商戰(zhàn)沒有永遠(yuǎn)的敵人和朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。記者昨日獲悉，因?qū)＠m紛針鋒相對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎和Facebook已經(jīng)達(dá)成和解，雙方轉(zhuǎn)而進(jìn)行廣告等戰(zhàn)略性合作。分析稱，雅虎和Facebook敵友關(guān)系的改變將令谷歌不安。
與多數(shù)專利糾紛的情況不同，雅虎和Facebook和解不包含任何現(xiàn)金協(xié)議，雙方以類似“合作換和解”的形式迅速達(dá)成了一項(xiàng)“戰(zhàn)略性”交易。
按照這項(xiàng)包含專利組合交叉授權(quán)等內(nèi)容的協(xié)議，雙方將聯(lián)手展開一項(xiàng)新的廣告合作交易——延長(zhǎng)和擴(kuò)大廣告經(jīng)銷協(xié)議，互相投放廣告，為消費(fèi)者和廣告主帶來(lái)兩家公司所宣稱的優(yōu)質(zhì)媒體體驗(yàn)。此外，雅虎和Facebook還將聯(lián)手在雅虎網(wǎng)站上展開社交整合活動(dòng)，將雅虎的媒體內(nèi)容帶給Facebook用戶。
而就在過(guò)去的四個(gè)月，雙方關(guān)系還異常緊張。今年3月，雅虎宣布起訴Facebook，指認(rèn)后者侵犯雅虎10項(xiàng)專利，涉及網(wǎng)絡(luò)廣告、隱私控制、通信和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。Facebook隨后從IBM購(gòu)買750項(xiàng)技術(shù)專利并對(duì)雅虎提起反訴訟，指認(rèn)雅虎侵權(quán)，涉及新聞、游戲、照片共享等服務(wù)。
這一針鋒相對(duì)的訴訟也曾讓Facebook今年5月的上市蒙上陰影。不過(guò)，隨著雅虎管理層變動(dòng)以及Facebook站穩(wěn)資本市場(chǎng)腳跟，持開放態(tài)度的雅虎臨時(shí)CEO羅斯·列文森也透露了和解意向。和解后，雙方高管并未對(duì)專利問(wèn)題做過(guò)多闡述，而對(duì)合作寄予更多期許。羅斯·列文森認(rèn)為，“與Facebook進(jìn)行整合，將可為品牌廣告主提供無(wú)可比擬的機(jī)會(huì)”。而Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格也強(qiáng)調(diào)，“聯(lián)手合作的情況下，將可為用戶提供動(dòng)人的社交體驗(yàn)，同時(shí)為廣告主創(chuàng)造價(jià)值”。
不過(guò)，雅虎與Facebook的化敵為友最可能讓當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)“一哥”谷歌不爽。這三家企業(yè)均以廣告為主要營(yíng)收，只不過(guò)模式略有不同。近些年來(lái)，谷歌依賴搜索廣告模式橫掃雅虎為代表的門戶廣告模式，雅虎也曾采取聯(lián)姻微軟搜索等方式展開對(duì)抗，但效果不佳，雅虎為此一直尋求復(fù)興方式。而Facebook作為谷歌霸主地位最有力挑戰(zhàn)者，谷歌已經(jīng)上線社交網(wǎng)站Google+等方式予以阻擊。
值得注意的是，谷歌最近忙碌的一項(xiàng)事務(wù)也與雅虎有關(guān)。三個(gè)月前，谷歌就向雅虎提出了收購(gòu)其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的首份要約，雙方仍在繼續(xù)談判。但雅虎與Facebook廣告聯(lián)盟的達(dá)成可能讓谷歌收購(gòu)的勝算變小。
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本文標(biāo)題：谷歌遭兩巨頭挑戰(zhàn) 雅虎與Facebook化敵為友
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