微博龐大的流量如同一座難以開墾的金礦，新浪作出的種種嘗試，成則翹楚，敗則岌岌。
新浪微博商業(yè)化，走得艱難而保守。
7月13日，記者從新浪獲悉，新浪微博全新的廣告形式即將推出，但外界尚不清楚它具體的模樣。這是繼今年4月，新浪微博公布廣告平臺之后，其在廣告模式上的新摸索。
近兩年，憑借著微博，新浪這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司風生水起，股價一度飆升至130美元左右。然而，猶如坐了一次“過山車”，新浪如今又回到艱難原點，股價掉到兩年前水平，跌至40多美元。
只是，與兩年前不同的是，那時的新浪著急地摸索下一代戰(zhàn)略產(chǎn)品。如今，新浪犯難的是，它找到一個符合互聯(lián)網(wǎng)大潮趨勢的“SNS”（社交網(wǎng)絡(luò)）概念產(chǎn)品，但是，龐大的流量卻仍如一座難以開墾的“金礦”，只是靜靜矗立在那。
新浪，到了不得不焦慮的時刻。按照新浪預測，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美金資金。而2011年，新浪已經(jīng)為微博砸下1.1億-1.2億美金的投入。在新浪微博成本構(gòu)成結(jié)構(gòu)中，除了營銷開支，大部分都是固定成本。隨著用戶數(shù)量持續(xù)增長，新浪還在不斷增加基礎(chǔ)架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等投入。
如果新浪的商業(yè)化進程持續(xù)緩慢，它的現(xiàn)金流將逐步趨緊。而且，隨著新浪微博新增用戶數(shù)放緩，從去年同期每月新增用戶2000萬下降到1000萬左右來看，新浪微博的熱度正在降溫。
所以，新浪必須真正開始行動了。“事實上，新浪微博的商業(yè)價值潛力非常巨大。按照現(xiàn)有第三方微博‘大號’一年上億元的廣告收入來測算，新浪微博若能利用好自身平臺，至少一年能獲得幾十億元的廣告收入。”7月13日，浪淘金CEO周杰告訴記者。
但是，恰恰由于新浪將過重期望放在微博上，它對于微博商業(yè)化的態(tài)度慎之又慎，猶如對待一只下“金蛋的母雞”，不敢輕易去觸碰、逼迫它。
今年4月，新浪微博全面啟動商業(yè)化。但是，外界看到，截至目前，新浪微博廣告平臺仍然是以展示性品牌廣告為主，以數(shù)據(jù)挖掘為基礎(chǔ)的效果廣告，依然任重道遠。
試水用戶付費的爭議
打開新浪微博頁面，不論是PC端還是移動端，都可以發(fā)現(xiàn)一系列微妙的改變。
在新浪微博的PC端，用戶看到，在過去幾個月，新浪微博的右上角已經(jīng)悄悄多了一些新的按鍵，包括：“公開”和“私密”的選擇，功能按鈕“展開”和“收起”的選擇等等。當然，最明顯的改變則是在頁面的頂部、底部和右部等位置欄都出現(xiàn)一系列廣告的推送。 上一頁1 234 下一頁
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