誠信最重要，不能讓飛速增長的電商經濟增長的速度把誠信拋出軌道。電商如此白熱化競爭，源于各項融資后的財大氣粗，金錢利益至上的背后很容易造成電商的誠信缺失。根據市場咨詢機構艾瑞發布的數據，今年第3季度中國市場交易規模為1975.1億元，較上季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。從目前市場增長情況看，預計第四季度網絡購物市場將保持15%-20%的環比增速，交易規模或將超過2300億元，全年交易規模有望突破7700億元。電子商務行業突飛猛進，也讓無處涌動的資金爭先恐后投入進來。今年1-4月，至少已經有7家電子商務公司獲得融資，總金額高達近18億美元。鑒于最近團購網站爆發的一個又一個“虛假門”，“誠信門”，這里想提醒電商的是，如果大家為了競爭，連違法、違規的手段都用上了，這會導致很多公司的精力被毫無價值地稀釋掉。
有競爭是好事，但是電商們之間興起的瘋狂競爭已經接近觸碰到價值鏈的界限了，如果仍然采取“價格戰”的燒錢游戲，那目團購行業從興起到衰落的例子就是電商企業們“龍虎斗”的前車之鑒。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111121/15745.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示