“數億元補貼款需要線上家電企業先行墊付，這讓還在大范圍讓利促銷的各家巨頭不得不延遲了政策跟進的速度”，一位電商內部人士向記者訴苦道。
據悉，雖然國家節能補貼方案已落地一月有余，多家家電類電商卻未有具體跟進行動。業內人士認為，該政策規定渠道商需先自掏腰包給用戶支付數以億計的補貼款，使目前死磕價格戰的電商們資金鏈更加緊張，這是導致其遲遲未跟進的主要原因。
電商享節能補貼遭遇門檻：億元銷售款項需墊付
口頭承諾卻未見跟進
據了解，國務院常務會議決定安排財政補貼265億元，啟動符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱和熱水器。為此，5月底財政部、國家發展改革委和工業和信息化部聯合下發了《關于印發〈節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則〉的通知》和《關于印發〈節能產品惠民工程高效節能房間空氣調節器推廣實施細則〉的通知》。
《通知》規定，2012年6月1日至2013年5月31日期間，部分家用空調和電視產品均可享受政策補貼，補貼力度最高達400元。
該通知出臺后，記者即從京東商城、蘇寧易購、當當網等多家電商處得到了幾乎一致的回應，“我們將第一時間跟進國家政策”。然而一個月過后，當記者再次向以上電商了解跟進進展時，卻發現目前未有一家主營家電的企業推出相關補貼產品。他們給予的回應大多數是“正在開發針對新政策的系統，如制定出具體實施流程和措施，會在第一時間推出”。
墊付巨資實難以招架
“與其說需要時間來開發新系統來適應補貼政策的購買程序，倒不如說是先行墊付補貼款才是電商企業仍未跟進的原因”，一位知情人士向記者道出了其中隱情。
記者了解到，此次國家節能補貼是由財政部補貼給廠家，廠家待渠道商銷售后統一與其結算，這就說明電商企業必須先向用戶墊付補貼款。對此，業內人士透露，為跟進此政蘇寧電器此番需要斥資5億元來墊付國家節能補貼。而作為其線上渠道的蘇寧易購，其相關負責人告訴記者，其線上消費者同樣享受線下補貼政策，墊付數額不小于億元級。
值得注意的是，雖然業界普遍實行這種政策后將會促進電商銷量，刺激目前疲軟的家電消費市場，然而實際上，銷量的增長越多將越加劇電商墊付補貼款的壓力。
新政催化電商價格戰
“在我看來，這次200多億元的節能補貼，表面上是國家為了拉動消費而采取的刺激消費政策，實際上會進一步催化剛剛進入高潮的家電電商價格戰。”新七天電器網品牌總監田原坦言。
對此，蘇寧方面透露，由于本次定頻空調只有1-2級產品被納入補貼范圍，因此將有3級能效空調高達20%-30%的降價促銷，而天貓和其他電商同行亦表示將應對補貼新政出臺促銷政策。
對此記者了解到，跟進國家補貼政策和電商的促銷在利好消費者的同時，也“傷”到了自己。據悉，從5月初起，電商就已開打史上最大規模價格戰，京東、天貓、蘇寧易購、國美電器網上商城、當當網和新蛋等斥資超70億元斗法價格，而且截至目前此次價格戰戰火仍未熄滅。“就現在情況來看，電商要墊付的用戶補貼款不是一筆小數目，這讓其原本就虧損的資金鏈雪上加霜。”分析人士如是說。
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王祥蕓于2007年加入土豆網，擔任銷售和市場推廣副總裁，并主管全國策劃中心。2010年3月晉升為首席營銷官，管理全國銷售以及市場傳播，并直接向土豆網CEO王微匯報。王祥蕓的下屬職能部門包括銷售部、市場傳播部和全國>>>詳細閱讀
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