分析人士指出，隨著電子書的推出，當當網(wǎng)將進一步把傳統(tǒng)出版業(yè)綁在自己的戰(zhàn)車上

12月8日是當當網(wǎng)在美國紐交所上市一周年的紀念日。當日，在中國概念股普遍走低的情況下，當當網(wǎng)股價逆勢放量上漲，盤中最高漲幅高達24.3%，最終報收于5.57美元，漲幅達19.78%，股價直逼1年前16美元發(fā)行價的零頭—6美元。成為當日最搶眼的中國概念股。

去年12月8日，當當網(wǎng)在紐交所掛牌，發(fā)行價為16美元，開盤價為24.5美元，較發(fā)行價大漲53%。收盤價29.91美元，較發(fā)行價上漲13.91美元，漲幅為86.94%。由于當當網(wǎng)股價的迎風飆漲，當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶()隨后對投行大摩表示出了不滿，認為發(fā)行價定的太低，導(dǎo)致企業(yè)受損。為此，李國慶還與一名“大摩女”爆發(fā)了轟動一時的口水戰(zhàn)。

不過，好景不長，就在整整半年后的6月8日，當當網(wǎng)股價跌破了16美元的發(fā)行價。隨后在中國概念股的寒流之下，股價持續(xù)下跌，直至在11月23日盤中創(chuàng)下4.36美元新低。此后當當網(wǎng)股價一直在5美元以下波動。數(shù)據(jù)顯示，當當網(wǎng)第三季度總營收9億元人民幣，凈虧損7,340萬元人民幣，主要因為毛利潤下滑、營銷開支增加等原因所致，而上年同期凈利為3,270萬元人民幣。

上市周年

股價沖擊發(fā)行價零頭

對于當當網(wǎng)上市周年股價的大幅走高，當當網(wǎng)相關(guān)負責人對《證券日報》表示：“首先，我們不評論當當股價的高低、走勢。其次，我們以長久做企業(yè)的心態(tài)，不看重短期股價波動。當當網(wǎng)一直致力于為消費者提更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更低價的商品。”當當網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴在微博上也表達出同樣的意思，并指出“人生和股價一樣，定有起伏。永遠要記得祖宗的‘福兮、禍兮’訓(xùn)導(dǎo)。”

不過，就在業(yè)界希望當當網(wǎng)能延續(xù)上市周年的狂飆漲勢，一舉沖上6美元關(guān)口之際，隨后交易日，當當網(wǎng)大幅低開，收盤于5.20 美元，跌幅達6.64%。至此，當當網(wǎng)完成了上市周年的“曇花一現(xiàn)”。

股價上漲

或受電子版圖書刺激

其實，并非所有中國概念股在上市周年都會有良好表現(xiàn)。分析人士指出，當當網(wǎng)股價的大幅波動與其即將推出的電子書不無關(guān)系。

據(jù)悉，當當網(wǎng)電子書平臺將于12月21日正式上線，內(nèi)容包括正規(guī)出版讀物、報刊雜志的電子版本，同時還涉及視頻、漫畫等產(chǎn)品。當當網(wǎng)表示，首批上線的正版圖書將達到5萬冊，同時90%的圖書單價在紙質(zhì)版本的3折左右。該平臺除了向當當網(wǎng)自行開發(fā)的 iOS 平臺和 Android 平臺閱讀器開放外，還將向各類閱讀終端開放。出版社與當當網(wǎng)的分成比例為：出版社和作家獲六成收入，當當獲得四成收入。

當當網(wǎng)CFO楊嘉宏接受采訪時指出，“當當?shù)亩ㄎ皇亲鲭娮訒鴥?nèi)容的集成和零售商，以當當在傳統(tǒng)圖書供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，我們會在中國電子書領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”據(jù)當當網(wǎng)分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛透露，明年一、二季度之間，還將推出自有的閱讀器。

有資深分析人士對《證券日報》指出，“當當網(wǎng)正在一步步把傳統(tǒng)出版社更緊密的綁在自己的戰(zhàn)車上。在擁有內(nèi)容和硬件之后，傳統(tǒng)出版社不論是紙質(zhì)圖書還是電子圖書都要進一步依靠當當這個渠道，與家電領(lǐng)域的國美()一樣。而當當網(wǎng)也可以借此左右互博，實現(xiàn)利潤最大化。此外，隨著電子書份額的增加，紙質(zhì)圖書的份額肯定要相應(yīng)減少，對于減少當當網(wǎng)的物流壓力和成本，也是重要的考量。”

據(jù)悉，當當網(wǎng)在圖書領(lǐng)域的最大競爭對手京東商城也將于近期發(fā)布電子書平臺，并同時推出PC和移動客戶端軟件，首期上線圖書品種超過8萬種。不過，京東商城尚無推出硬件閱讀器的計劃，而是選擇與漢王、盛大進行合作。

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本文標題：當當網(wǎng)股價沖6美元未果 推電子書欲左右互搏

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