7月3日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，兩個(gè)月前通用汽車公司撤銷在Facebook的廣告投放計(jì)劃，如今據(jù)知情人士透露，通用汽車正與Facebook進(jìn)行談判，希望重新在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
5月，通用汽車營(yíng)銷主管喬爾·伊萬(wàn)尼克（Joel Ewanick）稱在Facebook上投放的付費(fèi)廣告對(duì)推動(dòng)汽車銷售幾無(wú)影響，給該社交網(wǎng)絡(luò)公司予以相當(dāng)尷尬的打擊。就在Facebook正式IPO（首次公開(kāi)招股）之前幾天，他稱通用汽車將停止在Facebook上投放廣告。
如今，雙方正相互試探對(duì)方對(duì)恢復(fù)友好關(guān)系的誠(chéng)意。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）就該問(wèn)題與通用汽車CEO丹尼爾·艾克森（Daniel Akerson）進(jìn)行會(huì)談，參與洽談的還有兩家公司的高管。
據(jù)知情人士透露，伊萬(wàn)尼克與Facebook全球銷售主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）于6月在法國(guó)戛納的一次活動(dòng)上進(jìn)行了雙方合作終止之后的首次會(huì)面。該知情人士稱，艾弗森指出，F(xiàn)acebook愿意向?qū)Υ渌鼜V告主一樣，在如何將他們的廣告變現(xiàn)方面向通用汽車提供更好的數(shù)據(jù)。不過(guò)Facebook不會(huì)向通用汽車提供特別待遇。
通用汽車等大型品牌廣告商此前抱怨還沒(méi)有足夠的具體數(shù)據(jù)證明Facebook廣告的價(jià)值，而Facebook目前正努力向它們證明其價(jià)值。
接近通用汽車的人士透露，截至目前，該汽車廠商并未承諾恢復(fù)友好關(guān)系，稱只有在Facebook能夠證明其廣告有效性的情況下才會(huì)在其平臺(tái)投放廣告。通用汽車還與數(shù)家數(shù)字廣告公司會(huì)面，以征詢關(guān)于為Facebook頁(yè)面和應(yīng)用打造內(nèi)容的方式的意見(jiàn)。
兩家公司的“分手”發(fā)生于今年年初伊萬(wàn)尼克與其它通用汽車營(yíng)銷高管會(huì)見(jiàn)Facebook經(jīng)理表達(dá)他們的擔(dān)憂之后。通用汽車想要從Facebook獲得更多的數(shù)據(jù)，而Facebook則批評(píng)通用汽車讓數(shù)據(jù)公司管理它的Facebook廣告活動(dòng)的做法。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Media的數(shù)據(jù)，去年，通用汽車的Facebook廣告支出約為1000萬(wàn)美元，只是它的美國(guó)廣告總支出（18億美元）的一小部分。該數(shù)額也只是Facebook 2011年總營(yíng)收（37億美元）的一小部分，該社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收主要來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。
自上個(gè)月靜默期結(jié)束之后，F(xiàn)acebook的主要廣告高管一直在努力試圖回?fù)粲嘘P(guān)其網(wǎng)站上的廣告效果不佳的批評(píng)。Facebook廣告評(píng)測(cè)和分析主管布拉德·斯莫爾伍德（Brad Smallwood）6月接受采訪時(shí)表示，“所謂Facebook廣告行不通是個(gè)荒誕的說(shuō)法。”
在幕后，斯莫爾伍德的部門開(kāi)始與大品牌企業(yè)的廣告評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，以幫助他們追蹤其Facebook廣告活動(dòng)的效果。
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本文標(biāo)題：傳通用汽車欲恢復(fù)Facebook廣告投放 正在談判
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