作為雅虎的新任CEO，Marissa Mayer（下文簡稱梅姐）給公司帶來了不少樂觀的評價，而且部分業內人士認為她能幫助雅虎走出困境。梅姐的加入無疑提高了雅虎公司的內部士氣和對外的公信力。未來的雅虎會在梅姐的帶領下更加注重一些產品開發和媒體內容的質量，把公司引向一個全新的方向。不過話說回來，雅虎也有不能回避的問題——移動領域。
歷史的傷疤
在Google和蘋果發布自個的智能手機之前，雅虎對移動領域已經是虎視眈眈。在早期的時候，它就咬定如果要保留并增長用戶數量的話，移動平臺是一個重要的渠道，因為用戶將會通過它來瀏覽網站。如果雅虎能夠在這方面獲得成功，那么這些用戶就能繼續稱為廣告的目標對象，而那些廣告客戶商也愿意往雅虎那不斷投錢。
2007年的時候，雅虎發布了移動網頁Yahoo！Go，并推出了針對手機小屏幕而優化的本地搜索、電子郵件和類似的移動服務。雅虎和當時最大的手機制造商簽署了相關的協議，并在數以萬計的手機上預裝了相應的應用程序。隨后他們推出的移動廣告位置都受到了廣大品牌商的歡迎，并和移動運營商有著利潤豐厚的合作關系。
比起雅虎的現狀，也許你不曾想到它以往在移動領域上是那么有卓見。遺憾的是它選擇的時機不對，它的概念領域先當時的環境太多，而且手機設備和網絡都沒有跟上。隨著蘋果發布iPhone，移動領域的情況發生了一些變化，Google也緊緊隨著蘋果的步伐進軍這個領域，并為用戶帶來全新體驗的Android智能手機。盡管Windows Mobile和Windows Phone并沒有取得多大的成功，但微軟至少來說得到了這場戰爭的入門票。遺憾的是，雅虎并沒有堅持下去，而移動領域隨著時間的推移競爭越來越激烈。
由于移動設備越來越普及，應用軟件在消費者心目中的地位也日益重要。雅虎曾經在這方面下個很大功夫，并取得了一定的成績，比如說Yahoo Sports、Mail、Messenger和Flickr等應用都是比較受歡迎的。不過這些小成功并不能掩蓋事實：雅虎腰斬了更多的應用！就拿今年5月底的例子來說，雅虎放棄了跟Flipboard類似的平板雜志聚合應用Livestand，而它只“活”了6個月！
現在的狀況
在移動領域方面，雅虎的競爭對手Google和微軟也是舉步維艱，因為蘋果憑借著自家的iPhone和iPad產品打擊著同行的對手，并贏得了廣告商和其他服務商的眼球。
對于梅姐來說過，她在Google取得的最大成就并不與Android系統有直接關系，而是和本地產品與地圖相關的服務。可以說，她是一個移動產品領域的專家。帶動雅虎再次進軍移動領域對于梅姐來說是一次富有挑戰的嘗試。如果她直接負責這一塊業務的話，她必須要弄清哪些地方適合雅虎，尤其要保證對廣告這個核心業務帶來幫助（除非她能另辟蹊徑為公司帶來全新的業務）。在這方面她必須要聘請很多人才來幫忙，因為雅虎已經流失很多專業人才。
值得慶幸的是，有跡象表明雅虎現在進軍移動領域也不算太晚。其中的一個理由是，就算是美國這種發達的國家，智能手機的普及率僅在50%左右。這意味這還有數以百萬計的消費者正在等待接觸公司發布的新產品。如果雅虎能夠在尚未成熟的市場上找到自己定位，那么它在移動領域上還是有很大作為的。另一個理由是，移動領域的介入并不需要長期的行業積累。在中國，以百度為首的互聯網公司爭先恐后地參戰到移動領域當中，他們都在現有的平臺上建立自己的分叉手機操作系統，以求擴張自己的市場。最近，連一些新生公司Jolla Mobile也宣布要在這個領域上大展拳腳。
未來的猜想
也許在這里提及諾基亞的話有點不適宜，但是還是點畫一下。在出任諾基亞CEO以前，Stephen Elop曾經是微軟的商務應用事業部總裁。由于種種的失策，這位“無能”的CEO被許多人罵為來自微軟的木馬，將這家芬蘭的手機巨頭劫持到微軟的手上（事實并不一定是這樣）。而梅姐也曾是Google高管，因此有人提出了這樣的看法：梅姐所掌門的雅虎未來是否會更加緊密的跟Google合作，尤其是在移動領域方面？
另外很多人推測，未來的幾周還會有重大的事要發生。自梅姐上任以來，Twitter上的流言也越來越多，其中有很多人在討論雅虎是否要重振Flickr的照片共享服務。
推薦閱讀
7月18日雅虎公布了截至2012年6月30日第二季度業績。實現凈利潤2.27億美元合攤薄后每股盈利0.18美元，同比下降4%。運營現金流為2.75億美元，同比下降17%。自由現金流為9300萬美元，同比下降2%。 7月18日消息，雅虎當日>>>詳細閱讀
本文標題：梅耶爾接管雅虎不能回避的問題——移動領域
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/145170.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示