“蘇寧易購(gòu)做標(biāo)準(zhǔn)化品類可以做得不錯(cuò)，但是對(duì)于做半標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化的品類，難度很大。各個(gè)品類的采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)都不盡相同，蘇寧易購(gòu)很難將所有的品類都做得好。”派代網(wǎng)分析師李成東說。但對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說，時(shí)機(jī)卻不能再錯(cuò)過了。

今天的電子商務(wù)，開放已成為大勢(shì)。一直被稱為電商界“黑馬”的蘇寧易購(gòu)，在近日也宣布了其“開放平臺(tái)”的戰(zhàn)略。

加速“去電器化”

自2010年1月上線以來(lái)，就被業(yè)內(nèi)稱作電商界“黑馬”的蘇寧易購(gòu)，近日在其于南京舉辦的“開放平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布暨2012供應(yīng)商大會(huì)”上宣布，蘇寧易購(gòu)正式發(fā)布開放平臺(tái)戰(zhàn)略。

蘇寧易購(gòu)自創(chuàng)辦以來(lái)一直依托老東家蘇寧電器（002024，股吧）的優(yōu)勢(shì)，以“家電垂直B2C”的形象示人，平臺(tái)開放后，蘇寧易購(gòu)將大規(guī)模引入非家電類供應(yīng)商，其經(jīng)營(yíng)模式也將由垂直網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為綜合平臺(tái)。

事實(shí)上，在今年4月份，蘇寧易購(gòu)就為如今的開放平臺(tái)做了預(yù)熱。公司豪擲10億元，在南京欲建設(shè)世界級(jí)的電商總部基地，同時(shí)，其還提出了“超電器化”的發(fā)展戰(zhàn)略。

“此次蘇寧易購(gòu)供應(yīng)商大會(huì)的召開，一是見證開放平臺(tái)戰(zhàn)略的發(fā)布，二是期望與更多的非電器類供應(yīng)商達(dá)成合作，加速蘇寧去電器化的進(jìn)程。”蘇寧電器有限公司總裁孫為民表示。

由于依托“蘇寧電器”這一雄厚背景，使得蘇寧易購(gòu)開放平臺(tái)后，業(yè)內(nèi)多將這個(gè)還不到三歲的網(wǎng)站和天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站放在一個(gè)等級(jí)上比較。

與國(guó)內(nèi)成熟電商綜合平臺(tái)相比，蘇寧易購(gòu)在開放平臺(tái)政策上有諸多不同。

“蘇寧易購(gòu)將實(shí)行免年費(fèi)、免平臺(tái)使用費(fèi)、免保證金的三免政策，”蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，“另外，同一區(qū)域同一品類只選擇一家供應(yīng)商，也就是“區(qū)域獨(dú)家制””。

三免政策對(duì)供應(yīng)商來(lái)說是毫無(wú)疑問的吸引點(diǎn)，但對(duì)于開放平臺(tái)來(lái)說，就不可避免地減少了本應(yīng)該有的一部分收入。

對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說，最主要的獲利方式是銷售返點(diǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和物流服務(wù)。據(jù)李斌介紹，公司的開放平臺(tái)具有“全平臺(tái)開放、全品類共建、全網(wǎng)絡(luò)共享”三大特征。當(dāng)中涉及的服務(wù)都將對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生費(fèi)用。

據(jù)孫為民透露，蘇寧易購(gòu)不會(huì)是蘇寧電器唯一的電商平臺(tái)。未來(lái)蘇寧電器將在線上渠道擴(kuò)展多品牌戰(zhàn)略。這其中不僅包括類似蘇寧易購(gòu)的綜合電商渠道，也包括垂直型的門戶電商渠道。

“在線下，蘇寧電器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了蘇寧電器自有門店、樂購(gòu)仕門店等多種品牌結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，而在線上，依然可以實(shí)現(xiàn)這種多品牌運(yùn)營(yíng)的方式。此外，相比線下，線上的多品牌運(yùn)營(yíng)策略執(zhí)行成本更低，”孫為民對(duì)此解釋說，“就像百貨業(yè)，有高端奢侈類百貨，中檔、低檔百貨一樣，在發(fā)展線上多品牌的電商平臺(tái)，肯定是會(huì)考慮到搭配和特點(diǎn)。”

然而，多品牌戰(zhàn)略的真正實(shí)施尚需時(shí)日。

“現(xiàn)在資本市場(chǎng)對(duì)于電商企業(yè)的投資正在降溫，這為我們進(jìn)行投資收購(gòu)提供了一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)，而我們實(shí)際上也在接觸一些垂直類門戶電商品牌。現(xiàn)在，一切的進(jìn)行只需要一個(gè)合適的契機(jī)，”孫為民如是說。 上一頁(yè)1 234 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)開放平臺(tái)化風(fēng)險(xiǎn) 難將所有品類都做好

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