馬化騰在電商領域終于加快了競爭的步伐，成立騰訊電商控股公司、投入10億美元，如今又宣布啟動QQ網購開放平臺，兩個月的時間，騰訊在電商領域動作頻繁。
作為互聯網行業的全能選手，騰訊的高調殺入，無疑會讓電商同行們心有余悸，尤其是馬云，已經悄然開始布局防御。
拉來了300家商戶
“電子商務是下一波互聯網發展的重大產業機遇。在未來5年，我們面對的是一個2萬億可期的市場規模，互聯網驅動的信息文明將深刻改變傳統商業的格局。”7月19日，騰訊電商控股公司CEO吳宵光在該公司一個閉門會議中如是稱。
當天，《華夏時報》記者從騰訊公司內部證實，騰訊電商控股公司于當日正式宣布啟動QQ網購開放平臺。而且首批將接入300余家頂級商家，并計劃在今年年底前引入超過1000家具有一定銷售規模及具有良好服務能力的商戶入駐QQ網購開放平臺。
值得注意的是，這些商家均為過去幾年在淘寶、京東等電商平臺已經證明了自己服務能力并有較大銷售規模的商家，據估計這300家商戶2011年在各大電商平臺的總銷售額超過了570億元。
騰訊表示，對于首批入駐商家在今年內將免除包含進場費、廣告費、扣點等在內的全部費用，并承諾投入大量營銷資源，幫助商家店均UV(Unique Visitor,獨立訪客)平均翻三倍，讓80%以上的商家在QQ網購實現盈利。
與其他電商平臺大規模招商不同的是，QQ網購在初期將采用定向邀請的模式邀請商家加盟，獲邀入駐的商戶不僅需要具備較高的品牌知名度之外，還必須在銷售額和服務滿意度方面排名領先。除定向邀請的商家之外，騰訊將在今年下半年公布QQ網購具體的招商政策。
“在騰訊內部我曾經將騰訊電商未來的發展比喻為爬珠峰，我們究竟該爬南坡還是爬北坡，大家都知道珠峰北坡道路筆直但比較艱辛，南坡道路平緩但比較漫長。我感覺跟著淘寶的路走，就好比爬南坡，前面有行業老大不斷試錯，我們會非常平穩，但無法打造獨特的競爭優勢。”吳宵光當天在閉門會議中如是稱，“瞄準消費者體驗升級、利用騰訊在產品、技術、流量以及數據挖掘方面的行業領先優勢，打造差異化的核心競爭力就好比爬北坡，雖然難度很大，挑戰很多，但只要實現了，就是一條快速崛起的康莊大道。如何選擇，不言而喻。”
突襲電商同行
騰訊在互聯網領域被稱為“全能性選手”，即時通訊(IM)、門戶、搜索、社交、電商……無一不涉足。
根據易觀智庫發布的《2012年第一季度中國B2C市場季度監測》數據顯示，騰訊B2C業務市場份額為2.34%，排名第四，排在其前面的分別為天貓(微博)(37.38%)、京東商城(17.23%)、蘇寧易購(2.35%)。
雖然目前不如天貓、京東商城風光，不過對于這一塊，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰相當重視。
就在今年5月18日騰訊大重組中，馬化騰單獨成立了騰訊電商控股公司(ECC)，專注運營電子商務業務，而且在一個星期后即5月24日，馬化騰進一步宣布，將為獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元，構筑新一代電子商務開放平臺。同時還宣布，集團總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長。
騰訊電商布局分為三層，分別是C2C領域的拍拍、B2C領域的QQ商城以及其投資的B2C企業組成的網購平臺。啟動開放平臺后，騰訊將這些平臺架構整合為統一的“QQ網購”。
易觀國際分析師陳壽送7月19日對《華夏時報》記者分析，騰訊“自營電商業務在多年的嘗試中并沒有取得效果，開放平臺是騰訊電商的主要機會”。
吳宵光認為，電子商務的第一波發展浪潮實現了商品信息的透明化。第二波浪潮則實現了交易信息的透明化，主要解決了網絡交易當中的支付問題和信任問題。“第三次發展浪潮，我認為將來自于供應鏈及物流信息的透明化。”
而在這第三波浪潮中，各家已經開始布局。
就在7月10日，國內電商老大馬云的阿里系推出“聚石塔計劃”，阿里將之定義為一個“開放的電商云工作平臺”，匯聚整個阿里系的各方資源。不僅如此，就在騰訊推出網購平臺的前一天即7月18日，阿里系中主攻B2C業務的天貓公布了2012年下半年整體讓利舉措，總計投入10億元。與此同時，天貓啟動“商家優選計劃”。
市場普遍認為，天貓的“商家優選計劃”是對騰訊QQ網購開放平臺的阻擊，防止騰訊“挖墻腳”。
陳壽送對本報記者分析，騰訊電商目前面臨的主要問題是“電商基因的缺失”。“騰訊開放平臺短期內還很難形成巨大的影響力，商家和平臺需要時間磨合。短期內規模不上去，也很難言對于天貓和京東有什么實質的影響。”
推薦閱讀
故事依舊未完待續，但不管事件進展如何，不可否認的是，互聯網企業尤其是電商企業比許多人更善于運用新的傳播方式營銷自身。只是許多信息的發布縱然可以拉近與消費者的距離，但消費者只希望消費電商商品，不接受被電>>>詳細閱讀
本文標題：騰訊突襲電商同行 開放平臺被指難成氣候
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/124088.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示