攜程、芒果等自己貼錢促銷，大家都寧愿犧牲利潤(rùn)搶客，業(yè)界對(duì)低價(jià)戰(zhàn)存尖銳爭(zhēng)議，有業(yè)者認(rèn)為OTA（在線旅游分銷商）自行貼錢促銷是讓價(jià)格回歸理性，讓市場(chǎng)平均毛利得以平衡之舉，但有關(guān)專家則認(rèn)為，過(guò)分惡性低價(jià)戰(zhàn)會(huì)嚴(yán)重傷害整個(gè)行業(yè)的盈利性。

大量低價(jià)戰(zhàn)和預(yù)訂糾紛的背后，是這幾年在線旅游增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致，以往在線旅游商大多采取讓酒店等供應(yīng)商埋單營(yíng)銷費(fèi)和補(bǔ)貼，但如今卻轉(zhuǎn)由攜程、芒果等自己貼錢促銷，大家都寧愿犧牲利潤(rùn)搶客

在線旅游商一片促銷聲下，去哪兒的2~3折機(jī)票“超值自由飛”日前被指產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日多方采訪后獲悉，大量低價(jià)戰(zhàn)和預(yù)訂糾紛的背后是這幾年在線旅游增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致，以往在線旅游商大多采取讓酒店等供應(yīng)商埋單營(yíng)銷費(fèi)和補(bǔ)貼，但如今卻轉(zhuǎn)由攜程、芒果等自己貼錢促銷，大家都寧愿犧牲利潤(rùn)搶客。

業(yè)界對(duì)低價(jià)戰(zhàn)存尖銳爭(zhēng)議，有業(yè)者認(rèn)為OTA（在線旅游分銷商）自行貼錢促銷是讓價(jià)格回歸理性，讓市場(chǎng)平均毛利得以平衡之舉，但有關(guān)專家則認(rèn)為，過(guò)分惡性低價(jià)戰(zhàn)會(huì)嚴(yán)重傷害整個(gè)行業(yè)的盈利性。

促銷成本轉(zhuǎn)移至OTA

昨日，一則有關(guān)去哪兒被投訴指“超值自由飛”產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，購(gòu)買后遲遲無(wú)法預(yù)訂座位，并拖延退款期長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。對(duì)此，去哪兒表示，該產(chǎn)品以售券形式運(yùn)作，假如有效期內(nèi)無(wú)法搶到低價(jià)機(jī)票，則會(huì)在15個(gè)工作日內(nèi)退款，而上述糾紛退款等事宜已處理完畢。

記者在采訪中了解到，OTA近期有不少被指低價(jià)難以獲得的問(wèn)題，這背后是由于進(jìn)入暑假旺季，各大OTA火拼價(jià)格后，導(dǎo)致有一部分產(chǎn)品或許難盡如人意。

但與以往大相徑庭的是，今年7月旺季促銷幅度空前巨大，且這些OTA促銷的模式從現(xiàn)在起有了巨大轉(zhuǎn)變。

“以往一般都是供應(yīng)商，即酒店方承擔(dān)營(yíng)銷成本，貼錢讓利來(lái)做促銷，OTA是照賺不誤的，可這一輪的OTA集體大降價(jià)大多都是由OTA自己承擔(dān)。”去哪兒副總裁戴政指出。

記者注意到，攜程7月開(kāi)始酒店、機(jī)票、旅游度假全面大幅度降價(jià)，而這是由攜程自己補(bǔ)貼投入數(shù)億元運(yùn)作的。而一向低調(diào)的芒果網(wǎng)則投入8000萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼，啟動(dòng)“酒店狂歡節(jié)”，欲以“兇悍”的促銷活動(dòng)將價(jià)格戰(zhàn)推向縱深。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：攜程芒果貼錢促銷：惡性價(jià)格戰(zhàn)傷害行業(yè)盈利性

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