盡管谷歌憑借更廣泛的覆蓋范圍仍然是“互聯(lián)網(wǎng)廣告之王”，但更迅速的增長(zhǎng)、不斷增加的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)數(shù)量，表明Facebook未來(lái)將繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)。
Enders Analysis的數(shù)據(jù)顯示，2010年谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)凈收入為15億美元，明年將增長(zhǎng)至25億美元；Facebook今年顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到約35億美元，預(yù)計(jì)明年將增長(zhǎng)至約53億美元。
盡管谷歌仍然是最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，但在顯示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook顯然是領(lǐng)頭羊。明年谷歌營(yíng)收將達(dá)到350億美元，其中90%來(lái)自搜索廣告業(yè)務(wù)。
谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，未來(lái)數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2000億美元。盡管谷歌和Facebook的顯示廣告業(yè)務(wù)在不斷增長(zhǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)的集中度并不高，Enders Analysis預(yù)計(jì)，明年谷歌和Facebook的顯示廣告市場(chǎng)份額之和略高于25%。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)上有四大公司——Facebook、谷歌、微軟和雅虎。谷歌每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)量為11億，占全球網(wǎng)民的約75%；盡管Facebook每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)量?jī)H為7.7億，但其增速更快。Facebook占第三季度新增網(wǎng)民的18%，谷歌、微軟和雅虎加在一起為1%。
Facebook的優(yōu)勢(shì)來(lái)自用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。用戶(hù)每天訪(fǎng)問(wèn)Facebook的時(shí)間平均為12分鐘，過(guò)去12個(gè)月增長(zhǎng)了40%。Facebook占用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間的約15%，高于谷歌的10%。谷歌在各主要顯示廣告公司中排在第二位。
“不斷擴(kuò)大的覆蓋范圍和不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”是Facebook顯示廣告業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的速度將繼續(xù)高于谷歌，特別是在社交媒體廣告格式不斷增加等因素的影響下。
Facebook的優(yōu)勢(shì)是谷歌的社交媒體業(yè)務(wù)軟肋。Enders Analysis報(bào)告稱(chēng)，“目前，谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)Google+規(guī)模仍然較小。”
Facebook在逐步向其他公司開(kāi)放其互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告平臺(tái)，并通過(guò)增添新產(chǎn)品改進(jìn)廣告平臺(tái)，例如“傳言中的在移動(dòng)應(yīng)用上發(fā)布廣告”。但這并不意味著谷歌在顯示廣告市場(chǎng)上沒(méi)有了增長(zhǎng)空間。互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模不大，而且集中度較低，谷歌還有很大的增長(zhǎng)空間。Enders Analysis指出，“廣告客戶(hù)對(duì)規(guī)模和效果不斷增長(zhǎng)的需求將使許多出版商越來(lái)越依靠?jī)纱缶揞^中的一家或兩家，拉動(dòng)流量和營(yíng)收的增長(zhǎng)。”
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本文標(biāo)題：報(bào)告稱(chēng)Facebook互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)超過(guò)谷歌
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111220/20022.html
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