從品牌的角度來講，團購網站需要做出品牌特色，形成固定的品牌形象。品牌的發展過程是從知名度、可信度、美譽度、忠誠度逐步進化的，而現在的幾大團購巨頭都已用于品牌知名度，品牌可信度也已形成，但是美譽度還有待提升，最后品牌忠誠度幾乎沒有。

【IT商業新聞網訊】（記者 葉舟）團購業的發展，是一個懸而未決的問題。面臨倒閉潮來臨，團購前方的路該走向何方呢？資深網絡觀察人士王利陽認為，團購網站普遍存在同質化的現象，從品牌的角度來講，團購網站需要做出品牌特色，形成固定的品牌形象。品牌的發展過程是從知名度、可信度、美譽度、忠誠度逐步進化的，而現在的幾大團購巨頭都已用于品牌知名度，品牌可信度也已形成，但是美譽度還有待提升，最后品牌忠誠度幾乎沒有。團購網站需要考慮建立品牌形象，提升網站粘度，增加網站忠誠度。

從市場的角度來看，各大團購網站的錢已經燒的差不多了，接下來各自將會對現有資源的調整。團購網站接下來需要對“商品”與“服務”的團購業務規劃不同的發展方向。

團購業務是電商生態系統中的一環，所以團購模式單兵作戰的時代已經結束，團購網站需與更多的電商網站尋求合作，團購網站可以承接垂直電商與自有品牌電商的團購服務。另外團購網站應該重視“城市流量”價值，團購業務應該以城為單位，對同一個城市內的團購服務深入挖掘，市場內的服務業零售業都是團購網站可以重點發展的方向。

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本文標題：團購業同質化競爭激烈 未來需做足品牌功課

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