在線廣告是互聯網的重要組成部分，Google相信廣告可以為用戶提供有用的信息。所以，我們努力用更嚴格的標準來管理出現在Google以及我們合作網站上的廣告，并堅決抵制不良廣告。不良廣告會給我們的用戶帶來巨大的負面影響，降低人們對在線廣告的信任。
因此，Google在不斷改善技術，利用機器和人工檢查相結合的方法，對每年提交給Google的數十億廣告進行審查，最大程度上為用戶、廣告主和發布商呈現良性和有益的廣告。2011年，Google獨立清除了超過1.3億個惡意廣告和80萬個違規的廣告主賬戶。
全力出擊不良廣告
Google一直致力于向用戶展示安全的、真實的、準確的廣告，所以，我們禁止誤導性廣告、垃圾廣告或惡意軟件等各種不良廣告。
Google花費了數百萬美元來搭建技術架構和精密的機器學習模型，并利用機器和人工檢查相結合的方法來識別并清除此類廣告。
數百名專業工程師專注于用技術戰勝不良廣告。
Google成為由StopBadware 領導的廣告誠信聯盟的創始成員，將幫助整個行業打擊垃圾廣告和不良廣告發布者。該聯盟將：
制定和共享各項規定、行業政策推薦、最佳準則。
作為共享關于不良廣告發布者信息的平臺。
與政策制定者和執法機構共享相關趨勢。
Google為用戶開發各種方法，使他們能夠有效地控制他們看到的廣告。
在Google搜索中，您可以點擊“為什么會出現這個廣告？”，并阻止您不感興趣的網站所展示的廣告。
最近，Google在展示廣告網絡中引入“不再顯示該廣告”【X】小圖標功能。用戶只要點擊【X】圖標，就不會再看到該廣告系列中的廣告。
我們相信Google的這些努力將有利于整個生態系統的發展：用戶得以控制他們不感興趣的某些廣告；廣告主不用再向不感興趣的人展示廣告，省去該項花費；發布商將得到效果更佳（且更有價值）的廣告，也可以少花些時間過濾掉他們認為其受眾不會感興趣的廣告。
技術讓我們的廣告更好
我們的廣告審查采用三管齊下的策略，集中解決三個部分的問題：廣告、網站和廣告帳戶。這些系統相輔相成、互通信息，幫助我們對不良廣告發動全面攻擊。同時，我們也沒有停止對廣告系統做一些重要改進，使我們對不良廣告的清除工作務必做到精確化和規模化。
【廣告審查】
每當廣告主提交一個廣告時，系統會立即執行初步審查。如果廣告沒有任何需要進一步審查的內容，Google會告知廣告主——廣告“有效”，然后僅在google.com上向關閉了SafeSearch功能的用戶展示這則廣告。如果廣告被標注為需要進一步審查，即所謂的“審核中”廣告，Google不會對其進行展示。此后，該廣告進入自動化流水線，通過機器學習模式，規則引擎和登錄頁面分析來進行更為廣泛的審查。如果Google自動化系統得出的結果為高度可信，就會批準廣告在Google及其所有合作伙伴那里展示（“已批準”），或者批準廣告在特定區域面向恰當的用戶展示（“已批準-受限”），又或者拒絕展示（“已拒登”）。如果自動化系統無法確定結果，Google會將廣告發送給實際工作人員來做出最終決定。
【網站審查】
網站審查系統會確認適用于整個網站的政策問題。系統將從所有廣告主的所有廣告內匯集各類網站，并定期進行信息抓取，建立一個信息庫，并不斷改善，更新詐騙和新網站審查信息。Google會存儲廣告宣傳的網站內容，并通過機器學習模式和規則引擎來分析網站。網站審查系統的神奇之處在于，它可以理解網頁上的語言結構，從而可以對網站內容進行分類。網站審查將決定是否應禁用整個網站，從而阻止任何賬戶中發布的廣告導向這個網站。如果自動化系統無法判定結果是否高度可信，Google會將其發送至工作人員進行人工審查。如果網站被禁用，就會告知廣告主，該網站不符合“網站政策”。
【賬戶審查】
帳戶審查系統會不斷地評估單個廣告主帳戶，以確定整個帳戶是否應接受審查或因違反政策而關閉。這個系統會“監聽”各種信號，如廣告主提交的廣告和
推薦閱讀
在《財富》雜志舉辦的“頭腦風暴”大會上，有人向戴維·勞威（DavidLawee），負責谷歌公司發展的副總裁提問：“谷歌是否會對未成功收購Groupon感到慶幸？” 北京時間7月18日下午消息，曾拒絕谷歌57.5億美元收購邀約，>>>詳細閱讀
本文標題：Google：用技術改善網絡廣告環境
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/145193.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示