近一年來，“微電影”無疑成了互聯網的熱門詞匯，電影愛好者、廣告公司、視頻網站甚至影視業巨頭紛紛加入制作大軍。據《勞動報》報道，一年前，華誼兄弟總裁王中磊還不知道微電影是為何物，但在今年的上海國際電影節上，他宣布將成立“微電影頻道”。另據報道，華誼兄弟日前與中國電信跨界合作，共同在天翼視訊手機平臺及PC 業務平臺建設并運營“微電影微劇”頻道，致力于打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平臺。
商業微電影付費發行平臺的推出，可解決微電影制片方的收益結構單一問題，開始對“微電影”產業商業模式進行革新。其收費模式會否引領整個網絡視頻業，值得探討；而在消費者看來，免費與收費的模式自然也值得關注。
網絡視頻業：探索微電影多元盈利模式
“微電影”問世至今不過一年。雖然概念朦朧——長度3至15分鐘，在網絡中流傳的電影，但其卻迅速成了各界的寵兒。
2011年，各路人馬爭相殺入微電影領域：視頻網站、影視公司、廣告公司、導演都希望在這個市場上分一杯羹。但目前來看，微電影遠不是想象得那么簡單，其產業鏈的復雜性和商業模式的不確定性讓其產業化發展面臨諸多困難。
目前，微電影在各大視頻網站中為免費觀看，其盈利模式基本靠企業定制和品牌植入。據統計，今年上半年有電影人加盟的20部微電影，超過一半是品牌出資拍攝的“微廣告”。面對5億左右的網絡觀眾，每部“微廣告”支付給播放網站數千到數萬元不等的“亮相費”，網站自然樂在其中。但如何破除既有的商業定制模式，尋找新的盈利模式成為微電影發展過程中亟待解決的問題。
對此，中國電信和華誼兄弟的合作方式值得借鑒。中國電信和華誼兄弟雙方以付費模式開展內容合作，即華誼兄弟將其擁有的電影、電視劇等優質內容的信息網絡傳播權授予天翼視訊進行運營，以付費模式提供給用戶。這一合作項目將挖掘公司內容價值，將其盈利渠道由影院端、電視臺、視頻網站擴展至移動互聯端。“天翼視訊華誼微電影平臺上線之后，將對優質的微電影進行收費運營，改變現有的商業模式”。
艾瑞咨詢數據顯示，今年國內通過手機收看影音內容的用戶已過億，兩年后有望翻一番。據預測，5年內，微電影將形成千億元的產業規模，成為文化產業的新增點。
DCCI互聯網數據中心發布的《中國網絡視頻藍皮書》顯示，視頻用戶每周觀看視頻時長分布分別為：PC電腦12.6小時／周、電視9.0小時／周、平板電腦8.3小時／周，智能手機7小時／周。這份藍皮書無比清晰地詮釋著，網絡視頻正在發生跨屏蛻變：觀看視頻不再只是電視和電腦的專利，智能手機和平板電腦等移動終端也是前景不錯的載體。而華誼兄弟與中電信的合作，將通過手機、PC、PAD以及互聯網電視等平臺，為創作者提供一個全新的收益渠道。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：網絡視頻探求收費模式 微電影盈利有待檢驗
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