年即將過(guò)去，在這一年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻。復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、伴隨始終的通脹壓力、還有牽連甚廣的房 地 產(chǎn) 調(diào) 控……這一切都讓 2011年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)顯得既宏大寬廣又具體而微，既險(xiǎn)象環(huán)生又平穩(wěn)發(fā)展。為此，天府早報(bào)特別推出 2011年度經(jīng)濟(jì)盤點(diǎn)，梳理本年度的財(cái)經(jīng)大事，展望明年的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云。

　　2011年12月12日，中國(guó)行業(yè)一事、一人備受關(guān)注。網(wǎng)()展開(kāi)“全民瘋搶”大促銷，成交額43.8億元，刷新此前淘寶商場(chǎng)剛剛在11月11日創(chuàng)下的電子商務(wù)單日銷售額紀(jì)錄。同日，京東商城CEO站在了中央電視臺(tái)2011中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，代表“電子商務(wù)”這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始逐漸被正視、承認(rèn)。

　　驚艷的數(shù)字、耀眼的榮譽(yù)，這一日正是中國(guó)電子商務(wù)在2011年的縮影。艾瑞分析師報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年市場(chǎng)交易規(guī)模超7500億元。然而華麗的鎂光燈下，電商陰影也大面積籠罩。淘寶商城中小賣家對(duì)保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等新規(guī)的激烈反彈、京東商城、凡客誠(chéng)品(微博)IPO不順帶來(lái)的流言蜚語(yǔ)、樂(lè)淘CEO畢勝“電商是個(gè)騙局”的……2011年的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)究竟經(jīng)歷了怎樣的狂飆突進(jìn)和風(fēng)云變幻？2012年電商將走向何方？

　　價(jià)格戰(zhàn) 電商促銷戰(zhàn)頻打 白領(lǐng)錢包被掏空

　　“促銷戰(zhàn)下顧客樂(lè)歡商家流血，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，但凈利潤(rùn)卻從去年同期的3270萬(wàn)元變?yōu)樘潛p7340萬(wàn)元。”

　　ID為“木木西”的淘寶資深買家這兩天的心情有點(diǎn)“痛并快樂(lè)著”，從雙11“光棍節(jié)”促銷，到雙12的“全民瘋搶”、“木木西”都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，購(gòu)物車?yán)锏纳唐房們r(jià)將近1萬(wàn)元，已經(jīng)到貨了十幾個(gè)包裹。

　　11月11日、12月12日其實(shí)都不算是太特別的日子，但是在淘寶的精心策劃、包裝和強(qiáng)力推動(dòng)下，已經(jīng)成長(zhǎng)為全新的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。“光混節(jié)”淘寶商城全天交易額達(dá)33.6億、“全民瘋搶”淘寶網(wǎng)“搶”出43.8億。

　　如果僅僅是“促銷”倒也罷了，但電商們?cè)谧龅氖恰盃?zhēng)相促銷”，而且?guī)捉�瘋狂。京東商場(chǎng)率先挑起圖書價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜(微博)中國(guó)迅猛跟進(jìn)，電商見(jiàn)血不要緊，倒是弄得出版社先鬧了起來(lái)……

　　但瘋狂的促銷終究是傷人傷己的招數(shù)，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，在此前公布的三季報(bào)中，當(dāng)當(dāng)?shù)谌�季度收�?.089億元，同比增長(zhǎng)50%，但凈利潤(rùn)卻虧損7340萬(wàn)元，而去年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3270萬(wàn)元。在財(cái)報(bào)中當(dāng)當(dāng)承認(rèn)，出現(xiàn)巨虧與今年以來(lái)不斷展開(kāi)的降價(jià)、促銷活動(dòng)有很大關(guān)系。

　　價(jià)格戰(zhàn)將長(zhǎng)期存在

　　盡管是 “七傷拳”，但在2012年里，電商們恐怕依舊還得把價(jià)格戰(zhàn)打下去。來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力、來(lái)自風(fēng)投的壓力，驅(qū)使著他們必須拿出漂亮的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)；而要在整個(gè)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中打壓對(duì)手、不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模，促銷、價(jià)格戰(zhàn)也必然是長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　上市難 資本市場(chǎng)陰影籠罩 部分企業(yè)資金壓力增大

　　“2011年中國(guó)企業(yè)境外IPO遭冷遇，一些綜合B2C、垂直B2C和網(wǎng)站均傳出海外上市的計(jì)劃或意愿，但截至11月下旬仍沒(méi)有一家新電商企業(yè)成功上市。”

　　盡管從未得到來(lái)自凡客誠(chéng)品官方的任何確認(rèn)，但“凡客推遲提交IPO申請(qǐng)”、“凡客誠(chéng)品年底前將無(wú)法IPO”這樣的大字標(biāo)題近段時(shí)間頻頻見(jiàn)諸各大媒體。加上凡客元老、副總裁吳聲跳槽，原本在外界看來(lái)十分fashion、前途光鮮明麗的凡客瞬間被陰影籠罩。

　　按照凡客CEO在今年年初的說(shuō)法，兩年內(nèi)不考慮IPO。但早在今年6月份就傳出凡客將在今年第四季度赴美IPO的消息。隨后，9月底又有“傳言”，凡客將于10月提交招股說(shuō)明書，融資7.5億美元至10億美元。然后，好吧，依舊是“傳言”：凡客原定于11月21日盤后提交申請(qǐng)文件，未能如期進(jìn)行，其IPO進(jìn)程推遲。

　　同樣在上市方面“是個(gè)傳說(shuō)”的，還有京東商城。9月初，就有媒體有板有眼的宣稱，京東商城計(jì)劃于當(dāng)月中旬啟動(dòng)IPO程序，計(jì)劃融資40億美元至50億美元，最終的IPO日期初步確定在2012年上半年。然而，劉強(qiáng)東在微博中談及這條消息時(shí)，只是輕描淡寫的一句“下周我在塔克拉瑪干大沙漠某個(gè)我都不知道的地方！”不承認(rèn)也不堅(jiān)決否認(rèn)的態(tài)度讓外界猜測(cè)不已。

　　明年上市宏圖依舊難展

　　2012年里，電商的上市迷局是否有望破解？其實(shí)從根本上來(lái)說(shuō)上市只是融資手段，如果企業(yè)本身不缺錢，上市其實(shí)并不是太過(guò)緊要的事情。所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，成為有錢、有用戶、有訂單、有增長(zhǎng)這樣的“四有”電商才是王道。

　　財(cái)務(wù)指標(biāo)難以令資本市場(chǎng)看好，虧損嚴(yán)重是電商上市迷局背后的真相。因此，在經(jīng)營(yíng)狀況無(wú)法得到改善的情況下，在2012年或許對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的電商企業(yè)電商來(lái)說(shuō)上市宏圖依舊難以展開(kāi)。

　　物流戰(zhàn) 自有物流是雞肋還是殺手锏？

　　“京東商場(chǎng)年末砸掉了自己‘全場(chǎng)免郵’的招牌，透視出燒錢物流行為的難以為繼。自建物流，曾經(jīng)是秒殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手锏，在需要大筆燒錢的背景下是否已淪為雞肋？”

　　從11月25日開(kāi)始，京東商城將對(duì)39元以下訂單收取5元運(yùn)費(fèi)，砸掉了原本“全場(chǎng)免郵”的金字招牌。

　　亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等三大B2C行業(yè)巨頭相繼推出無(wú)消費(fèi)金額限制的全場(chǎng)免郵后，很大程度上改變了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。刻意而為下，“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”幾乎成為稍上規(guī)模的電商網(wǎng)站的標(biāo)配，成為設(shè)立門檻，秒殺中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“殺手锏”。

　　其實(shí)在電商物流這筆細(xì)賬里，除了運(yùn)費(fèi)，還有轟轟烈烈的自建物流運(yùn)動(dòng)、全國(guó)大建倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、不斷提升的送達(dá)時(shí)間要求……這一切，歸根結(jié)底都是燒錢。這筆不小的錢，絕對(duì)不是能夠永遠(yuǎn)燒下去的。圖書平均客單價(jià)25元，毛利只有5元錢，而小電子產(chǎn)品的毛利更是只有5%左右。小訂單的毛利潤(rùn)，幾乎被快遞費(fèi)吞噬完畢。于是，重啟收費(fèi)物流，成為電商“止血”的必然選擇。

　　正視成本后再次思考，“物流”到底是殺手锏？還是成本壓力下棄之可惜的雞肋？

　　自建物流將減速

　　巨額投入侵蝕盈利空間，甚至成為壓垮企業(yè)的罪魁禍?zhǔn)住?012年里，狂飆突進(jìn)式的建倉(cāng)、自建物流可能會(huì)暫時(shí)停歇，至少在力度上將會(huì)有所減少。然而，在第三方物流尚無(wú)法滿足電商配送需求的情況下，未來(lái)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)大規(guī)模的物流建設(shè)并不會(huì)完全停止，但這注定將會(huì)是“有錢人”的游戲，而且未來(lái)的電商對(duì)于投入巨資的物流體系肯定也將有盈利訴求。

　　 站在風(fēng)口浪尖

　　本想“好好休息一下”的馬云在2011年里，不得不一次又一次地出來(lái)表態(tài)、說(shuō)明、解釋。這位真正開(kāi)啟了中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代的人物，在這一年里被各種不斷發(fā)生的麻煩推到輿論的風(fēng)口浪尖。

　　10月17日，在針對(duì)中小賣家圍攻淘寶商城事件舉行的媒體溝通會(huì)上，老馬直言不諱：今年的麻煩有三個(gè)，一是電視臺(tái)批淘寶有假貨，二是(微博)的事扯出了 “協(xié)議控制”，第三是淘寶商城新規(guī)風(fēng)波。

　　尤其是后兩件事，一度讓馬云面臨前所未有的責(zé)難，讓馬云不斷的被懷疑、指責(zé)甚至否定、謾罵。連老馬自己都說(shuō)，“我今年的名聲是‘過(guò)河拆橋’”。

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