網(wǎng)站是一種很好的經(jīng)營模式，其市場前景還是相對可觀的。如果想在眾多網(wǎng)站中取勝，商家采取的不是盲目跟進，多找合作商家，而是應該對公司管理和信譽作出規(guī)劃
“好的團購產(chǎn)品越來越少，很多團購網(wǎng)站似乎也在一夜之間消失了。團購到底怎么了？”熱衷團購的濟南市民劉女士近日發(fā)現(xiàn)，很多團購網(wǎng)站有了“僵尸”的跡象，產(chǎn)品信息長時間不更新，電話打不通，有的甚至連辦公地點也找不到了。
一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)也對此給予佐證，《全國團購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報》顯示，截至今年10月底，全國范圍內(nèi)已有1483家團購網(wǎng)站在激烈的競爭中關閉，其中，僅10月份關閉的團購網(wǎng)站數(shù)量就高達456家。
無錢可燒
“一些中小團購網(wǎng)站倒閉，很多是因為資金鏈斷了。不僅如此，好幾家全國性的大網(wǎng)站也面臨資金鏈斷裂的問題。”美團網(wǎng)濟南城市經(jīng)理高振近日告訴經(jīng)濟導報記者，從之前的運營模式來看，團購網(wǎng)站主要依靠風投。“但是，現(xiàn)在經(jīng)濟形勢不好，風投對虛擬產(chǎn)業(yè)沒有信心，跟進投資的很少，用完這筆錢下筆資金就沒了著落，缺乏持續(xù)投資。”高振說。
風投不足就需要尋找資金，而上市無疑是最好的選擇，只不過剛剛接納了Groupon的美國資本市場似乎并不認同包含中國概念的團購網(wǎng)站。導報記者了解到，原定于11月14日掛牌交易的拉手網(wǎng)，由于要向美國證券交易委員會澄清部分會計問題，暫停納斯達克上市路演。
拉手網(wǎng)財報顯示，公司上半年虧損達3.91億元，是同期凈收入的6.8倍。業(yè)內(nèi)人士認為，這樣的燒錢速度，拉手網(wǎng)現(xiàn)金流難以支撐一年。“大家都在拼規(guī)模，推廣費就是一個無底洞。”高振告訴導報記者，窩窩團網(wǎng)的宣傳費用就很高，僅在上海做的一個宣傳，請明星就用了2000萬元。
上述劉女士發(fā)現(xiàn)，近期各大團購網(wǎng)站不再像以前那樣頻繁更新團購信息了。“團濟南”的負責人康康對此解釋為市場過度開發(fā)，“以前大家都是等著看新出的團購，但是現(xiàn)在一家商戶團購會上好多家網(wǎng)站，濟南市場又比較小，能開發(fā)的商家都開發(fā)完了。”
行業(yè)遇冷
“不僅如此，團購網(wǎng)站良莠不齊，頻頻出現(xiàn)的負面消息也讓不少消費者失去信心。”高振告訴導報記者，商家和用戶都感受到團購形勢不好，“團購的冬天來了。”
對團購網(wǎng)站“冬天”這一概念，康康有自己的理解：“一方面消費者開始理性消費，不像之前看見團購打折就進行非理性消費；另一方面，合作商家已經(jīng)知道其中的游戲規(guī)則，不會再花‘血本’玩這個東西。”
“消費者、商家、團購網(wǎng)站三方博弈，之前是團購網(wǎng)站為主導，因為商家求著團購網(wǎng)站做推介，消費者期待團購網(wǎng)站給自己帶來實惠。但是現(xiàn)在，消費者已經(jīng)很冷靜地對待折扣，而團購網(wǎng)站也得求著商家合作，團購網(wǎng)站成為被動一方。”康康說，團購網(wǎng)站競相壓低利潤吸引客戶，增加了行業(yè)內(nèi)的競爭，也使團購網(wǎng)站的冬天變得更冷。
另外，團購網(wǎng)站還存在過度擴張的問題。發(fā)展初期，以當時的增長率是可以擴張的，但是以現(xiàn)在的增長率很難支撐之前設立的那么多站點。
面臨洗牌
據(jù)劉女士介紹，原來總愛尋覓合適的美食團購“打牙祭”，現(xiàn)在不再看到折扣合適的美食團購就心動，而是有目的地去搜索。“周末打算去逛和諧廣場，會提前搜一下附近有沒有合適的餐飲在團購。去青島出差，會提前搜一下有沒有合適的快捷酒店在團購。”劉女士說。
“現(xiàn)在的消費場景變了。”康康認為，現(xiàn)在不再是有目的性的團購，嚴格意義上并不是為團購而團，使用方式變了。“誰能改變團購的應用場景，誰就會在將來的團購大戰(zhàn)中取勝。”
高振認為，伴隨著市場競爭的壓力，團購網(wǎng)站將面臨重新洗牌，一些經(jīng)營模式存在問題的網(wǎng)站必將在競爭中被“淘汰出局”。“當然，我覺得團購網(wǎng)站是一種很好的經(jīng)營模式，其市場前景還是相對可觀的。如果想在眾多網(wǎng)站中取勝，商家采取的不是盲目跟進，多找合作商家，而是應該對公司管理和信譽作出規(guī)劃。”
“以后雖然小的團購網(wǎng)站還會雨后春筍般冒出來，但是主導的網(wǎng)站可能只留下三五家，最多不會超過10家。”高振說，團購網(wǎng)站的貢獻是培養(yǎng)了市場和用戶，團購市場變得成熟，消費者也越來越認可這種消費模式。現(xiàn)在團購網(wǎng)站由投資驅動向消費驅動轉變，開始理性回歸。
新聞同期聲
多家團購網(wǎng)站長時間拖延商家貨款
近日有商家爆料，團寶網(wǎng)、飯統(tǒng)飯團網(wǎng)、58團購網(wǎng)等團購網(wǎng)站目前存在長時間拖欠商家貨款行為，有的團購網(wǎng)站甚至延長了明年合同的賬期。團購網(wǎng)站資金鏈緊張和頻頻傳出的倒閉消息，讓參團商家提心吊膽。
今年三季度，團購行業(yè)進入過冬期，多家網(wǎng)站先后被爆出資金鏈緊張，如高朋網(wǎng)大幅縮減投入、團寶網(wǎng)裁員七成等。業(yè)內(nèi)人士認為，此前的過度膨脹和近期資本的抽離，是團購網(wǎng)站大量倒閉的主要原因。
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