Facebook曾是社交游戲開發商Zynga（“星佳”）大獲成功的背后靠山，如今卻是星佳想努力撕去的標簽。
自2011年底，在納斯達克上市融資10億美元之后，星佳就陸續推出了一系列的轉型舉措。包括：加強自主發行平臺的建設，將社交元素加進游戲，快速推出手機端用戶的覆蓋等。
6月26日，星佳又推出Zynga With Friends網絡，希望借此來進一步加強其各個平臺上游戲的“社交元素”。這些眾多舉措能否幫助星佳突破Facebook的限制，目前看來還是個未知數。
但是，在Facebook未能到達的中國市場，星佳已經開始獨自行動。之前，在美國本土之外，星佳進入其他國家也都是跟隨Facebook，借著Facebook平臺，星佳往往使用較低的成本來切入新的市場。
“在中國，星佳的定位是做好游戲發行商，與各種平臺合作。”在接受本報記者采訪時，星佳中國區總經理田行智告訴記者，在國內，騰訊、人人、新浪微博等平臺的用戶都是過億級別，是很好的棲息地。
走出Facebook
2011年12月，星佳在納斯達克上市，融資10億美元。在獲得眾多掌聲與鮮花之時，從其招股說明書中，人們亦發現，星佳有90%的營收來自Facebook平臺，其后“過度依賴Facebook”亦成為其發展中的軟肋。
今年6月26日，星佳在美國總部宣布推出Zynga With Friends網絡。這個網絡設立了一個社交大廳，其功能和服務包括：zFriends、即時社交、聊天，以及在Zynga.com平臺上的多人同時競賽 （Multiplayer）。
“Zynga with friend平臺意欲將那些喜歡玩游戲的用戶單獨聚在一起。在Facebook上，游戲玩家只是眾多用戶中的一小部分。”星佳中國區總經理田行智告訴記者，無論用戶來自Facebook還是Zynga.com，是iOS平臺還是Android，Zynga With Friends將把這些用戶聚集在一起，并通過全新的社交方式將游戲提供給網絡上的所有玩家。
此前，星佳創始人、CEO馬克·平克斯（Mark Pincus）曾表示：“我們相信游戲可以成為用戶結交新朋友，并加強彼此關系的重要方式。建立Zynga with friend平臺的初衷是幫助用戶把游戲帶回到他們的生活。”
除在游戲中加入自己的社交功能，星佳還推出Zynga.com這一全球發行平臺。全球其他社交游戲開發商都可以在Zynga.com上推廣。智能星通副總裁謝賢林告訴記者，“游戲是無國界的，有好的游戲一定要推廣到國際市場。”而倚賴一些國際化的平臺來推廣游戲是比較省時、省力的方式。
移動端的研發也是星佳的發力點。2012年，星佳收購了火熱的游戲——“你畫我猜（Draw Something）”的開發商OMGPOP，一舉將你畫我猜等30多款游戲收入囊中。這帶來了星佳手機游戲業務更快的增長。目前，其移動用戶日活躍數量達到2200萬。
這些眾多舉措能否幫助星佳突破Facebook的限制，還是個未知數。“Zynga會逐步減少對Facebook平臺依賴，但在未來很長一段時間內，不可能擺脫。”艾瑞資深分析師周捷認為，Zynga與Facebook的關系有點捆綁式的，雙方誰也離不開誰。
如何量產精品？
上市之時，Facebook平臺排名前五的游戲，均被星佳一家壟斷。這其中包括，City Ville、Castle Ville等。這些明星游戲讓星佳成為社交游戲領域一個“不敗的神話”。現在，星佳亦是全球最大的社交游戲開發商，市值達到35億美元。
緣何星佳能夠持續研發出受用戶追捧的游戲？在中國的社交游戲領域，大部分游戲開發團隊可以快速做出一款“爆紅”的游戲，但往往缺乏持續性，很難做出下一款好游戲。對此，樂元素CEO王海寧認為，星佳的成功在于快速研發，對用戶娛樂需求的“精準把握”，以及體制機制上的靈活性。
“好的游戲是改出來的，而不是做出來的。”田行智告訴記者，游戲表現的是用戶的娛樂性需求，郵件、微博大多是功能性應用。大部分人對功能性應用的要求是便捷、快速、質量過關等基本需求，而對娛樂性應用的要求比較高，并且口味常換。此外，功能性的替換成本比較高，替代起來比較難。而娛樂性需求的替換成本比較低，用戶往往玩一半就不玩了，容易造成用戶流失。
“星佳的成功依靠兩大因素：一是創意+快速開發，二是數據。”田行智告訴記者，一般來說，游戲開發流程需要經過概念設計、研發設計、反饋修改等幾個階段。
最開始的概念設計是頭腦風暴的階段，確定游戲的概念、主題、玩法、用戶量預期等等。這個階段主要是那些思維活躍，對游戲“有感覺”的人。
接下來的設計階段則需要完成一個游戲原型的設計，將關鍵的玩法做出來，在此基礎上，才能判斷這個游戲好玩或不好玩。研發過程中，加上數據分析，真正了解用戶的想法與需求，要明白用戶究竟喜不喜歡某種功能。
到此，一些游戲可能被“砍掉”。那些成功闖關的游戲就開始進行測 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Zynga欲自建社交網絡 擺脫Facebook依賴癥
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