最近參加“2011ELLE風尚大典”，就嗅到股紙媒攻城略地的蓬勃野心。與往屆頒獎給明星不同，本次顯身的紛紛是時尚產業鏈的幕后推手。除“ELLE系”攝影師、關聯客戶外，大名鼎鼎如Cindy chao、Patricia Field、設計新秀劉凌、孫大為皆欣然到場。盛典也不似往年單純的“one shot”，ELLE中國借機宣布自己投資千萬級別的電商品牌ELLESHOP.com.cn年底全面上線。早在巴黎時裝周期間，它就派出新組的買手團隊深入發布會后臺與各頂級品牌洽談時髦單品的引進與獨家訂購計劃。10月份小試牛刀的“買斷時裝周預購平臺”剛剛上線，售價超過6000元的Corto Moltedo手袋即被秒殺。樺榭中國出版總經理楊玟迅速成為該小眾奢侈品的擁躉，她堅信之前ELLE對國內女性消費者的調查：85%的人開始追求品牌的首發和獨家款并對歐美新晉設計師充滿好奇。
雖說媒體跨界電商并不算創舉，“Monocle”已在紙媒可能抵達的維度中做到了極致：把雜志內容與風格轉化成零售與消費體驗，突破紙媒本身所受發行渠道的局限。而此次ELLE看重的正是中國時裝產業鏈上嗷嗷待哺的空洞：缺乏買手制，小而有特色的奢侈品難以打入國內市場。ELLESHOP.com.cn的制勝點在于擁有一批常年浸淫在時裝圈的明星編輯們撐臺：以專業時裝編輯眼光推薦單品、100%品牌授權引進當季新品、為海外小眾奢侈品鋪設精品銷售渠道……設計師、品牌認臉，前衛消費者與名流買單，加上樺榭總量超過一百萬的ELLE信用卡數據庫做跟蹤分析支撐，這樁生意看上去已是十拿九穩。ELLE早前把名字借給位于美國邁阿密Eden Roc Renaissance Miami Beach hotel水療中心，里面精品零售店出售的就是雜志編輯們精選的各種奢華產品，其受歡迎程度也為編輯轉買手的熱趨勢做了信心背書。
風尚大典當晚，樺榭中國宣布將募資20億人民幣投資泛時裝產業。那些出手謹慎的風投大佬就散落在前排席間，正熱烈的物色或被物色著。創辦時尚基金會、出資本土獨立設計師創建品牌、通過買手制主導精品購物業，這些海外媒體熟稔的規則統統在國內新鮮落地。獨立設計師不用自己去銀行談貸款、小眾奢侈品不通過經銷商就能直接打入國內、雜志編輯們也不再為“上岸”發愁：像“The devil wears Prada”電影中那樣，法國版“Runway”主編最終晉位當上風投注資后某全球品牌總裁，才是一桿進洞皆大歡喜。這場能夠各取所需、各侍其位的圖景才算是中國時裝行業成熟的標志吧。
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本文標題：21世紀經濟報道：時尚媒體急轉型
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