京東、天貓、當當等電商巨頭廝殺的戰火剛剛冷卻，在線旅游市場又起滾滾硝煙。
7月5日，攜程宣布，從7月開始全面啟動“月月狂減，天天低價”活動，為期一年，此次活動得到了5億美金（約合32億元人民幣）的預算授權。攜程旅行網營銷副總裁湯瀾預言，此輪戰火會在“6個月之后，不超過一年時間內見分曉，到時在線旅游的進入門檻更高了”。
在此之前的6月份，攜程、藝龍、芒果網、酷訊網、途牛網等五大在線旅游企業已陸續推出“返利促銷”等優惠，藝龍的參戰口號更是直指攜程。而據消息人士透露，淘寶網也已“整裝待發”，準備7月中旬啟動大規模的在線旅游促銷；芒果網方面則對南都記者表示，將追加促銷資金至幾億元，死磕到底。
“這標志著價格戰進入全面階段，將對在線旅游競爭格局和市場劃分帶來深遠影響。”中國旅游研究院副研究員楊彥鋒說。
攜程點火價格戰
此輪在線旅游價格戰的“始作俑者”是行業老大攜程。
今年6月，攜程突然大改“不團購、不做價格屠刀”的作風，高調推出“酒店團購直減10%”活動，常規酒店業務也做了“全場經濟型酒店返現30元”的促銷。
這個舉措刺激了藝龍的敏感神經，其宣稱，“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元！”立馬跟進推出“高星級酒店返還100元起，三星酒店返50元，經濟酒店返30元”的促銷。
戰火一經點燃，就迅速蔓延。酷訊網、途牛網等在線旅游企業也加入其中，而芒果網也推出“8000萬元的酒店預訂貼現”計劃，每天800家酒店半價搶訂，每天18000家酒店全部返現。
然而，對于這次“5億美元預算授權”的提法，其實可以理解成主要將傭金拿來做促銷而不是砸真金白銀的5億美元進去。據攜程2012年Q1財報顯示，截至2012年3月31日，現金及短期投資余額為8.19億美元。由于股價持續下跌，攜程還要花3億美元回購股票，若再投入5億美元做低價促銷，就基本是盈利歸零。
“價格戰剛打了三槍。炮彈，導彈還沒上呢。”攜程旅行網資深副總裁湯瀾預言，此輪價格戰會延續“6個月，不超過一年時間”，到時在線旅游的進入門檻更高了。而湯瀾所說的“炮彈”是指，攜程預算授權5億美金（約合32億元人民幣），從7月開始全面啟動“月月狂減，天天低價”活動，為期一年。并且攜程的促銷產品將不局限于團購業務，還會擴充到酒店、機票、旅游門票、度假等全線OTA業務。
“這標志著價格戰進入全面階段，將對在線旅游競爭格局和市場劃分帶來深遠影響。”楊彥鋒說。 上一頁1 2 下一頁
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