NBC每天的黃金時段報(bào)道將邀請用戶參加Facebook網(wǎng)站上的每日奧運(yùn)調(diào)查。NBC將在某些欄目中加入“Talk Meter”功能，總結(jié)并突出Facebook上的用戶會話數(shù)據(jù)，并將這樣的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞。

導(dǎo)語：美國科技博客TechCrunch周三刊文稱，F(xiàn)acebook和NBC將就倫敦奧運(yùn)會報(bào)道進(jìn)行合作。Faacebook用戶將獲得NBC相關(guān)報(bào)道的提醒，而NBC觀眾將被邀請參與Facebook上的討論。這一合作對Facebook未來的商業(yè)化意義重大。

以下為文章全文：

《紐約時報(bào)》曝光了Facebook和NBC合作的要點(diǎn)：

Facebook和NBC表示，這一合作不涉及資金交易。

Facebook網(wǎng)站上的NBC奧運(yùn)頁面將向粉絲提供最新的獨(dú)家內(nèi)容。當(dāng)用戶在NBC網(wǎng)站上觀看視頻或閱讀新聞時，可以分享給Facebook好友。

NBC每天的黃金時段報(bào)道將邀請用戶參加Facebook網(wǎng)站上的每日奧運(yùn)調(diào)查。NBC將在某些欄目中加入“Talk Meter”功能，總結(jié)并突出Facebook上的用戶會話數(shù)據(jù)，并將這樣的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞。

Facebook為何試水奧運(yùn)報(bào)道：打破Twitter壟斷

從表面來看，這似乎是一個直接的營銷合作。Facebook將獲得更多流量以及電視頻道的推廣，而NBC將提供更具互動性的觀看體驗(yàn)，并吸引Facebook用戶收看電視。通過合作的廣告服務(wù)，兩家公司都將獲得更多收入。

不過需要指出的是，這一合作與Facebook和BBC的合作不同。BBC將在Facebook網(wǎng)站上對奧運(yùn)賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。對Facebook來說，與BBC合作的條款更好，因?yàn)镕acebook用戶可以直接在該網(wǎng)站上觀看比賽，而不必在兩塊屏幕之間切換。與NBC的合作與Facebook就2012年美國大選與CNN的合作類似。在這兩次合作中，F(xiàn)acebook相對電視機(jī)都是第二塊屏幕，而合作雙方都可以給對方的平臺帶來更多流量。

那么，F(xiàn)acebook為何以相對不利的條款與NBC合作？這是否是Facebook更大規(guī)模戰(zhàn)略的一部分？以下是幾種可能性：

打破Twitter壟斷

Twitter在體育賽事報(bào)道中擁有更強(qiáng)的地位。在2010年溫哥華冬奧會中，NBC已經(jīng)提供了“Twitter追蹤器”服務(wù)，而ESPN在近期轉(zhuǎn)播NBA總決賽時也提供了Twitter服務(wù)。NBC仍有可能就奧運(yùn)會報(bào)道與Twitter合作。不過Facebook搶先一步，鎖定了黃金時間的曝光機(jī)會。這至少能打破Twitter的壟斷地位，觀眾將被提醒前往兩家網(wǎng)站進(jìn)行討論。

IPO之后的公關(guān)

Facebook在進(jìn)行IPO（首次公開招股）之后需要獲得一些正面報(bào)道。通過電視屏幕吸引美國觀眾將減小外界對Facebook股價下跌的注意力。

全球領(lǐng)先地位

如果用戶通過更多方式在Facebook上互動，那么Facebook平臺對用戶的粘性就更強(qiáng)。目前，用戶可以閱讀新聞，與電視轉(zhuǎn)播互動，而在英國還可以直接通過Facebook觀看賽事。NBC將通過Facebook進(jìn)行調(diào)查，這不僅凸顯了Facebook數(shù)據(jù)的價值，也能在社交媒體數(shù)據(jù)分析方面匹敵Twitter的合作伙伴Mass Relevance和Crimson Hexagon 。

未來營收來源

如果觀眾能接受Facebook對奧運(yùn)會和美國大選報(bào)道的整合，那么在未來的大型活動報(bào)道中，F(xiàn)acebook將處于更有利的談判地位。奧運(yùn)會是一次特殊活動，因?yàn)镹BC擁有獨(dú)家報(bào)道權(quán)。

試驗(yàn)

在與NBC、BBC和CNN的合作中，F(xiàn)acebook并不會有什么損失。或許Facebook對于應(yīng)當(dāng)如何合作還沒有更多頭緒。Facebook還可以繼續(xù)改進(jìn)。

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本文標(biāo)題：Facebook為何試水奧運(yùn)報(bào)道：打破Twitter壟斷

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