【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張淇人）在游戲行業(yè)研發(fā)做了十年，老梁跟人討論最多的問題就是如何讓玩家一直留在自己的游戲中，通俗點(diǎn)說就是，讓玩家上癮，只因?yàn)樗攀且磺欣鎭碓吹母尽?/p>
據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告顯示，2011年度中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到446.1億，近四倍于電影產(chǎn)業(yè)，較2010增長了34%。
如此高增長速度帶來了高收益，然而，在這驕人的成績背后，卻掩藏著一個個處心積慮設(shè)計玩家進(jìn)入“圈套”的局。
“游戲可以影響人的潛意識，進(jìn)而影響人的行為。”在老梁看來，游戲廠商更大的秘密在于，如何保持游戲的粘性，讓玩家有癮，無法“戒掉”游戲，同時實(shí)現(xiàn)利益最大化。
網(wǎng)游如此讓人“上癮”
“心理學(xué)上有一種刺激叫'類催眠'，指以人為誘導(dǎo)引起的一種特殊的類似睡眠又非睡眠的意識恍惚心理狀態(tài)。”根據(jù)老梁的介紹，類催眠技術(shù)原本是用來治療那些心靈受過傷害的人，但網(wǎng)絡(luò)游戲商則是用來誘導(dǎo)玩家的，讓其進(jìn)入一種接近催眠的狀態(tài)。此時廠商就可以在網(wǎng)絡(luò)游戲加入自己想要的信息來影響玩家的潛意識，進(jìn)而影響他們的日常行為。
老梁談到這些心理學(xué)的理論，正在廣泛地應(yīng)用于游戲設(shè)計中，在現(xiàn)實(shí)中無論是地位卑微還是其貌不揚(yáng)的人，但在游戲里可以成為叱咤風(fēng)云集萬千榮耀于一身的英雄，這些英雄可以擁有王權(quán)，號令諸侯，指揮數(shù)百人征戰(zhàn)四方，另外，還有美女環(huán)繞，一些只有小號女性玩家追在身后"哥哥、哥哥"地緊跟著。
這是游戲的通性，而史玉柱的高明之處在于，如何讓每個人都能進(jìn)入“類催眠”、被眾人尊崇的狀態(tài)呢？傳統(tǒng)的游戲需要不斷的打怪、練級，耗費(fèi)大量時間而真正能達(dá)到頂峰的人很少，而使用金錢則大大縮短了這一過程，采用賭博的環(huán)節(jié)則讓整個游戲過程更為刺激，沒錢的人充滿憧憬，有錢的人則堅(jiān)信必勝。
心理學(xué)上有個著名的實(shí)驗(yàn)--猩猩毒品注射裝置實(shí)驗(yàn)：猩猩第一次碰欄桿，被實(shí)驗(yàn)人員注射毒品，它感覺很興奮，下次再去碰還是被注射毒品，于是保持興奮，再之后沒有實(shí)驗(yàn)人員注射毒品了，但猩猩還是不懈地去碰欄桿，它堅(jiān)信以后會有。與這個實(shí)驗(yàn)的效果一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲中的賭博中獎幾率很小，但人們一旦獲獎或旁人獲獎則會帶來示范效應(yīng)，甚至慢慢成癮。
在《IT時代周刊》的調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，《征途》里的玩家楊龍就是以上心理學(xué)講到的例子，他耗掉了幾十萬的人民幣后決定退出游戲，但他覺得游戲里總有一股神奇的力量在吸引他，玩游戲已經(jīng)成為一種習(xí)慣，他享受游戲里偶爾出現(xiàn)的小驚喜和被尊從的感覺，于是他退出、回到游戲、再退出，再回到游戲，反反復(fù)復(fù)。
但“楊龍們”并不知道，賭博早已在游戲里理論化和常態(tài)化。“老梁們”的設(shè)計中，游戲有四要素--眩暈（眩暈就是“high”）、模擬、隨機(jī)、競爭，但網(wǎng)絡(luò)游戲中真正high的時候不多，大部分時間都無聊。
所以游戲設(shè)計者把游戲設(shè)計成為只有花錢才能避免這種無聊方式，并通過模擬是對生活重現(xiàn)、隨機(jī)是靠運(yùn)氣，比如“開箱子”或者武器打星，是彩票的變種，讓賭博貫穿始終，而另一個要素競爭在網(wǎng)游中表現(xiàn)得就比較充分，有PK及排行榜，而隨機(jī)和競爭合在一起就是賭博。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)游戲圈錢揭秘：不斷制造戒不掉的癮
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