這與相關的政策預期不無關系。近日，有消息稱，由文化部牽頭制定的手機動漫標準體系初稿已經完成，將進入專家評審階段，預計明年發布。分析人士認為，標準的統一將有利于動漫作品生產及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯網的動漫市場。預計未來三年的手機動漫總收入規模將達到230億元。
事實上，動漫在整個文化傳媒產業中屬于束縛小、前景廣、發展快的子行業，包括手機動漫在內的整個動漫行業，均被認為將在政策鼎力支持下，迎來黃金發展期，但與此同時，競爭激烈、與國外公司實力懸殊也是相關公司將要面對的挑戰。
手機動漫行標將發布 加速產業發展
由文化部牽頭制定的手機動漫標準體系初稿包含了數據格式標準、運營服務標準、內容創作標準、用戶服務標準、硬件標準等五方面內容，涵蓋手機動漫產業鏈的上下游環節。
按照既定的工作進度，預計到2012年初，文化部文化產業司將主導籌備并組建手機動漫標準推廣應用聯盟；2012年3月31日前，完成手機動漫標準的試用以及推廣評估；2012年4月，手機動漫標準將正式發布。
“近年來，我國移動互聯網發展迅速，為手機動漫產業的發展打下了堅實基礎，手機動漫標準體系的統一將加速行業發展。統一的標準有利于動漫作品與運營商、智能終端的無縫連接，降低動漫作品生產及渠道傳播的成本，并大大提升運作效率和收益，對開拓移動互聯網的動漫市場起到積極作用。”中投顧問文化行業研究員蔡靈接受第一財經日報《財商》記者采訪時表示。
業內人士認為，雖然我國在傳統動漫上明顯落后于美、日、韓等國，但我國有約9億手機用戶，為手機動漫的發展提供了良好基礎，未來有望在手機動漫領域局部超過美、日、韓等傳統強國。
盡管市場前景廣闊，但相關公司也將面臨很大挑戰。“目前，參與手機動漫市場競爭的企業從業主體較多，可以用市場巨大、競爭激烈來形容未來手機動漫市場的發展趨勢。”蔡靈表示，由于創意市場的波動性較大，預計未來市場份額的變動也會較大。
從目前來看，與其他動漫類公司相比，手機動漫公司的盈利模式似乎并不明朗。
“包括奧飛動漫等在內的動漫類公司的盈利模式都是向產業鏈上游拓展，通過播放動畫片提高知名度來賣玩具獲得收益。這一盈利模式在歐美和日本等國家都被認為是可行的。相比之下，手機動漫類公司的盈利模式不確定性較大，如果只是依靠動漫產品來收費的話，那么消費者是否愿意為產品埋單將會是一個問題。當然，手機動漫的市場空間還是值得期待的。”國都證券分析師楊仲寧表示。
禁錮少 動漫行業前景廣闊
不只是手機動漫領域，整個動漫市場都被外界寄予了厚望。
近年來，動漫行業的高增長也吸引了大量的跨界資金投入，包括兒童消費品企業和電影、電視、出版、網游企業紛紛進入動漫行業。
2010年，中國以動漫年產22萬分鐘取代日本成為世界動漫生產第一大國。而市場空間快速擴大的同時，行業內的企業普遍小、散、弱，整個行業處于成長初期。
光大證券分析師張良衛認為，這反而有利于一些擁有財務和營銷優勢的企業占據更多市場份額，奠定競爭優勢。
他在研究報告中稱，傳媒內容仍然受到監管，而動漫因為相對較少涉及時事政治，是受監管束縛最小的子行業。再加上國家確定文化創意、廣告、動漫等產業為重點產業，加大扶持力度，動漫行業面臨前所未有的發展機遇。
“從政策扶持角度來看，動漫產業的確是受到政策禁錮最少、獲得政策利好較多的行業，從市場潛力來看，我國的動漫產業鏈發展存在大規模空白，消費市場在急速擴容中，由此可以推測動漫產業的發展潛力非常大。”蔡靈表示。
從近年來動漫產業的發展數據來看，2010年我國動漫產業總產值達到480億元，比2009年增長27.8%，發展速度相當可觀。
但目前中國動漫行業企業總體規模偏小。到2009年，年產值超3000萬元的企業只有24 家，年產值在億元以上的僅13家。此外，整個行業都受到外資企業及進口動漫影視劇的強力沖擊。
“從質量對比來看，我國動漫產業存在創意性差、市場認可度相對低、缺乏專業人才等問題。”某業內人士表示。
蔡靈亦表示，雖然我國在動漫行業中也塑造了很多成功的作品，但相對于日、美等國的動漫產業，我國在較長時間內依舊存在吸收、借鑒的過程，面對進口動漫作品的沖擊，我國動漫產業依舊處于劣勢。
相對估值偏高 關注龍頭公司
隨著近期A股的接連走弱，前期走得較為強勢的動漫板塊顯得估值相對偏高。
“和歷史估值相比，奧飛動漫等公司的估值并不算高。但和其他板塊相比，動漫板塊的估值并不算低，這和該行業政策扶持力度較大、成長性較好有比較大的關系，應該說，目前動漫板塊是處于一個估值相對合理的時期。”楊仲寧表示。
蔡靈則認為，在政策利好的促進下，文化產業將迎來快速發展時期，屆時部分將產品創作與消費市場緊密連接的綜合性動漫企業將獲得長期利好。
記者了解到，A股市場上的動漫類公司并不算多，總共不到10家，其中還有幾家公司是僅有涉獵而非以此為主營。
“從受益于動漫行業利好的角度來講，肯定是動漫業務占比越高的公司受益越多，由于目前行業還處于一個不斷成長的過程中，具有品牌優勢的公司有望占領先機，所以建議關注行業內的龍頭企業。”楊仲寧表示。
從這一線索出發，投資者不妨關注奧飛動漫、華誼兄弟（300027.SZ）、拓維信息等幾家行業龍頭公司。此外，樂視網（300104.SZ）、新華傳媒（600825.SH）、出版傳媒（601999.SH）、博瑞傳播（600880.SH）也可關注。
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本文標題：傳媒板塊強勢 動漫股最躁動
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