據國外媒體報道，美國第一大網站Groupon股價持續下滑，自上市至今，Groupon股價累計跌幅已經達到了46%，目前市值也跌破了100億美元。遭遇困境的還有Groupon的眾多中國門徒，拉手網IPO折戟沉沙，飲恨納斯達克踏上歸途；24券、窩窩團、團寶網、高朋網，在資金壓力面前也只好裁軍縮編。
這個冬季，有關團購網站的一切消息，聽起來都是那么蕭瑟；所呈現的一切景象，看起來都像大雪臨前的翻滾烏云，令人窒息而又驚悚。與輪回的四季一樣，團購的冬天也來了。讓人好奇的是，冬天來了，春天真的就不遠了嗎？
無論你問王興，問，問徐茂棟，還是問杜一楠，早有一個標準的答案在等著所有的發問者：春天就在不遠處！不過，不遠到底是多遠？
篤信hypecycle曲線理論的安承海給出了時間表——團購業由陰轉陽的起點在2012年3月。他認為，“中國團購到第三階段，即2012年3月到10月，將呈現小幅增長”。
如你所知，中國團購行業已經連續3個月負增長，這種負增長首先表現在團購網站數量的減少，同時也表現在市場交易總額的萎縮。
也許，3月之后團購業將迎來春光，但問題是，如何準備充足的糧草扛過眼下瑟瑟寒冬，春天過盡又將如何迎接酷暑？照著老路子走，是否行得通？
不妨逆向地回答這個問題：如果老路通順，團購祖師爺Groupon也不至于破發，拉手網IPO也不至于半途而廢，此二者的財報更不至于虧損的雪球愈滾愈大。
好在發現老路不通的人不在少數，至少拉手網看到了，不然，為什么要試水商城模式呢？
團購網站的出路：走之路
來優網（LetYo.com）CEO安承海認為，“Groupon股價破發的結果是顯而易見的，團購的冬天即將來臨，團購網站如何過冬？答案就是走電子商務之路。”
團購與電子商務不沖突。從更寬泛的維度看，團購上可以說是電子商務的一種形態，至少美團網CEO王興是這么認為的。他曾明確表示，“團購成為了一個噱頭，這個詞已經不重要了”，“我們做的是要把本地服務給電子商務化”。
王興顯然不孤單，與他觀點一致的同業者大有人在，24券CEO杜一楠便是其中一個。杜一楠認為，“網絡團購本質上是電子商務”。
當王興、杜一楠還停留在嘴上喊電子商務時，58團、窩窩團卻早已將理念化為實際行動，僅接著拉手網也加入到隊伍中。
10月9日，窩窩團55生活商城上線。事隔一月，拉手網也計劃由團購模式拓展至生活服務商城。
實際上，拉手網調整業務早有跡可循。根據向美國SEC提交的F-1文件，拉手網在2010年6月商品類團購占比10%，而到2011年9月30日，這一比例提高到67%，是服務類團購的2倍。
安承海表示，團購巨頭有很大的流量，沒有必要排除商品類的銷售，窩窩團、拉手網拓寬業務是符合市場需求的。據他分析，服務類團購的市場發展有一定的限制，但商品類團購擁有更為巨大的市場，而且更容易擴展，有利于團購網站的長遠發展。
走電子商務之路：成功案例多
就當窩窩團還在摸著石頭過河，大肆鼓吹所謂的“沃爾瑪模式”時，國外同行們在電子商務的征程上已經捷足先登了。據安承海介紹，韓國三大團購網站Coupang、TicketMonster和Wemakeprice在走電子商務的路上都進行得很成功。
目前，Coupang、TicketMonster、Wemakeprice的首頁完全都變成了電子商務網站的展示方式，商品類和服務類兩種東西都賣，但商品類的比重越來越大。
其實，與韓國業者相比，國內垂直團購網站的“電商化”已經非常徹底。國內最大的化妝品團購網站聚美優品最早“撕掉”團購外衣，創造性地推出了限時特賣+活動促銷模式，同時也推出化妝品限時特賣商城，全方位轉型B2C。
眾所周知，在化妝品團購行業，如聚美優品者并不少見。米奇網、親親網都相繼引用限時特賣+活動促銷模式，并取得成功。
國內無一團購網站堅持Groupon模式
在最高峰期，中國有團購網站6000多家。按照Groupon的標準，這些號稱Groupon的門徒其實早成為叛徒。
何也？
首先，Groupon每個城市每天推出一單團購，國內團購網站已經找不到一家網站仍然堅持Groupon的“每日一團”模式。
其次，Groupon成立3年來，始終堅持服務類團購，只做本地化服務，比如餐飲、SPA等，不曾涉足商品類團購。而國內沒有一家團購網站是不做商品類團購的。
以上述二者觀之，中國門徒們無疑是100%離經叛道。
但是，Groupon即便守身如玉，在本地服務團購領域占據龐大的市場份額，但它的股價仍未被投資者看中，這是因為本地化團購的經營成本過高，同時又面臨本地化服務類門戶的競爭壓力。
因此，來優網CEO安承海認為，完全拷貝Groupon模式要慎重，脫離電子商務做團購，將會面臨無法想象的困難。
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本文標題：團購網站的最后救贖：走電子商務之路
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