北京時間7月14日消息，據(jù)外國媒體報道，就在Facebook宣布將讓廣告主自動購買用戶主頁及用戶消息流中的“優(yōu)質廣告（premium ads）”這一消息的兩個月之后，該社交網(wǎng)站近日終于實施了主頁廣告購買自動化的進程。
從7月12日開始，F(xiàn)acebook將通過自主服務的Power Editor工具來提供優(yōu)質廣告空間，并把這些優(yōu)質廣告空間提供給第三方的Facebook廣告銷售商，例如Blinq Media、TBG Digital和AdParlor等。這些“優(yōu)質廣告”是指顯示在用戶消息流頁面的右側的廣告，而不是顯示在用戶資料的頁面上。這一廣告位置被稱為是黃金廣告位置，因為這一區(qū)域正是用戶花費大量時間的地方。
在此之前，那些“優(yōu)質”顯示廣告一直只是通過Facebook的銷售團隊提供給廣告主，而且這些廣告主在購買這些廣告時還要遵循“至少要購買一定量廣告位”的限制，但是，F(xiàn)acebook即將取消這些限制，因此廣告主以后通過一個廣告API合伙方再購買廣告空間時也不會再受上述限制要求，但是，F(xiàn)acebook仍將保留廣告方面的最終審批權。不過，由于廣告將適用于更多的廣告主，因此上述取消限制的舉措將可能最終打破少數(shù)大品牌公司統(tǒng)治廣告空間的局面。
優(yōu)質廣告空間仍將繼續(xù)按照固定的CPM（每千次點擊量的價格）方式來定價，這一點與出現(xiàn)在用戶主頁和圖片頁面中的大眾廣告有所不同，用戶主頁和圖片頁面正是廣告API合作商打造他們業(yè)務的場所，其廣告價格主要根據(jù)CPM和CPC（根據(jù)點擊數(shù)付費）的方式進行拍賣定價。
Facebook最近一直采取措施，將更多的實際銷售權授給第三方銷售商。就在上個月，F(xiàn)acebook剛剛宣布將開始推選自動購買移動廣告的進程，自動購買移動廣告一直被認為是將移動廣告提供給更多廣告主的有效方式，而移動廣告又正是Facebook的一個重要增長點。
相比較而言，F(xiàn)acebook的市場廣告（marketplace ads）被廣泛認為是幫助直接回復式廣告主進行轉變的重要工具，這種轉變例如下載一款應用或通過點擊進入網(wǎng)站等，與此同時，優(yōu)質廣告則一直是Facebook的主要創(chuàng)收渠道，并被Facebook視為
是一種品牌機制，可以推動業(yè)界了解假期促銷活動的理想方式。
Blinq Media公司的首席執(zhí)行官達夫·威廉姆斯（Dave Williams）希望Facebook的這種變化形式能夠適當?shù)谋３窒氯ィ脖硎荆瑢①徺I優(yōu)質廣告的執(zhí)行權授予第三方銷售商可能會更有效果，因為這種API合作商能夠從廣告主的市場活動中獲得定位廣告和廣告創(chuàng)意相關的知識，并把這些知識整合到廣告銷售之中。威廉姆斯表示，目前為止，那些想通過Blinq購買優(yōu)質廣告的廣告主必須適應Facebook，這也突出表明Facebook仍將保留控制營銷人員的想法，這些營銷人員能夠將廣告放置到主頁極其明顯的地方。
Blinq客戶之一的22squared公司的高級副總裁克里斯·塔夫（Chris Tuff）表示，降低準入標準可能會促使優(yōu)質廣告更受歡迎。他還認為針對優(yōu)質廣告的最低開支應當定在3.5萬美元至5萬美元之間，這樣就可以將那些小品牌廣告主和本地化的廣告排除在外。塔夫表示，其它的吸引廣告主來購買更多優(yōu)質廣告的方式就是更好地對客戶提供支持，并實現(xiàn)更好的優(yōu)化方式。塔夫表示：“”
盡管將銷售優(yōu)質廣告的權力授予第三方合作商將意味著Facebook的控制權降低，但同時也表明與銷售團隊合作將是Facebook推行廣告產品的重要方式之一。對此，eMarketer的首席分析師德布拉·阿霍·威利亞姆遜（Debra Aho Williamson）表示：“此舉將起到幫助作用，因為Facebook的API合作商一直都非常成功地幫助廣告主在Facebook頁面上推行定位廣告，而且他們也創(chuàng)造了有趣的方式，因此通過供購買優(yōu)質廣告位的能力，將給廣告主在其所支付的產品以及獲得的回報方面帶來更更好的體驗。”
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