這與相關(guān)的政策預(yù)期不無(wú)關(guān)系。近日，有消息稱，由文化部牽頭制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系初稿已經(jīng)完成，將進(jìn)入專家評(píng)審階段，預(yù)計(jì)明年發(fā)布。分析人士認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將有利于動(dòng)漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進(jìn)一步打開(kāi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年的手機(jī)動(dòng)漫總收入規(guī)模將達(dá)到230億元。
事實(shí)上，動(dòng)漫在整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)中屬于束縛小、前景廣、發(fā)展快的子行業(yè)，包括手機(jī)動(dòng)漫在內(nèi)的整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)，均被認(rèn)為將在政策鼎力支持下，迎來(lái)黃金發(fā)展期，但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)激烈、與國(guó)外公司實(shí)力懸殊也是相關(guān)公司將要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
手機(jī)動(dòng)漫行標(biāo)將發(fā)布 加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展
由文化部牽頭制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系初稿包含了數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)、用戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、硬件標(biāo)準(zhǔn)等五方面內(nèi)容，涵蓋手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)。
按照既定的工作進(jìn)度，預(yù)計(jì)到2012年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將主導(dǎo)籌備并組建手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用聯(lián)盟；2012年3月31日前，完成手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的試用以及推廣評(píng)估；2012年4月，手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)將正式發(fā)布。
“近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系的統(tǒng)一將加速行業(yè)發(fā)展。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有利于動(dòng)漫作品與運(yùn)營(yíng)商、智能終端的無(wú)縫連接，降低動(dòng)漫作品生產(chǎn)及渠道傳播的成本，并大大提升運(yùn)作效率和收益，對(duì)開(kāi)拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)起到積極作用�！敝型额檰�(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈接受第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》記者采訪時(shí)表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然我國(guó)在傳統(tǒng)動(dòng)漫上明顯落后于美、日、韓等國(guó)，但我國(guó)有約9億手機(jī)用戶，為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)，未來(lái)有望在手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域局部超過(guò)美、日、韓等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)。
盡管市場(chǎng)前景廣闊，但相關(guān)公司也將面臨很大挑戰(zhàn)。“目前，參與手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)從業(yè)主體較多，可以用市場(chǎng)巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈來(lái)形容未來(lái)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”蔡靈表示，由于創(chuàng)意市場(chǎng)的波動(dòng)性較大，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額的變動(dòng)也會(huì)較大。
從目前來(lái)看，與其他動(dòng)漫類公司相比，手機(jī)動(dòng)漫公司的盈利模式似乎并不明朗。
“包括奧飛動(dòng)漫等在內(nèi)的動(dòng)漫類公司的盈利模式都是向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，通過(guò)播放動(dòng)畫片提高知名度來(lái)賣玩具獲得收益。這一盈利模式在歐美和日本等國(guó)家都被認(rèn)為是可行的。相比之下，手機(jī)動(dòng)漫類公司的盈利模式不確定性較大，如果只是依靠動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)收費(fèi)的話，那么消費(fèi)者是否愿意為產(chǎn)品埋單將會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然，手機(jī)動(dòng)漫的市場(chǎng)空間還是值得期待的�！眹�(guó)都證券分析師楊仲寧表示。
禁錮少 動(dòng)漫行業(yè)前景廣闊
不只是手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)都被外界寄予了厚望。
近年來(lái)，動(dòng)漫行業(yè)的高增長(zhǎng)也吸引了大量的跨界資金投入，包括兒童消費(fèi)品企業(yè)和電影、電視、出版、網(wǎng)游企業(yè)紛紛進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。
2010年，中國(guó)以動(dòng)漫年產(chǎn)22萬(wàn)分鐘取代日本成為世界動(dòng)漫生產(chǎn)第一大國(guó)。而市場(chǎng)空間快速擴(kuò)大的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍小、散、弱，整個(gè)行業(yè)處于成長(zhǎng)初期。
光大證券分析師張良衛(wèi)認(rèn)為，這反而有利于一些擁有財(cái)務(wù)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的企業(yè)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，奠定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
他在研究報(bào)告中稱，傳媒內(nèi)容仍然受到監(jiān)管，而動(dòng)漫因?yàn)橄鄬?duì)較少涉及時(shí)事政治，是受監(jiān)管束縛最小的子行業(yè)。再加上國(guó)家確定文化創(chuàng)意、廣告、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，加大扶持力度，動(dòng)漫行業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
“從政策扶持角度來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確是受到政策禁錮最少、獲得政策利好較多的行業(yè)，從市場(chǎng)潛力來(lái)看，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在大規(guī)模空白，消費(fèi)市場(chǎng)在急速擴(kuò)容中，由此可以推測(cè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４��！辈天`表示。
從近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到480億元，比2009年增長(zhǎng)27.8%，發(fā)展速度相當(dāng)可觀。
但目前中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)總體規(guī)模偏小。到2009年，年產(chǎn)值超3000萬(wàn)元的企業(yè)只有24 家，年產(chǎn)值在億元以上的僅13家。此外，整個(gè)行業(yè)都受到外資企業(yè)及進(jìn)口動(dòng)漫影視劇的強(qiáng)力沖擊。
“從質(zhì)量對(duì)比來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意性差、市場(chǎng)認(rèn)可度相對(duì)低、缺乏專業(yè)人才等問(wèn)題�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。
蔡靈亦表示，雖然我國(guó)在動(dòng)漫行業(yè)中也塑造了很多成功的作品，但相對(duì)于日、美等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國(guó)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依舊存在吸收、借鑒的過(guò)程，面對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫作品的沖擊，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊處于劣勢(shì)。
相對(duì)估值偏高 關(guān)注龍頭公司
隨著近期A股的接連走弱，前期走得較為強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)漫板塊顯得估值相對(duì)偏高。
“和歷史估值相比，奧飛動(dòng)漫等公司的估值并不算高。但和其他板塊相比，動(dòng)漫板塊的估值并不算低，這和該行業(yè)政策扶持力度較大、成長(zhǎng)性較好有比較大的關(guān)系，應(yīng)該說(shuō)，目前動(dòng)漫板塊是處于一個(gè)估值相對(duì)合理的時(shí)期。”楊仲寧表示。
蔡靈則認(rèn)為，在政策利好的促進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期，屆時(shí)部分將產(chǎn)品創(chuàng)作與消費(fèi)市場(chǎng)緊密連接的綜合性動(dòng)漫企業(yè)將獲得長(zhǎng)期利好。
記者了解到，A股市場(chǎng)上的動(dòng)漫類公司并不算多，總共不到10家，其中還有幾家公司是僅有涉獵而非以此為主營(yíng)。
“從受益于動(dòng)漫行業(yè)利好的角度來(lái)講，肯定是動(dòng)漫業(yè)務(wù)占比越高的公司受益越多，由于目前行業(yè)還處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中，具有品牌優(yōu)勢(shì)的公司有望占領(lǐng)先機(jī)，所以建議關(guān)注行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)�！睏钪賹幈硎�。
從這一線索出發(fā)，投資者不妨關(guān)注奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟（300027.SZ）、拓維信息等幾家行業(yè)龍頭公司。此外，樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）、新華傳媒（600825.SH）、出版?zhèn)髅剑?01999.SH）、博瑞傳播（600880.SH）也可關(guān)注。
<推薦閱讀
12月16日午盤中概股漲跌互現(xiàn) 新浪跌5.40%
12月16日午盤中概股漲跌互現(xiàn) 新浪跌5.40%>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：傳媒板塊強(qiáng)勢(shì) 動(dòng)漫股最躁動(dòng)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111217/19683.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示