騰訊科技訊 2011年12月12日，上海 — 今日，全球領(lǐng)先媒體傳播集團(tuán)實(shí)力傳播集團(tuán)(ZenithOptimedia)于上海外灘羅斯福會(huì)館舉辦了2011年中國(guó)區(qū)數(shù)字媒體投資回報(bào)研討會(huì)。本次研討會(huì)的主題為“數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)：永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”。實(shí)力傳播集團(tuán)高層、廣告主以及資深媒體人等齊聚一堂，共同解密數(shù)字媒體的發(fā)展前景，分享數(shù)字一代消費(fèi)者的最新洞察，并深入探討如何最大化數(shù)字媒體營(yíng)銷投資回報(bào)等熱點(diǎn)問(wèn)題。

繼今年八月發(fā)布《領(lǐng)航中國(guó)媒體數(shù)字接觸點(diǎn)—最全面的中國(guó)數(shù)字媒體接觸點(diǎn)指南》之后，實(shí)力傳播將目光投向了新一代中國(guó)的消費(fèi)者，這類人群主要通過(guò)多屏幕和立體的媒體平臺(tái)永不停歇地接受和分享關(guān)于品牌和產(chǎn)品的信息，因此被稱為“永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖先生首先描繪了“永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”的顯著特征及與之進(jìn)行溝通的有效途徑，隨后實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)新官M(fèi)ykim Chikli女士和Performics全球首席執(zhí)行官 Daina Middleton女士也分別詳細(xì)闡述了廣告投資逐漸從付費(fèi)媒體向品牌自有媒體和盈利媒體轉(zhuǎn)移這一大背景下數(shù)字媒體的重要意義，以及如何讓“永遠(yuǎn)在線消費(fèi)者”更主動(dòng)和有效地參與到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)等內(nèi)容。此外，社會(huì)化媒體在數(shù)字媒體市場(chǎng)中日益增加的重要性是業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義先生作為特邀演講人于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就此焦點(diǎn)問(wèn)題和在座嘉賓展開(kāi)交流溝通。

據(jù)實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，截止2020年為止，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到50億人口，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到100億人口。“永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”不再將互聯(lián)網(wǎng)看作節(jié)約時(shí)間的工具，而更多的是一種社交平臺(tái)以及對(duì)自我的延伸。“永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”具有高度的互動(dòng)性并樂(lè)于創(chuàng)造自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，隨之產(chǎn)生的消費(fèi)觀念、行為及媒體習(xí)慣也將對(duì)營(yíng)銷界產(chǎn)生深刻而深遠(yuǎn)的影響。實(shí)力傳播敏銳地洞察到了“永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)者”這一數(shù)字媒體繁榮之下的新現(xiàn)象，并給予了系統(tǒng)而深入的剖析，再次為廣告主在數(shù)字傳播及營(yíng)銷領(lǐng)域如何精準(zhǔn)達(dá)到消費(fèi)者，并由消費(fèi)者洞察出發(fā)制定行之有效的數(shù)字傳播方案提供了重要參考依據(jù)。

實(shí)力傳播始終保持著對(duì)消費(fèi)者、品牌以及媒體環(huán)境的高度關(guān)注，近年來(lái)尤其注重?cái)?shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。早在今年八月，實(shí)力傳播就發(fā)布了《領(lǐng)航中國(guó)數(shù)字媒體接觸點(diǎn)—最全面的中國(guó)數(shù)字媒體接觸點(diǎn)指南》，詳細(xì)展示了中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字接觸點(diǎn)獲取品牌和產(chǎn)品信息的行為。調(diào)查共覆蓋10個(gè)發(fā)展最快的產(chǎn)品品類，15種數(shù)字營(yíng)銷渠道，涉及30種互聯(lián)網(wǎng)行為(并區(qū)分了電腦上網(wǎng)行為和手機(jī)上網(wǎng)行為)。為幫助品牌提高品牌知名度、促進(jìn)品牌銷售從而提高數(shù)字傳播投資回報(bào)提出了實(shí)用性的建議。

關(guān)于實(shí)力傳播

實(shí)力傳播(ZenithOptimedia) 是全球領(lǐng)先的媒體傳播集團(tuán)之一，旗下有實(shí)力媒體和突破傳播兩個(gè)子品牌，在全球72個(gè)國(guó)家設(shè)有218個(gè)辦事機(jī)構(gòu)。實(shí)力傳播與國(guó)際及本地藍(lán)籌客戶的戰(zhàn)略合作，包括上海通用汽車、路威酩軒、中國(guó)移動(dòng)()、英國(guó)航空公司、蒙牛及豐田等。

我們秉承精益求精的服務(wù)理念，全力提升客戶的廣告投資回報(bào)。為此，我們采用ROI藍(lán)圖作為獨(dú)特的戰(zhàn)略發(fā)展和實(shí)施系統(tǒng)，以及專用的ZOOM (ZenithOptimedia Optimization of Media)工具，為傳播策劃和執(zhí)行過(guò)程中每個(gè)階段的工作增添價(jià)值及市場(chǎng)洞察。

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本文標(biāo)題：2011實(shí)力傳播數(shù)字媒體投資回報(bào)研討會(huì)召開(kāi)

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