“游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則……”四年前，馬云說過的話依然擲地有聲，而如今，淘寶游戲聯運平臺卻悄然進入大眾視野。一時間，馬云再度食言，淘寶涉足游戲領域的新聞又開始為大眾所關注。淘寶做平臺，到底能不能做起來，再度成為互聯網熱議的焦點。
導流用戶前景不容樂觀
來自易觀國際的數據指出，2012年第一季度中國網頁游戲市場規模23億元，環比增20%，同比翻番。而此前預計，2012年網頁游戲市場收入規模將達56億元，2013年將達73億元。根據網頁游戲網站資料庫顯示，目前市場上網頁游戲達上千款，而單款游戲營收最高的網頁游戲月營收過億，同時在線人數達80萬。可見游戲市場前景依舊巨大，淘寶此時進軍時機亦合適。
但是，淘寶游戲聯運到底是作為淘寶游戲交易的補充業務而存在，還是要成為淘寶的一項主營業務，還需要從多方面看待。就目前來看，淘寶平臺是一般意義上的聯運平臺。這樣的平臺當前在游戲行業數不勝數，比較成功的如game2、37wan、騰訊開放平臺、360網頁游戲中心等。除此之外，百度之前也曾有涉獵游戲平臺，但是其效果卻差強人意。據業內人士透露，百度游戲聯運平臺對外基本沒有廣告投放預算，游戲部門在百度內部地位也很低。至于這些大企業緣何紛紛涉足游戲行業，其原因不外乎以下幾點。
首先，相比頁游平臺，聯運平臺投資少，見效快，而且當下正熱。淘寶這樣的互聯網大佬們也不差這點錢。縱然賠了，也不至于影響淘寶整體。其次，伴隨著凡客、京東、麥包包等各大電子商務網站自有品牌的逐步成立和壯大，淘寶昔日的江湖大佬地位也愈發危險。君不見越來越多女性購物者都已經傾向于通過蘑菇街美麗說等導購類網站進入淘寶，其重要原因就在于，對網上購物環境越來越挑剔的顧客們，單純的貨物堆積已經無法滿足當下的購物需求。隨之而來的自然是大批中小商家的生意冷清，以及對淘寶江湖地位的撼動。那么此時淘寶進軍游戲領域也就不足為奇了。最后，因為自身的盤子已經夠大，希望依靠自有用戶在游戲領域分一杯羹也是大佬們涉足的原因之一。但是，究竟誰的用戶才是真正值得投入的對象呢？這卻是最值得商榷的問題。
縱觀當前游戲行業，比較成功的頁游企業有趣游、昆侖、盛大、騰訊、游戲谷等。這些企業大都是依靠研發+運營+聯運+采購用戶的形式。當然騰訊除外，因為騰訊的用戶就是中國質量最高的游戲用戶，所以騰訊可以免去采購用戶的成本。而反觀淘寶，依靠購物起家的淘寶顯然缺乏這樣的基因，就當前形勢來看，淘寶很可能是希望從淘寶游戲交易中直接拉用戶。但是問題就在于，淘寶游戲交易的用戶很可能都已經是其他游戲的資深用戶，淘寶如何將其轉化到自有的平臺上，更何況還是聯運頁游，這對淘寶本身就是個挑戰。而且，觀察幾大門戶在游戲方面的舉動，我們對淘寶的未來也不得不表示擔憂。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：淘寶進軍網游戰場 分析稱前景如何無法預測
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