谷歌高級(jí)副總裁兼首席商務(wù)館尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)YouTube的增長(zhǎng)勢(shì)頭大加贊賞，并表示已經(jīng)找到適合這家視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式。
由于主要提供用戶原創(chuàng)內(nèi)容，因此一直有業(yè)內(nèi)人士對(duì)YouTube的盈利能力提出質(zhì)疑。但阿羅拉表示，該網(wǎng)站已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。“我們找到了屬于自己的模式。”他說。
“YouTube通過視頻將世界聯(lián)系起來。”阿羅拉說。他指出，這一點(diǎn)可以在最近的一些里程碑式的事件中體現(xiàn)出來，例如，YouTube今年將參與奧運(yùn)會(huì)的直播。該網(wǎng)站將在美國充當(dāng)NBC環(huán)球的奧運(yùn)流媒體直播平臺(tái)，還將為全球60多個(gè)國家提供視頻報(bào)道。
阿羅拉還談到了內(nèi)容合作伙伴通過YouTube獲得的商業(yè)利益。例如，有數(shù)千家合作伙伴每年都可以通過該網(wǎng)站獲得超過6位數(shù)的收入，總額達(dá)到數(shù)億美元。YouTube還會(huì)舉行內(nèi)容展示活動(dòng)，并邀請(qǐng)1300多家客戶參與。在這類活動(dòng)上，該公司可以獲得聯(lián)合利華和美國運(yùn)通等企業(yè)的高額廣告承諾。
阿羅拉在分析師問答環(huán)節(jié)表示，谷歌一直在展示YouTube廣告的效果，希望與傳統(tǒng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)注效果的廣告主會(huì)根據(jù)具體的點(diǎn)擊量來判斷投資回報(bào)率，而品牌廣告主并未獲得類似的工具。但阿羅拉稱，根據(jù)谷歌的評(píng)估，品牌廣告主在YouTube的廣告回報(bào)率高于電視廣告。不僅如此，從觀看量、觀眾數(shù)以及CPM(千次展示成本)等指標(biāo)來看，YouTube的觸角也都高于電視廣告。
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本文標(biāo)題：谷歌高級(jí)副總裁：YouTube已找到合適商業(yè)模式
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