“你以為你躲在遙遠的挪威我就吃不到你了嗎？沒有用的，一款好的巧克力就像拉風的男人，那憂郁的眼神、唏噓的胡楂、淡淡的哀傷、神乎其神的味道！都深深地出賣了你……”這是一位上海小伙對其網(wǎng)店出售的一款挪威巧克力的產(chǎn)品介紹，無厘頭的文字配上惡搞的電影配圖，竟然引來上萬網(wǎng)友圍觀“聽相聲”，讓開張僅兩個月的店主無從招架，只得暫時歇業(yè)。
賣萌掌柜無厘頭文案超有創(chuàng)意
這位個性化的網(wǎng)店主自稱“哈剛少俠”，據(jù)他自我介紹，“高齡未婚，長居挪威”，為了轉(zhuǎn)移“家中能干老媽欲抱孫子，對他個人問題窮追不舍的壓力”，便伙同老媽開店賣起了魚肝油、奶粉等挪威食品。
為增色店鋪，他自創(chuàng)了一套無厘頭文案：把產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)化成短拍文字和影視截屏大雜燴。以該店暢銷的一款挪威原裝魚肝油為例，店主首先夾雜著上海話提醒：“本品不能給嬰兒直接吞服，要剛色特額(噎死的)。”注意事項之后，粗心大意的家長被“嚴肅”要求：“把以上這段話在心里默默地大聲朗讀27遍。”
除了語言上賣萌，魚肝油等各色產(chǎn)品還被排列成奧特曼、豬八戒等造型，春晚舞臺照、趙本山、“小龍女”等經(jīng)典截屏更是信手拈來穿插文中，起到畫龍點睛的“笑”果。例如在與買家溝通關(guān)于投訴問題時，附上《蝸居》里宋思明一本正經(jīng)的念叨：“相信我，這世上，沒有什么事情是不能夠商量的。”
店主還特意叮囑買家。“我希望所有買到這款魚肝油的買家都答應我，像《泰坦尼克號》里面rose答應jack那樣答應我！收到魚肝油后，那種包裹在外面的氣泡塑料紙不要隨手扔掉，在你無聊的時候，替我把這些氣泡，一個個捏爆好嗎？”懇切的語調(diào)，襯之以rose和jack在水中深情對視的畫面以及氣泡塑料紙的照片，瞬間喜感。
網(wǎng)友擠爆“聽相聲”店家“遁走”
神一樣的文案帶來神一樣的效果。上萬網(wǎng)友一邊說著“我答應你”，一邊從天涯、人人網(wǎng)(微博)、微博、豆瓣(微博)等地涌進小店“聽相聲”。短短幾天，“神文案”在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，店鋪交流區(qū)的留言多達600多條。
大部分網(wǎng)友是單純地觀光膜拜。“我笑噴了，店家太油菜花，此店必火。”網(wǎng)友“名門小韓”道出了圍觀網(wǎng)友的心聲。網(wǎng)友“motor”同屬粉絲：“你簡直是淘寶的周星星！不做編劇太可惜了。”而忍不住“調(diào)戲”店主的也不在少數(shù)，網(wǎng)友“趴一粑”自稱剩女一枚，“店主你真是太可愛了，求交往。不放照片刷爆你微博。”
知恩圖報的網(wǎng)友沒白聽“相聲”。據(jù)悉，6月18日試營業(yè)第一天，店鋪內(nèi)的貨品就被搶購一空，第二天即宣告斷貨關(guān)門。7月初重新開張，不到一個星期，主打產(chǎn)品魚肝油的銷量達100多件。前兩天，那款挪威巧克力連同爆笑文案使用權(quán)被拍出了2222元。
盡管財源滾滾，但面對聲勢浩大的圍觀，“只想默默開鋪子”的“哈剛少俠”直言壓力不小，難以應付。日前，他已把全部產(chǎn)品下架，并貼出停業(yè)通知，等“秋天來了再開賣”，吊足網(wǎng)友胃口。
有才網(wǎng)店文案受青睞月入過萬
不開店了，一鳴驚人的“哈剛少俠”仍不清閑。他在微博上爆料，走紅后許多人找上門來邀請他寫文案，“一個內(nèi)衣店老板也來找我合作。”有淘寶賣家還專門發(fā)帖，表示“羨慕嫉妒恨”的同時，發(fā)出“成也文案，敗也文案” 的感慨。
“賣萌掌柜的走紅恰恰證明，對于網(wǎng)店來說，有誠意有創(chuàng)意的策劃文案能大大提高銷售額，網(wǎng)店文案策劃人會越來越吃香。”上海某廣告公司客戶總監(jiān)、資深廣告人張新春說，近年來，精通時尚圖文描述的網(wǎng)店文案專員作為新興職位，不僅需求持續(xù)走高，待遇也“水漲船高”，優(yōu)異者月入過萬。記者在百度(微博)輸入“網(wǎng)店文案”，約150個招聘虛位以待，月薪從3000元至萬元不等。
張新春從事網(wǎng)絡文案策劃有10多年了，在他看來，“神文案”不是圖文的簡單堆砌，而是傳情達意用幽默勾起買家的購買欲望：“除了主觀的用心程度，還體現(xiàn)了策劃人的思維新意和創(chuàng)意功力，值得所有廣告人或淘寶買家借鑒學習。”
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本文標題：淘寶“神文案”體現(xiàn)創(chuàng)意功力引來財源滾滾
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