電視業宣稱要革新了。
7月13日，上海廣播電視臺（SMG）與新浪在上海共同宣布推出社交電視類應用產品——“百視通看點”，這被稱為國內首款“社交電視”的正式應用。
這款命名為“百視通看點”的社交類電視應用產品，將在SMG旗下新媒體企業百視通（600637.SH）的多屏平臺上展開，其增加了實時微博與互動分享功能，用戶身處不同地方也能夠共享和討論他們正在觀看的電視節目。其中，頂、踩、截屏這樣的互聯網功能將首次在電視屏幕上實現。
一種較樂觀的預計指出，百視通僅在IPTV領域就擁有超過1000萬的用戶數量，新浪微博則是國內最具影響力的社交平臺，擁有超過3億的用戶資源。雙方此次聯手，能將基于電視的家庭社交行為超越客廳，讓基于互聯網的個人社交行為進入客廳。
據悉，未來，此次合作的雙方將投入各自資源，以“百視通看點”為聯合品牌和產品，共同研發、推廣社交電視產品和服務在電視屏、手機屏、PC屏的聯動發展，合作內容覆蓋社交電視、內容應用、技術合作以及平臺推廣等四方面。
清華大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳13日指出，從全球的社交電視實踐來看，社交電視存在兩種路徑：一是社會性媒體運營電視，國外如intonow，國內包括新浪看點；第二是電視業本身嵌入了社會化手段，如BBC的iPlayer。而新浪和SMG的簽約表示兩者在融合。
陳昌鳳認為，中國的社交電視還處于很初級的階段，其中電視運營商的介入至為重要：首先，社交平臺缺少內在的內容支撐與機制上的驅動力。其次，數據庫、功能設計、技術上還有很長的路要走，比如三屏的互動如何更好結合，從而使更多的人回到電視機前。
將一些電視觀眾重新拉回到電視機前，確實是個令電視業者頭疼的問題。SMG旗下的上海新娛樂傳媒有限公司總經理李勇援引數據指出，尼爾森今年5月的數據顯示，上海有30%的用戶同時使用電視、電腦、手機三屏，另有20%用雙屏。上海電視開機率從2008年的75%下降到2011年的38%。
埃森哲亞太區CRM咨詢部合伙人陳澤奇指出，在美國，電視機還是一個消費者花比較多時間的屏幕，大概有4.5小時，花在電腦上有2.5小時，還有50分鐘在移動終端。但是當你把并行的時間也算下去的時候，你就會發現它的注意力分散了，實際上關注電視的時間已經減少了80%。
陳澤奇指出，社交電視這類新技術可同時整合社交媒體消費者的行為與電視收看的行為，令業者進行更精準的廣告投放。
新浪微博流媒體部總監田翔指出，電視的主要收入來源是廣告，實際上用戶在娛樂的時候，是有花錢的欲望。因此，社交電視不是一個簡單的工具性模型，而是會形成一個產業。
“新浪的最大價值是提供用戶身份和社交關系。”田翔指出，在新浪規劃的社交電視模型中，產業最底層是網絡層，包括類似于百視通這樣的交互式電視運營商；第二層是平臺層。“社交電視和傳統電視最大的區別是把觀眾變成用戶，我必須要知道他的身份才可以給他互動體驗，所以身份系統和關系系統將會是一個基礎，會直接承載他上面的應用。”
據田翔透露，目前新浪“看點”的更大價值在于提供了一系列開放接口，讓所有開發者可以一起使用。
據不完全統計，眼下，國內至少有100個團隊在從事和社交電視相關的創業，其中已融到過資金的20多家初創公司獲得了3億美元以上的風險投資。
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本文標題：新浪聯手SMG涉足社交電視 內容支撐與機制缺驅動力
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